Могут ли дизайнеры публиковать свои работы, созданные из наших материалов, и считается ли это рекламой без пометки?

Кому принадлежат права на работы дизайнеров и кто вправе их публиковать

Работы дизайнеров (фотографии, графические композиции, коллажи из материалов бренда) являются объектами авторского права. Исключительное право на них по общему правилу изначально возникает у автора — то есть у самого дизайнера, чьим творческим трудом работа создана.

Исключительное право на результат интеллектуальной деятельности, созданный творческим трудом, первоначально возникает у его автора. Это право может быть передано автором другому лицу по договору, а также может перейти к другим лицам по иным основаниям, установленным законом. 4. Права на результат интеллектуальной деятельности, созданный совместным творческим трудом двух и более граждан (соавторство), принадлежат соавторам совместно. Статья 1229. Исключительное право 1. Гражданин или юридическое лицо, обладающие исключительным правом на результат интеллектуальной деятельности или на средство индивидуализации (правообладатель), вправе использовать такой результат или такое средство по своему усмотрению любым не противоречащим закону способом. Правообладатель может распоряжаться исключительным правом на результат интеллектуальной деятельности или на средство индивидуализации (статья 1233), если настоящим Кодексом не предусмотрено иное. Правообладатель может по своему усмотрению разрешать или запрещать другим лицам использование результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации. Отсутствие запрета не считается согласием (разрешением). Другие лица не могут использовать соответствующие результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации без согласия правообладателя, за исключением случаев, предусмотренных настоящим Кодексом.
— п. 3 ст. 1228 ГК РФ

Это означает: до тех пор, пока дизайнер не передал бренду исключительное право, именно он является правообладателем. Бренд, направив исходные материалы как «сырьё», не становится автором — даже если именно он поставил материалы и поставил логотип на готовую фотографию.

Автору произведения принадлежат следующие права: 1) исключительное право на произведение; 2) право авторства; 3) право автора на имя; 4) право на неприкосновенность произведения; 5) право на обнародование произведения. 3. В случаях, предусмотренных настоящим Кодексом, автору произведения наряду с правами, указанными в пункте 2 настоящей статьи, принадлежат другие права, в том числе право на вознаграждение за служебное произведение, право на отзыв, право следования, право доступа к произведениям изобразительного искусства. (В редакции Федерального закона от 12.03.2014 № 35-ФЗ) Статья 1256. Действие исключительного права на произведения науки, литературы и искусства на территории Российской Федерации 1. Исключительное право на произведения науки, литературы и искусства распространяется: 1) на произведения, обнародованные на территории Российской Федерации или необнародованные, но находящиеся в какой-либо объективной форме на территории Российской Федерации, и признается за авторами (их правопреемниками) независимо от их гражданства; 2) на произведения, обнародованные за пределами территории Российской Федерации или необнародованные, но находящиеся в какой-либо объективной форме за пределами территории Российской Федерации, и признается за авторами, являющимися гражданами Российской Федерации (их правопреемниками);
— п. 2 ст. 1255 ГК РФ

Право на имя принадлежит дизайнеру-автору всегда и неотчуждаемо. Бренд, размещая в своей группе работы с указанием имени дизайнера, действует в русле закона, но само по себе это публикацию не легализует — нужен правовой титул на использование произведения.

Переход исключительного права от автора к бренду возможен только по лицензионному договору (либо как служебное произведение — о нём отдельный блок).

По лицензионному договору одна сторона - автор или иной правообладатель (лицензиар) предоставляет либо обязуется предоставить другой стороне (лицензиату) право использования этого произведения в установленных договором пределах. 2. Лицензионный договор заключается в письменной форме. Договор о предоставлении права использования произведения в периодическом печатном издании может быть заключен в устной форме. 3. В возмездном лицензионном договоре должен быть указан размер вознаграждения за использование произведения или порядок исчисления такого вознаграждения. (В редакции Федерального закона от 12.03.2014 № 35-ФЗ) 4. Пользователю программы для ЭВМ или базы данных наряду с правами, принадлежащими в силу статьи 1280 настоящего Кодекса, по лицензионному договору может быть предоставлено право использования программы для ЭВМ или базы данных в предусмотренных договором пределах. (В редакции Федерального закона от 12.03.2014 № 35-ФЗ) 5. Лицензионный договор с пользователем о предоставлении ему простой (неисключительной) лицензии на использование программы для ЭВМ или базы данных может быть заключен в упрощенном порядке. Лицензионный договор, заключаемый в упрощенном порядке, является договором присоединения, условия которого, в частности, могут быть изложены на приобретаемом экземпляре программы для ЭВМ или базы данных либо на упаковке такого экземпляра, а также в электронном виде (пункт 2 статьи 434).
— п. 1 ст. 1286 ГК РФ

Ключевой факт вашей ситуации: договор с дизайнерами разрешает им использовать материалы для создания работ, но «про публикации ничего конкретного нет». Здесь действует общее правило: отсутствие запрета не считается согласием.

