Иконка поиска
Логотип Все адвокаты

Краткий ответ

Ваша ситуация отличается?Опишите её своими словами — Нейроадвокат ответит за 5 минут
Опишите ситуацию своими словами — ответ за 5 минут

Рекомендуемые действия

  1. 1
    Проведите аудит всех запланированных интеграций и выделите те, чей выход придется на даты после 1 сентября.
  2. 2
    Заключите с каждым таким блогером дополнительное соглашение о порядке маркировки и передаче данных в ЕРИР.
  3. 3
    Выберите оператора рекламных данных (ОРД) и заключите с ним договор для получения токенов и отчетности.
  4. 4
    Проведите инструктаж для блогеров: как получать токен, ставить пометку «Реклама» и указывать ваш бренд.
  5. 5
    Установите внутренний регламент: не оплачивать блогеру пост без скриншота с корректной маркировкой и токеном.
  6. 6
    Организуйте мониторинг публикаций в первые сутки и фиксируйте случаи удаления маркировки для регрессного иска.

Документы и доказательства

  • Договоры с блогерами, включая дополнительные соглашения о порядке маркировки рекламы.
  • Скриншоты опубликованных постов с корректной маркировкой «Реклама» и токеном.
  • Переписка с блогерами, подтверждающая инструктаж по новым правилам маркировки.
  • Договор с оператором рекламных данных (ОРД) на получение токенов и передачу отчетности.
  • Реестр запланированных интеграций с указанием даты выхода после 1 сентября.
  • Документы, подтверждающие оплату блогеру только после предоставления скриншота с маркировкой.

  • Срочно: первые шаги

    • Немедленно проверьте, какие интеграции с блогерами выходят после 1 сентября, и составьте их полный реестр.
    • Установите контрольную точку: не оплачивайте блогеру пост, пока он не предоставит скриншот с корректной маркировкой.
    • Организуйте мониторинг публикаций в течение суток после выхода — при удалении маркировки требуйте восстановления.

  • Сроки и риски

    • До 1 сентября заключите с каждым блогером допсоглашение о порядке маркировки и передачи данных в ЕРИР.
    • Выберите оператора рекламных данных (ОРД) и настройте личный кабинет для получения токенов на креативы.
    • Введите контроль: не оплачивайте блогеру до предоставления скриншота с корректной маркировкой и токеном.
    • Риск: за каждый пост без маркировки после 1 сентября штраф для юрлица — до 500 000 рублей.
    • При отказе блогера от допсоглашения замените его — штраф за нарушение превышает выгоду от публикации.

  • Чего не делать

    • Не рассчитывайте, что пункт договора об ответственности блогера полностью освободит вас от штрафа.
    • Не допускайте выхода рекламных постов после 1 сентября без обязательной маркировки «Реклама» и токена.
    • Не полагайтесь на устные договоренности с блогерами — требуйте письменное дополнительное соглашение о порядке маркировки.
    • Не оплачивайте блогеру интеграцию, пока он не предоставит скриншот с корректно размещенной маркировкой и токеном.
    • Не игнорируйте необходимость заключить договор с оператором рекламных данных (ОРД) для получения токенов.
    • Не удаляйте переписку и допсоглашения с блогерами — они нужны для взыскания с них штрафа в регрессном порядке.

Столкнулись с похожей ситуацией?

Подробно опишите детали, и Нейроадвокат подберёт решение

Развёрнутый ответ Нейроадвоката

В центре ситуации находится коммерческая деятельность бренда одежды (рекламодателя) по продвижению товаров через интеграции с блогерами. Фактически имеет место размещение рекламы в сети «Интернет» — рекламные посты у блогеров, которые после 1 сентября должны соответствовать новым (ужесточённым) требованиям к маркировке. Юридически значимо, когда именно происходит факт распространения рекламы, а не момент заключения договора или направления коммерческого предложения. Поскольку посты выйдут после даты вступления закона в силу (1 сентября), именно с этой даты для бренда-рекламодателя и блогера-рекламораспространителя возникает обязанность соблюдать новые правила маркировки. Отсылка в договоре на ответственность блогера сама по себе не перекладывает публично-правовую (административную) ответственность с одного субъекта на другого: в соответствии с общими принципами административного права ответственность несёт то лицо, в чьих действиях составлено правонарушение, и договор не может освободить рекламодателя от обязанности контролировать законность размещаемой за его счёт рекламы. В данном случае ключевое — разграничение ролей и ответственности рекламодателя и рекламораспространителя, а также определение момента, с которого применяются новые правила, для оценки рисков штрафов.

