Иконка поиска
Логотип Все адвокаты
Вопрос
Договоры оказания услуг

Нужно ли маркировать рекламу аксессуаров в телеграм-канале без договоров с брендами, в ролике без цен, но с призывом перейти

Краткий ответ

Ваша ситуация отличается?Опишите её своими словами — Нейроадвокат ответит за 5 минут
Опишите ситуацию своими словами — ответ за 5 минут

Рекомендуемые действия

  1. 1
    Выберите оператора рекламных данных из реестра Роскомнадзора и зарегистрируйтесь в его личном кабинете как рекламодатель.
  2. 2
    Загрузите рекламный видеоролик в личный кабинет оператора для получения токена erid и пройдите модерацию.
  3. 3
    Перед публикацией добавьте в описание ролика пометку «Реклама», сведения о себе как рекламодателе и полученный токен erid.
  4. 4
    Проверьте, нет ли на товарах обозначений, сходных с зарегистрированными товарными знаками, чтобы избежать блокировки рекламы.
  5. 5
    Проконсультируйтесь с адвокатом по интеллектуальному праву для оценки рисков использования изображений товаров без разрешения брендов.

Документы и доказательства

  • Скриншот или видеозапись рекламного ролика с призывом перейти в Telegram-канал.
  • Подтверждение регистрации в личном кабинете оператора рекламных данных (ОРД).
  • Уникальный идентификатор (токен erid), присвоенный креативу после модерации ОРД.
  • Текст пометки «Реклама» и сведений о вас как о рекламодателе, которые будут опубликованы.
  • Если клиент проведет проверку товарных знаков и получит документы от правообладателей или юриста: Документы, подтверждающие отсутствие на товарах обозначений, сходных с чужими товарными знаками.
  • Если клиент фактически обратится к адвокату и получит письменную консультацию: Письменная консультация адвоката по интеллектуальному праву об оценке рисков использования изображений товаров.

  • Срочно: первые шаги

    • Не запускайте рекламный ролик без маркировки — это влечет административный штраф.
    • Дождитесь модерации креатива оператором перед публикацией.

  • Сроки и риски

    • Запуск рекламы без маркировки влечет административный штраф на вас как на рекламодателя.
    • Риск блокировки рекламы и канала за отсутствие пометки «Реклама» и токена erid.
    • Использование изображений товаров без разрешения брендов грозит иском о нарушении исключительных прав.
    • Необходимо зарегистрироваться у оператора рекламных данных до выхода рекламы.
    • Сведения о рекламодателе и токен erid должны быть указаны в описании ролика.

  • Чего не делать

    • Не запускайте рекламный ролик без обязательной маркировки «Реклама», указания рекламодателя и токена erid.
    • Не используйте в рекламе изображения товаров, если на них есть обозначения, сходные с чужими товарными знаками, без разрешения правообладателя.
    • Не полагайтесь на отсутствие цен в ролике — это не освобождает от маркировки, так как есть призыв перейти в канал.
    • Не размещайте рекламу до регистрации креатива у оператора рекламных данных из реестра Роскомнадзора.
    • Не игнорируйте необходимость проконсультироваться с адвокатом по интеллектуальному праву перед запуском кампании.
    • Не передавайте рекламу третьим лицам для размещения без предварительной маркировки и токена.

  • Когда нужен адвокат

    • Консультация адвоката необходима, если правообладатель бренда предъявит претензию о нарушении исключительных прав на товарный знак.
    • Адвокат поможет составить ответ на возможную досудебную претензию или иск о взыскании компенсации за незаконное использование товарного знака.
    • Привлеките адвоката для защиты в суде, если размер компенсации за нарушение прав на бренд может превысить 50 000 рублей.
    • Юрист потребуется для оценки законности использования фото и описаний товаров из открытых источников как объектов авторского права.

Столкнулись с похожей ситуацией?

Подробно опишите детали, и Нейроадвокат подберёт решение

Развёрнутый ответ Нейроадвоката

Пользователь ведет Telegram-канал, в котором продает аксессуары (сумки, часы). Информация о товарах взята из открытых источников, договоры с правообладателями брендов отсутствуют. Создан рекламный ролик, в котором демонстрируются эти товары, не указаны цены, но содержится призыв перейти в канал. Пользователь планирует запустить этот ролик в качестве рекламы.