Правообладатель может по своему усмотрению разрешать или запрещать другим лицам использование результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации. Отсутствие запрета не считается согласием (разрешением). Другие лица не могут использовать соответствующие результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации без согласия правообладателя, за исключением случаев, предусмотренных настоящим Кодексом
— п. 1 ст. 1229 ГК РФ

Критически важное следствие для вас: если договором не передано право публиковать работы, то бренд не вправе публиковать работы дизайнеров с собственным логотипом без отдельного согласия автора. Договоренное право дизайнера «использовать материалы для работ» — это не передача вам прав на сами работы. Публикация без правового титула влечёт гражданскую ответственность — компенсацию за нарушение исключительного права по ст. 1301 ГК РФ (от 10 тысяч до 10 миллионов рублей).

В случаях нарушения исключительного права на произведение автор или иной правообладатель наряду с использованием других применимых способов защиты и мер ответственности, установленных настоящим Кодексом (статьи 1250, 1252 и 1253), вправе в соответствии со статьей 1252 1 настоящего Кодекса требовать от нарушителя по своему выбору вместо возмещения убытков выплаты компенсации: 1) в размере от десяти тысяч до десяти миллионов рублей; 2) в размере двукратной стоимости контрафактных экземпляров произведения; 3) в размере двукратной стоимости права использования произведения, определяемой исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах обычно взимается за правомерное использование произведения тем способом, который использовал нарушитель. 2. При нарушении положений, предусмотренных подпунктом 1 пункта 2 статьи 1299 настоящего Кодекса, и положений, предусмотренных подпунктом 2 пункта 2 статьи 1300 настоящего Кодекса, общий размер компенсации за нарушение исключительного права определяется судом: 1) в случае применения подпункта 1 пункта 1 настоящей статьи - в пределах от одиннадцати тысяч до одиннадцати миллионов рублей; 2) в случае применения подпункта 2 или 3 пункта 1 настоящей статьи - в размере двухсот двадцати процентов стоимости контрафактных экземпляров произведения или двухсот двадцати процентов стоимости права использования произведения. (Статья в редакции Федерального закона от 07.07.2025 № 214-ФЗ) Статья 1302. Обеспечение иска по делам о нарушении авторских прав 1.
— п. 1 ст. 1301 ГК РФ

При этом дизайнер-автор, сохранивший исключительное право, вправе и сам публиковать свои работы — доведение до всеобщего сведения является одним из способов использования произведения, которым автор распоряжается по своему усмотрению (п. 1, 2 ст. 1270 ГК РФ, процитирована выше). Публикация своей собственной работы автором не требует ничьего согласия.

Вывод первой ветки (дизайнеры не состоят в штате / работают по ГПХ или как самозанятые, исключительное право не передано): дизайнеры вправе сами выкладывать свои работы без согласия бренда; бренд, напротив, публикуя работы с логотипом без согласия автора, рискует требованием компенсации по ст. 1301 ГК РФ. Чтобы бренд мог легально публиковать работы, в договор необходимо включить передачу (неисключительной) лицензии на публикацию.

Развилка: служебное произведение — если дизайнеры оформлены как работники

Выводы предыдущего блока зависят от правовой формы отношений бренда и дизайнеров. Если дизайнеры являются штатными работниками (трудовой договор) и создают работы в пределах трудовых обязанностей, то такие работы квалифицируются как служебные.

Исключительное право на служебное произведение принадлежит работодателю, если трудовым или гражданско-правовым договором между работодателем и автором не предусмотрено иное. (В редакции Федерального закона от 12.03.2014 № 35-ФЗ) Если работодатель в течение трех лет со дня, когда служебное произведение было предоставлено в его распоряжение, не начнет использование этого произведения, не передаст исключительное право на него другому лицу или не сообщит автору о сохранении произведения в тайне, исключительное право на служебное произведение возвращается автору. (В редакции Федерального закона от 12.03.2014 № 35-ФЗ) Если работодатель в срок, предусмотренный в абзаце втором настоящего пункта, начнет использование служебного произведения или передаст исключительное право другому лицу, автор имеет право на вознаграждение. Автор приобретает указанное право на вознаграждение и в случае, когда работодатель принял решение о сохранении служебного произведения в тайне и по этой причине не начал использование этого произведения в указанный срок. Размер вознаграждения, условия и порядок его выплаты работодателем определяются договором между ним и работником, а в случае спора - судом. Право на вознаграждение за служебное произведение неотчуждаемо и не переходит по наследству, однако права автора по договору, заключенному им с работодателем, и не полученные автором доходы переходят к наследникам. (Дополнение абзацем - Федеральный закон от 12.03.2014 № 35-ФЗ) 3.
— п. 2 ст. 1295 ГК РФ

Для служебных произведений исключительное право по умолчанию принадлежит работодателю (бренду), если договором не предусмотрено иное. Следовательно, в этой ветке картина прямо противоположная:

• Бренд вправе публиковать работы своих штатных дизайнеров в своей группе и ставить логотип (п. 2, 4 ст. 1295 ГК РФ);
• Дизайнеры уже не вправе самовольно публиковать эти работы у себя без согласия бренда-работодателя — иначе это нарушение исключительного права работодателя, тоже влекущее компенсацию по ст. 1301 ГК РФ.

