Можно ли использовать чужие фото из интернета для рекламы своего дела, если нет водяных знаков и людей, но автор неизвестен и разрешения нет?

Охраняется ли фото из интернета как объект авторского права

Действует автоматическая охрана фотографии как объекта авторского права: регистрация, водяной знак и указание автора не являются условиями возникновения охраны. Достаточно, чтобы снимок был создан творческим трудом (фотографическое произведение).

Объектами авторских прав являются произведения науки, литературы и искусства независимо от достоинств и назначения произведения, а также от способа его выражения: литературные произведения; драматические и музыкально-драматические произведения, сценарные произведения; хореографические произведения и пантомимы; музыкальные произведения с текстом или без текста; аудиовизуальные произведения; произведения живописи, скульптуры, графики, дизайна, графические рассказы, комиксы и другие произведения изобразительного искусства; произведения декоративно-прикладного и сценографического искусства; произведения архитектуры, градостроительства и садово-паркового искусства, в том числе в виде проектов, чертежей, изображений и макетов; фотографические произведения и произведения, полученные способами, аналогичными фотографии; географические и другие карты, планы, эскизы и пластические произведения, относящиеся к географии и к другим наукам; (В редакции федеральных законов от 29.06.2015 № 205-ФЗ, от 30.12.2015 № 431-ФЗ) другие произведения. К объектам авторских прав также относятся программы для ЭВМ, которые охраняются как литературные произведения. 2. К объектам авторских прав относятся: 1) производные произведения, то есть произведения, представляющие собой переработку другого произведения; 2) составные произведения, то есть произведения, представляющие собой по подбору или расположению материалов результат творческого труда. 3.
— п. 1 ст. 1259 ГК РФ

Для возникновения, осуществления и защиты авторских прав не требуется регистрация произведения или соблюдение каких-либо иных формальностей. В отношении программ для ЭВМ и баз данных возможна регистрация, осуществляемая по желанию правообладателя в соответствии с правилами статьи 1262 настоящего Кодекса. 5. Авторские права не распространяются на идеи, концепции, принципы, методы, процессы, системы, способы, решения технических, организационных или иных задач, открытия, факты, языки программирования, геологическую информацию о недрах. (В редакции Федерального закона от 29.06.2015 № 205-ФЗ) 6. Не являются объектами авторских прав: 1) официальные документы государственных органов и органов местного самоуправления муниципальных образований, в том числе законы, другие нормативные акты, судебные решения, иные материалы законодательного, административного и судебного характера, официальные документы международных организаций, а также их официальные переводы; 2) государственные символы и знаки (флаги, гербы, ордена, денежные знаки и тому подобное), а также символы и знаки муниципальных образований; 3) произведения народного творчества (фольклор), не имеющие конкретных авторов; 4) сообщения о событиях и фактах, имеющие исключительно информационный характер (сообщения о новостях дня, программы телепередач, расписания движения транспортных средств и тому подобное). 7.
— п. 4 ст. 1259 ГК РФ

Автором произведения науки, литературы или искусства признается гражданин, творческим трудом которого оно создано. Лицо, указанное в качестве автора на оригинале или экземпляре произведения либо иным образом в соответствии с пунктом 1 статьи 1300 настоящего Кодекса, считается его автором, если не доказано иное. (В редакции Федерального закона от 12.03.2014 № 35-ФЗ)
— ст. 1257 ГК РФ

Значит, любые «признаки свободного использования» — отсутствие водяного знака, отсутствие автора в подписи, отсутствие людей в кадре — не имеют правового значения. Даже если автор неизвестен, охрана существует, и вы обязаны считать такое фото чужим произведением, пока не доказано обратное.

Вывод: каждая найденная в интернете фотография — это охраняемый объект авторского права конкретного человека. Отсутствие подписи, водяного знака и людей на снимке не отменяет охрану; разрешения правообладателя не требуется только если фото создано не творческим трудом либо перешло в общественное достояние по сроку, но бремя оценки этого лежит на вас.

Является ли размещение фото в рекламе использованием, требующим согласия автора

Размещение фото в рекламе в соцсетях и на сайте — это воспроизведение и доведение до всеобщего сведения, то есть использование произведения, которое по общему правилу требует согласия правообладателя. Извлечение прибыли на квалификацию не влияет (оно важно только для «свободных» норм ниже).

