Нужно ли маркировать рекламу аксессуаров в телеграм-канале без договоров с брендами, в ролике без цен, но с призывом перейти

Пользователь ведет Telegram-канал, в котором продает аксессуары (сумки, часы). Информация о товарах взята из открытых источников, договоры с правообладателями брендов отсутствуют. Создан рекламный ролик, в котором демонстрируются эти товары, не указаны цены, но содержится призыв перейти в канал. Пользователь планирует запустить этот ролик в качестве рекламы.

Юридически значимой является квалификация данного ролика как рекламы. Признаки рекламы налицо: ролик направлен на привлечение внимания к товарам (сумкам и часам), формирование или поддержание интереса к ним и их продвижение на рынке (призыв перейти в канал, где, очевидно, осуществляется продажа). Отсутствие конкретных цен не лишает ролик статуса рекламы, так как основная цель — побуждение к переходу в канал для последующей покупки.

Правоотношения в данном случае регулируются законодательством о рекламе. Поскольку ролик планируется распространять в интернете (Telegram-канал), он подпадает под понятие интернет-рекламы. Следовательно, на него распространяются требования об обязательной маркировке. Маркировка является обязательным элементом размещения, который позволяет идентифицировать рекламу как таковую, указать ее распространителя и сведения о рекламодателе (в данном случае — пользователя, являющегося владельцем канала и продавцом). Игнорирование этих требований может быть расценено как административное правонарушение.

Отдельно следует отметить, что использование в рекламе изображений товаров, информация о которых взята из открытых источников, может создать риск нарушения прав интеллектуальной собственности третьих лиц (правообладателей брендов). Однако этот вопрос не относится к предмету запроса о маркировке рекламы, но юридически значим как дополнительный риск в деятельности пользователя.

Согласно статье 3 Федерального закона «О рекламе», ключевым для определения статуса вашего ролика является понятие рекламы. Ваш видеоролик, в котором демонстрируются сумки и часы (объекты рекламирования — товары), распространяется через Telegram-канал, то есть среди неопределенного круга подписчиков, и содержит призыв перейти в канал, что направлено на привлечение внимания к этим товарам, формирование или поддержание интереса к ним и их продвижение на рынке. Отсутствие конкретных цен не меняет цели — ролик информирует о товарах и побуждает к дальнейшим действиям для их приобретения (переходу в канал). Таким образом, данный ролик полностью соответствует легальному определению рекламы и подпадает под регулирование Закона «О рекламе».

Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе В целях настоящего Федерального закона используются следующие основные понятия: 1) реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке; 2) объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама;
— Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», ст. 3

Ролик с демонстрацией сумок и часов и призывом перейти в Telegram-канал является рекламой, поэтому подлежит обязательной маркировке. Запуск такой рекламы без пометки «реклама», сведений о рекламодателе и токена является нарушением и влечет административный штраф. Для легального размещения необходимо выполнить требования статьи 18.1 Федерального закона «О рекламе», зарегистрировав креатив через оператора рекламных данных.

Рекомендуемые действия

• Выбрать оператора рекламных данных из официального реестра Роскомнадзора и зарегистрироваться в его личном кабинете как рекламодатель.
• Загрузить рекламный креатив (видеоролик) в личный кабинет оператора рекламных данных для получения уникального идентификатора (токена erid) и пройти модерацию.
• Непосредственно перед публикацией добавить в описание к ролику в Telegram-канале пометку «Реклама», а также сведения о рекламодателе (ваше имя/наименование канала) и сам токен erid в формате, предусмотренном оператором (например, в виде текстовой строки или ссылки).
• Убедиться в отсутствии на рекламируемых товарах обозначений, сходных до степени смешения с зарегистрированными товарными знаками, чтобы избежать риска нарушения исключительных прав и блокировки рекламы.
• До запуска рекламной кампании проконсультироваться с адвокатом, специализирующимся на интеллектуальном праве, для оценки рисков использования изображений товаров, информация о которых взята из открытых источников, без разрешения правообладателей брендов.