При этом важно: правило о служебном произведении распространяется только на работников по трудовому договору. Для самозанятых и исполнителей по ГПХ произведения служебными не признаются — там действует первая ветка (права у автора). Также, даже в трудовой ветке автор сохраняет право на вознаграждение за использование служебного произведения (абз. 3 п. 2 ст. 1295 ГК РФ).

Вывод: ответ на ваш вопрос — «могут ли дизайнеры сами выкладывать эти же фото» — зависит от их статуса. Если они штатные работники и работы созданы как служебные — могут только с согласия бренда, исключительное право у бренда. Если они внешние исполнители (ГПХ, самозанятость) и договор не передаёт права — могут свободно, а вот бренду нужна лицензия. Уточните форму оформления дизайнеров: от этого зависит, кто из сторон вправе публиковать работы.

Является ли публикация дизайнером фото «рекламой» и грозит ли штраф без пометки

Жалобой дизайнеров является боязнь штрафов за «рекламу без пометки» (маркировки интернет-рекламы). Ключевой вопрос — признаётся ли публикация фото своей работы рекламой. Реклама определяется законом как информация, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования и его продвижение на рынке.

реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке; 2) объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама; (В редакции Федерального закона от 07.05.2009 № 89-ФЗ) 3) товар - продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот; 4) ненадлежащая реклама - реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации; 5) рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо; 6) рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму; 7) рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств; 8) потребители рекламы - лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама;
— п. 1 ст. 3 ФЗ «О рекламе»

Объектом рекламирования может быть товар или средства индивидуализации (в том числе бренд — товарный знак). Однако не всякая публикация в соцсети является рекламой. Публикация будет рекламой только тогда, когда она направлена на привлечение внимания к товарам бренда и их продвижение — например, содержит ссылки на магазин, промокоды, призывы приобрести материалы, систематически рекламирует продукцию. Если дизайнер публикует фото просто как демонстрацию своей творческой работы (портфолио, процесс, результат), без каких-либо рекламных призывов и ссылок на покупку, такая информация не направлена на продвижение товаров и к рекламе не относится — штрафа за отсутствие пометки не будет.

Наличие или отсутствие логотипа бренда на фото — существенный, но не решающий признак. Логотип (средство индивидуализации) указывает на бренд как потенциальный объект продвижения, но сам по себе фото с логотипом ещё не становится рекламой: решающий критерий — направленность на привлечение внимания к бренду и его продвижение. Если фото с логотипом — это просто авторская работа без призывов и ссылок, рекламой не является.

Если публикация всё же признаётся рекламой — интернет-реклама подлежит учёту и маркировке через оператора рекламных данных (ОРД) с присвоением идентификатора; информацию о ней рекламодатели и рекламораспространители обязаны предоставлять в Роскомнадзор в соответствии со ст. 18.1 ФЗ «О рекламе».

В целях обеспечения прослеживаемости рекламы и (или) социальной рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" федеральный орган исполнительной власти, осуществляющий функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи, осуществляет учет, хранение и обработку информации о распространенных в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" рекламе и (или) социальной рекламе, в том числе сведений о рекламодателях и рекламораспространителях таких рекламы и (или) социальной рекламы, операторах рекламных систем. Состав информации о распространенных в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" рекламе и (или) социальной рекламе, подлежащих учету, хранению и обработке федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи, определяется Правительством Российской Федерации. (В редакции Федерального закона от 26.12.2024 № 479-ФЗ) 2.
— ч. 1 ст. 18.1 ФЗ «О рекламе»

За распространение в интернете рекламы без присвоенного идентификатора (без маркировки) предусмотрен штраф ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ, а за непредоставление информации о рекламе в Роскомнадзор — ч. 15 ст. 14.3 КоАП РФ.