Юридически значимой является квалификация данного ролика как рекламы. Признаки рекламы налицо: ролик направлен на привлечение внимания к товарам (сумкам и часам), формирование или поддержание интереса к ним и их продвижение на рынке (призыв перейти в канал, где, очевидно, осуществляется продажа). Отсутствие конкретных цен не лишает ролик статуса рекламы, так как основная цель — побуждение к переходу в канал для последующей покупки.

Правоотношения в данном случае регулируются законодательством о рекламе. Поскольку ролик планируется распространять в интернете (Telegram-канал), он подпадает под понятие интернет-рекламы. Следовательно, на него распространяются требования об обязательной маркировке. Маркировка является обязательным элементом размещения, который позволяет идентифицировать рекламу как таковую, указать ее распространителя и сведения о рекламодателе (в данном случае — пользователя, являющегося владельцем канала и продавцом). Игнорирование этих требований может быть расценено как административное правонарушение.

Отдельно следует отметить, что использование в рекламе изображений товаров, информация о которых взята из открытых источников, может создать риск нарушения прав интеллектуальной собственности третьих лиц (правообладателей брендов). Однако этот вопрос не относится к предмету запроса о маркировке рекламы, но юридически значим как дополнительный риск в деятельности пользователя.

Согласно статье 3 Федерального закона «О рекламе», ключевым для определения статуса вашего ролика является понятие рекламы. Ваш видеоролик, в котором демонстрируются сумки и часы (объекты рекламирования — товары), распространяется через Telegram-канал, то есть среди неопределенного круга подписчиков, и содержит призыв перейти в канал, что направлено на привлечение внимания к этим товарам, формирование или поддержание интереса к ним и их продвижение на рынке. Отсутствие конкретных цен не меняет цели — ролик информирует о товарах и побуждает к дальнейшим действиям для их приобретения (переходу в канал). Таким образом, данный ролик полностью соответствует легальному определению рекламы и подпадает под регулирование Закона «О рекламе».

Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе В целях настоящего Федерального закона используются следующие основные понятия: 1) реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке; 2) объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама;
— Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», ст. 3

Контекст из НПА не содержит специальных норм, устанавливающих порядок маркировки интернет-рекламы (например, статью 18.1 Закона «О рекламе»). Однако общая обязанность маркировать рекламу, распространяемую в информационно-телекоммуникационных сетях, включая мессенджеры и социальные сети, прямо предусмотрена частью 1 статьи 18.1 Закона «О рекламе». Эта норма требует, чтобы реклама сопровождалась пометкой «реклама», указанием на рекламодателя и (или) оператора рекламных данных, а для рекламы в интернете — также токеном и ссылкой на страницу с информацией о рекламодателе. Поскольку ваш ролик является рекламой, он должен быть маркирован в соответствии с этими требованиями. Правильнее всего перед запуском ролика в Telegram-канале указать в его описании или непосредственно в видео надпись «Реклама», а также добавить ссылку на ваши данные как рекламодателя (например, название канала или ваш идентификатор) и обеспечить передачу данных в Единый реестр интернет-рекламы через оператора рекламных данных.

Ролик с демонстрацией сумок и часов и призывом перейти в Telegram-канал является рекламой, поэтому подлежит обязательной маркировке. Запуск такой рекламы без пометки «реклама», сведений о рекламодателе и токена является нарушением и влечет административный штраф. Для легального размещения необходимо выполнить требования статьи 18.1 Федерального закона «О рекламе», зарегистрировав креатив через оператора рекламных данных.

Рекомендуемые действия

  • Выбрать оператора рекламных данных из официального реестра Роскомнадзора и зарегистрироваться в его личном кабинете как рекламодатель.
  • Загрузить рекламный креатив (видеоролик) в личный кабинет оператора рекламных данных для получения уникального идентификатора (токена erid) и пройти модерацию.
  • Непосредственно перед публикацией добавить в описание к ролику в Telegram-канале пометку «Реклама», а также сведения о рекламодателе (ваше имя/наименование канала) и сам токен erid в формате, предусмотренном оператором (например, в виде текстовой строки или ссылки).
  • Убедиться в отсутствии на рекламируемых товарах обозначений, сходных до степени смешения с зарегистрированными товарными знаками, чтобы избежать риска нарушения исключительных прав и блокировки рекламы.
  • До запуска рекламной кампании проконсультироваться с адвокатом, специализирующимся на интеллектуальном праве, для оценки рисков использования изображений товаров, информация о которых взята из открытых источников, без разрешения правообладателей брендов.