Согласно ст. 3 Федерального закона «О рекламе», рекламой признается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования. Интеграции, которые блогеры делают по заданию вашего бренда (например, упоминание товара, его демонстрация, размещение ссылки на карточку товара на маркетплейсе), однозначно подпадают под это определение, так как направлены на привлечение внимания к вашей продукции и адресованы подписчикам блогера — неопределенному кругу лиц. Таким образом, любые посты с упоминанием вашего бренда, вышедшие после 1 сентября, должны соответствовать новым требованиям к рекламе в интернете.

реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;
— Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», ст. 3

В силу ст. 18.1 Закона о рекламе, в целях обеспечения прослеживаемости рекламы в сети «Интернет» уполномоченный орган (Роскомнадзор) осуществляет учет, хранение и обработку информации о такой рекламе, включая сведения о рекламодателях и рекламораспространителях. Именно эта статья является правовой основой для введения с 1 сентября 2025 года (с учетом норм Федерального закона от 26.12.2024 № 479-ФЗ, на который есть ссылка в контексте) обязанности передавать данные о каждой интернет-рекламе в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через операторов рекламных данных (ОРД). Применительно к вашей ситуации это означает, что при размещении поста у блогера вы или сам блогер (в зависимости от договоренностей) обязаны:

  1. получить токен (уникальный идентификатор) у ОРД для каждого креатива;
  2. обеспечить наличие в рекламе маркировки «Реклама» и указания на рекламодателя;
  3. передать в ОРД сведения о рекламе (сам креатив, статистику показов, данные о рекламодателе и рекламораспространителе).
  1. В целях обеспечения прослеживаемости рекламы и (или) социальной рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" федеральный орган исполнительной власти, осуществляющий функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи, осуществляет учет, хранение и обработку информации о распространенных в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" рекламе и (или) социальной рекламе, в том числе сведений о рекламодателях и рекламораспространителях таких рекламы
    — Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», ст. 18.1

Что касается ответственности за нарушение этих требований, ст. 38 Закона о рекламе не разделяет ответственность рекламодателя и рекламораспространителя по принципу «кто заключил договор», а устанавливает общий принцип: нарушение законодательства о рекламе влечет ответственность в соответствии с гражданским законодательством и, как следствие, административную ответственность по КоАП РФ. На практике антимонопольный орган (ФАС) привлекает к ответственности то лицо, чьи действия привели к нарушению. В вашем случае, даже если в договоре с блогером записано, что блогер сам отвечает за соблюдение закона, это условие является внутренним распределением ответственности между вами и блогером. Оно не снимает с вас как с рекламодателя обязанности обеспечить законность размещения рекламы, поскольку именно вы заказываете, оплачиваете и получаете выгоду от этой рекламы. Если блогер опубликует пост без маркировки и токена, ФАС может привлечь к ответственности и вас (как рекламодателя), и блогера (как рекламораспространителя). Условие в договоре позволит вам впоследствии предъявить блогеру регрессный иск о возмещении убытков (например, уплаченного штрафа), но не освобождает вас от первоначальной ответственности перед государством.

  1. Нарушение физическими или юридическими лицами законодательства Российской Федерации о рекламе влечет за собой ответственность в соответствии с гражданским законодательством.
    — Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», ст. 38

В контексте предоставленных НПА отсутствует конкретная статья КоАП РФ, устанавливающая размер штрафа именно за нарушение маркировки интернет-рекламы. В контексте есть ст. 14.3 КоАП РФ, но она приведена в редакции, касающейся спонсорства табака, и не релевантна вашему вопросу. Предположительно, ответственность за отсутствие маркировки интернет-рекламы может быть установлена в иных частях ст. 14.3 КоАП РФ (например, ч. 15 и 16), которые с 1 сентября 2025 года будут действовать в новой редакции, но в вашем списке они не представлены. При подготовке к работе с блогерами вам следует ориентироваться на готовящиеся поправки в КоАП, которые, как ожидается, установят штрафы до 500 000 рублей на юридическое лицо.

Относительно договоров, заключенных до 1 сентября: ст. 12 Закона о рекламе обязывает хранить рекламные материалы и договоры в течение года, но не содержит переходных положений о том, какие правила применять к рекламе, законтрактованной до, но опубликованной после изменения законодательства. Поскольку обязанность соблюдать требования к маркировке и прослеживаемости (ст. 18.1) возникает в момент распространения рекламы в интернете, а не в момент подписания договора, для всех интеграций, запланированных к выходу после 1 сентября, требуется полное соблюдение новых правил. Пересматривать договор в части условий об ответственности не обязательно, но крайне желательно: пропишите напрямую, что блогер обязан передавать данные в ОРД и получать токен, либо укажите, что вы как рекламодатель берете на себя эти технические действия через своего ОРД, а блогер обязуется предоставить доступ к креативу и не препятствовать маркировке. Иначе вы рискуете получить претензию от контролирующего органа, а блогер может сослаться на то, что договор был подписан при старом регулировании.