Распространение рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" без присвоенного оператором рекламных данных соответствующей рекламе идентификатора рекламы либо нарушение требований к его размещению при распространении рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" - влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от тридцати тысяч до ста тысяч рублей; на должностных лиц - от ста тысяч до двухсот тысяч рублей; на юридических лиц - от двухсот тысяч до пятисот тысяч рублей. (Дополнение частью - Федеральный закон от 24.06.2023 № 274-ФЗ) 17. Неисполнение оператором рекламных данных обязанности по передаче предоставленной ему в соответствии с законодательством о рекламе информации о распространенной в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" рекламе в федеральный орган исполнительной власти, осуществляющий функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи, либо несоблюдение оператором рекламных данных установленного порядка взаимодействия с указанным органом, либо предоставление оператором рекламных данных в указанный орган неполной, недостоверной, неактуальной информации, либо нарушение оператором рекламных данных установленных требований к идентификатору рекламы, его содержанию, порядку и срокам его присвоения, хранения и предоставления в указанный орган - влечет наложение административного штрафа на должностных лиц - от ста тысяч до двухсот тысяч рублей;
— ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ
Неисполнение рекламодателем, рекламораспространителем, оператором рекламной системы обязанности по предоставлению информации или обязанности по обеспечению предоставления информации о распространенной в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" рекламе в федеральный орган исполнительной власти, осуществляющий функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи, в соответствии с законодательством о рекламе, либо нарушение установленных сроков исполнения таких обязанностей, либо предоставление в указанный орган при исполнении таких обязанностей неполной, недостоверной, неактуальной информации - влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от десяти тысяч до тридцати тысяч рублей; на должностных лиц - от тридцати тысяч до ста тысяч рублей; на юридических лиц - от двухсот тысяч до пятисот тысяч рублей. (Дополнение частью - Федеральный закон от 24.06.2023 № 274-ФЗ) 16. Распространение рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" без присвоенного оператором рекламных данных соответствующей рекламе идентификатора рекламы либо нарушение требований к его размещению при распространении рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" - влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от тридцати тысяч до ста тысяч рублей; на должностных лиц - от ста тысяч до двухсот тысяч рублей; на юридических лиц - от двухсот тысяч до пятисот тысяч рублей.
— ч. 15 ст. 14.3 КоАП РФ

Обратите внимание: штраф по ч. 15 и ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ грозит гражданам (дизайнерам) в размере 10–100 тыс. рублей — то есть опасения «что дизайнерам будет штраф» обоснованы именно в той мере, в какой их публикация является рекламой. Аналогичная обязанность по маркировке лежит и на самом бренде как рекламодателе/распространителе, когда он публикует в своей группе рекламные посты о своих товарах с логотипом.

Срок давности привлечения к ответственности за нарушение законодательства о рекламе составляет один год (ч. 1 ст. 4.5 КоАП РФ — нарушение законодательства о рекламе входит в перечень, для которого вместо общих 60/90 дней установлен годичный срок).

о рекламе, об электроэнергетике, о теплоснабжении, в сфере водоснабжения и водоотведения, о газоснабжении, о лотереях, законодательства о физической культуре и спорте (в части, касающейся нарушения требований к положениям (регламентам) об официальных спортивных соревнованиях), о государственном регулировании деятельности по организации и проведению азартных игр (в части, касающейся нарушения требований к организаторам азартных игр в букмекерских конторах и тотализаторах при заключении пари на официальные спортивные соревнования и проведении иных азартных игр), о выборах и референдумах, об участии в долевом строительстве многоквартирных домов и (или) иных объектов недвижимости, о противодействии легализации (отмыванию) доходов, полученных преступным путем, и финансированию терроризма (за исключением административных правонарушений, предусмотренных частью 4 статьи 15.27 и статьей 15.27 3 настоящего Кодекса) , об акционерных обществах, об обществах с ограниченной ответственностью, о рынке ценных бумаг, страхового законодательства, законодательства о клиринговой деятельности, об организованных торгах, об инвестиционных фондах, о негосударственных пенсионных фондах (за исключением административных правонарушений, предусмотренных частями 10 1 , 10 2 статьи 15.29 настоящего Кодекса) , законодательства Российской Федерации о кредитной кооперации, о сельскохозяйственной кооперации, о микрофинансовой деятельности и микрофинансовых организациях, о ломбардах, законодательства о
— ч. 1 ст. 4.5 КоАП РФ (о рекламе — 1 год)

Вывод: публикация дизайнером фото своей работы — не автоматически реклама. Она станет рекламой только при направленности на продвижение товаров бренда (ссылки, промокоды, призывы, систематический рекламный характер). В этом случае она подлежит маркировке через ОРД, и за её отсутствие штрафуется как дизайнер (гражданин), так и бренд (юридическое лицо — до 500 тыс. руб.). Публикация без рекламной направленности, даже с логотипом бренда на фото, рекламой не является и штрафа не влечёт. Рекомендую в договоре с дизайнерами прямо оговорить: (а) передачу бренду права на публикацию работ; (б) урегулировать, кому и в каких случаях разрешена самостоятельная публикация и кто несёт обязанность по маркировке, если публикация носит рекламный характер.