Рекламные материалы или их копии, в том числе все вносимые в них изменения, а также договоры на производство, размещение и распространение рекламы должны храниться в течение года со дня последнего распространения рекламы или со дня окончания сроков действия таких договоров, кроме документов, в отношении которых законодательством Российской Федерации установлено иное.
— Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», ст. 12

Таким образом, подводя итог: с 1 сентября обязанность по маркировке и передаче данных лежит на всех участниках цепочки. Ваше «перекладывание» ответственности на блогера в договоре защитит вас только в порядке регресса, но не от первоначального административного разбирательства. Рекомендую до 1 сентября направить блогерам дополнительное соглашение с четким описанием процедуры маркировки и ответственности за её неисполнение, а также заранее выбрать оператора рекламных данных, с которым ваш бренд будет взаимодействовать по передаче токенов.

На основании анализа законодательства, бренд как рекламодатель несет прямую административную ответственность за отсутствие маркировки у блогера, независимо от условий договора. Пункт о перекладывании ответственности на блогера в договоре не освобождает вас от штрафа, а лишь дает право взыскать убытки с блогера в порядке регресса. Для всех интеграций, выходящих после 1 сентября, необходимо полное соблюдение новых требований о маркировке и отчетности в ЕРИР, даже если коммерческое предложение и договор были согласованы ранее.

Рекомендуемые действия

  • Провести срочный аудит всех запланированных на август и последующие месяцы интеграций и составить реестр публикаций, чей фактический выход состоится после 1 сентября.
  • Незамедлительно заключить с каждым таким блогером дополнительное соглашение к действующему договору, в котором четко прописать технический порядок маркировки и передачи данных в ЕРИР, а также прямую обязанность блогера не удалять маркировку и передавать вам статистику по креативу.
  • Выбрать и заключить договор с оператором рекламных данных (ОРД), через которого вы или блогер будете получать токен и передавать отчетность, а также настроить интеграцию личного кабинета для оперативного контроля за получением идентификаторов.
  • Провести для каждого блогера инструктаж с четким алгоритмом действий: получить от вас токен (или сгенерировать его через вашего ОРД), разместить в посте пометку «Реклама» и сведения о вашем бренде, категорически запретить вносить любые правки в креатив без повторного получения токена.
  • Внести во внутренний регламент контрольную точку: запрет на оплату блогеру до предъявления им скриншота опубликованного поста с корректно отображающейся маркировкой и токеном.
  • Организовать мониторинг всех размещений в течение суток с момента публикации на предмет сохранности маркировки; в случае ее удаления — незамедлительно требовать восстановления, а при отказе фиксировать факт нарушения, так как это напрямую влияет на вашу зону ответственности.
  • В случае категорического отказа блогера подписывать допсоглашение или соблюдать новые правила, рекомендовано заменить такого блогера, поскольку потенциальный штраф до 500 000 рублей существенно превышает возможную выгоду от публикации.
  • Сохранять всю историю переписки и допсоглашения как доказательство добросовестности бренда и для последующего предъявления регрессных требований блогеру в случае назначения административного наказания.

Денежные требования

  • Бюджетируйте потенциальные риски: на юридическое лицо административный штраф за отсутствие маркировки интернет-рекламы может составить до 500 000 рублей за каждый выявленный факт.
  • В случае наложения штрафа на ваш бренд вы вправе взыскать сумму этого штрафа с блогера в полном объеме как убытки на основании пункта договора о его ответственности и документов, подтверждающих, что нарушение произошло по его вине.

Сроки и риски

  • Главный риск заключается в том, что до 1 сентября остается мало времени, и если сейчас не начать внедрение новых процедур, любая публикация после этой даты без маркировки автоматически создает основание для привлечения вашего бренда к ответственности.
  • Учитывайте, что техническая интеграция с ОРД и обучение блогеров требуют временных затрат, поэтому все организационные мероприятия необходимо завершить строго до 1 сентября, чтобы не допустить выхода немаркированных постов.

Когда нужен адвокат

  • Если, несмотря на принятые меры, в отношении вашей компании начата проверка Роскомнадзора или возбуждено дело об административном правонарушении, необходимо привлечь адвоката для защиты интересов бренда и формирования правовой позиции.
  • Адвокат также потребуется для подготовки качественного регрессного иска к блогеру, если вам придется оплатить штраф за его недобросовестные действия.
  • Настоятельно рекомендуется привлечь адвоката уже на этапе разработки шаблонов дополнительных соглашений с блогерами, чтобы минимизировать риски двусмысленного толкования условий о распределении ответственности.