Использованием произведения независимо от того, совершаются ли соответствующие действия в целях извлечения прибыли или без такой цели, считается, в частности: 1) воспроизведение произведения, то есть изготовление одного и более экземпляра произведения или его части в любой материальной форме, в том числе в форме звуко- или видеозаписи, изготовление в трех измерениях одного и более экземпляра двухмерного произведения и в двух измерениях одного и более экземпляра трехмерного произведения. При этом запись произведения на электронном носителе, в том числе запись в память ЭВМ, также считается воспроизведением. Не считается воспроизведением краткосрочная запись произведения, которая носит временный или случайный характер и составляет неотъемлемую и существенную часть технологического процесса, имеющего единственной целью правомерное использование произведения либо осуществляемую информационным посредником между третьими лицами передачу произведения в информационно-телекоммуникационной сети, при условии, что такая запись не имеет самостоятельного экономического значения; (В редакции Федерального закона от 12.03.2014 № 35-ФЗ) 2) распространение произведения путем продажи или иного отчуждения его оригинала или экземпляров;
— п. 2 ст. 1270 ГК РФ

доведение произведения до всеобщего сведения таким образом, что любое лицо может получить доступ к произведению из любого места и в любое время по собственному выбору (доведение до всеобщего сведения). 3. Практическое применение положений, составляющих содержание произведения, в том числе положений, представляющих собой техническое, экономическое, организационное или иное решение, не является использованием произведения применительно к правилам настоящей главы, за исключением использования, предусмотренного подпунктом 10 пункта 2 настоящей статьи. 4. Правила подпункта 5 пункта 2 настоящей статьи не применяются в отношении программы для ЭВМ, за исключением случая, когда такая программа является основным объектом проката.
— подп. 11 п. 2 ст. 1270 ГК РФ

Автору произведения принадлежат следующие права: 1) исключительное право на произведение; 2) право авторства; 3) право автора на имя; 4) право на неприкосновенность произведения; 5) право на обнародование произведения. 3. В случаях, предусмотренных настоящим Кодексом, автору произведения наряду с правами, указанными в пункте 2 настоящей статьи, принадлежат другие права, в том числе право на вознаграждение за служебное произведение, право на отзыв, право следования, право доступа к произведениям изобразительного искусства. (В редакции Федерального закона от 12.03.2014 № 35-ФЗ)
— п. 2 ст. 1255 ГК РФ

Вывод: публикуя фото в рекламе, вы используете произведение способами «воспроизведение» и «доведение до всеобщего сведения», для чего нужно согласие правообладателя — лицензия (ст. 1235 ГК РФ). Никакой обязанности сначала искать автора в законе для вас нет, но и права «молча использовать без спроса» тоже нет.

Не подпадает ли ваше использование под случаи свободного использования фото

Наиболее «заманчивые» для вас изъятия — цитирование (ст. 1274 ГК РФ) и свободное использование произведений, постоянно находящихся в открытом месте (ст. 1276 ГК РФ). Оба не работают: цитирование требует информационных/культурных целей и обязательного указания автора и источника, а ст. 1276 прямо исключает использование в целях извлечения прибыли и случай, когда изображение — основной объект использования.

Допускается без согласия автора или иного правообладателя и без выплаты вознаграждения, но с обязательным указанием имени автора, произведение которого используется, и источника заимствования: 1) цитирование в оригинале и в переводе в научных, полемических, критических, информационных, учебных целях, в целях раскрытия творческого замысла автора правомерно обнародованных произведений в объеме, оправданном целью цитирования, включая воспроизведение отрывков из газетных и журнальных статей в форме обзоров печати; (В редакции Федерального закона от 12.03.2014 № 35-ФЗ) 2) использование правомерно обнародованных произведений и отрывков из них в качестве иллюстраций в изданиях, радио- и телепередачах, звуко- и видеозаписях учебного характера в объеме, оправданном поставленной целью; 3) воспроизведение в периодическом печатном издании и последующее распространение экземпляров этого издания, сообщение в эфир или по кабелю, доведение до всеобщего сведения правомерно опубликованных в периодических печатных изданиях статей по текущим экономическим, политическим, социальным и религиозным вопросам либо переданных в эфир или по кабелю, доведенных до всеобщего сведения произведений такого же характера в случаях, если такие воспроизведение, сообщение, доведение не были специально запрещены автором или иным правообладателем;
— абз. 1 п. 1 ст. 1274 ГК РФ

Допускаются без согласия автора или иного правообладателя и без выплаты вознаграждения воспроизведение и распространение изготовленных экземпляров, сообщение в эфир или по кабелю, доведение до всеобщего сведения произведения изобразительного искусства или фотографического произведения, которые постоянно находятся в месте, открытом для свободного посещения, за исключением случаев, если изображение произведения является основным объектом использования или изображение произведения используется в целях извлечения прибыли. 2. Допускается свободное использование путем воспроизведения и распространения изготовленных экземпляров, сообщения в эфир или по кабелю, доведения до всеобщего сведения в форме изображений произведений архитектуры, градостроительства и произведений садово-паркового искусства, расположенных в месте, открытом для свободного посещения, или видных из этого места. (Статья в редакции Федерального закона от 12.03.2014 № 35-ФЗ)
— п. 1 ст. 1276 ГК РФ

Кроме того, изъятие о свободном использовании «фото, выраженных в графической форме» истолковано следующим образом:

виду свободного использования произведений, предусмотренному подп. 1 и 2 п. 1 ст. 1274 ГК РФ, поскольку использование фотографий, полностью выраженных в графической форме, не является цитированием и цитирование может быть применено только к тексту или высказываниям. Судебная коллегия Верховного Суда Российской Федерации отменила постановления суда апелляционной инстанции и Суда по интеллектуальным правам и оставила в силе решение суда первой инстанции по следующим основаниям. Из содержания подп. 1 п. 1 ст. 1274 ГК РФ следует, что любые произведения науки, литературы и искусства, охраняемые авторскими правами, в том числе фотографические произведения, могут быть свободно использованы без согласия автора и выплаты вознаграждения при наличии четырех условий: использование произведения в информационных, научных, учебных или культурных целях; с обязательным указанием автора; источника заимствования и в объеме, оправданном целью 55 цитирования. При этом цитирование допускается, если произведение, в том числе фотография, на законных основаниях стало общественно доступным. Таким образом, выводы судов о возможности цитировать только литературные произведения не соответствуют положениям подп. 1 п. 1 ст. 1274 ГК РФ.
— п. 20 Обзора судебной практики ВС РФ от 12.07.2017 № 3/2017

{code_block_placeholder}

если цитирование осуществлено в целях и в объеме, указанных в данной норме. Ссылаясь на правомерность цитирования произведений художника Д. на сайте музея, суд апелляционной инстанции не установил в качестве имеющего значение обстоятельства и не обсудил вопрос о наличии или об отсутствии указания автора и источника заимствования. Суд апелляционной инстанции сослался на то, что в расписании лекционной программы представлено описание шести лекций, посвященных разным аспектам творчества художника Д. с иллюстрацией каждого из них одной из его картин или фрагментов мозаичных панно, под которыми указано, где находится использованное для иллюстрации произведение. В отношении фрагментов мозаичных панно суд указал, что они доступны для всеобщего обозрения, поскольку расположены на станции Московского метрополитена и в фойе актового зала образовательного учреждения. Между тем судом не обращено внимание на то, что автор и источник заимствования при использовании музеем произведений художника Д. на сайте в сети «Интернет» в анонсе выставки его произведений и в расписании цикла лекций указаны в отношении не каждого из произведений. Данные нарушения не были устранены судом кассационной инстанции. В связи с этим Судебная коллегия по гражданским делам Верховного Суда Российской Федерации отменила, как незаконные, принятые по делу апелляционное определение и определение кассационного суда общей юрисдикции и направила дело на новое рассмотрение в суд апелляционной инстанции.
— п. 13 Обзора судебной практики ВС РФ от 29.05.2024

Дополнительно: любое свободное использование допускается только с обязательным указанием имени автора и источника заимствования, а анонимность фото (по вашему описанию) этому требованию не соответствует.

Вывод: ваше использование не является ни цитированием, ни свободным использованием по ст. 1276. Реклама по определению направлена на извлечение прибыли и продвижение, поэтому льготные изъятия не применяются вовсе — нужно получать лицензию. Ссылка на автора сама по себе законности не придаст, поскольку цель (реклама) в перечень информационных/культурных целей не входит.

Нарушение права на имя при использовании фото без указания автора

Даже если бы использование попадало под какое-либо изъятие, отсутствие ссылки на автора само по себе является нарушением. Право авторства и право на имя неотчуждаемы и защищаются бессрочно.

Право авторства - право признаваться автором произведения и право автора на имя - право использовать или разрешать использование произведения под своим именем, под вымышленным именем (псевдонимом) или без указания имени, то есть анонимно, неотчуждаемы и непередаваемы, в том числе при передаче другому лицу или переходе к нему исключительного права на произведение и при предоставлении другому лицу права использования произведения. Отказ от этих прав ничтожен. 2. При опубликовании произведения анонимно или под псевдонимом (за исключением случая, когда псевдоним автора не оставляет сомнения в его личности) издатель (
— п. 1 ст. 1265 ГК РФ

Вывод: поскольку вы не указываете автора, это нарушение личного неимущественного права. При этом в текущем варианте вы нарушаете и исключительное право (использование без согласия), и право на имя — оба требования будут рассматриваться вместе, поэтому аргумент «автор и так не был указан в интернете» вас не защищает.

Что грозит, если автор найдётся: прекращение использования и удаление контента

Если автор обнаружит вашу рекламу и обратится (в том числе в досудебном порядке), прежде всего он вправе требовать пресечения нарушения — удаления фото. Причём досудебная претензия обязательна только для имущественных требований (убытки/компенсация) между предпринимателями и организациями; требования о пресечении нарушения, изъятии и публикации решения могут предъявляться без претензии.

о пресечении действий, нарушающих право или создающих угрозу его нарушения, - к лицу, совершающему такие действия или осуществляющему необходимые приготовления к ним, а также к иным лицам, которые могут пресечь такие действия; 3) о возмещении убытков или в случаях, предусмотренных настоящим Кодексом, о выплате компенсации - к лицу, неправомерно использовавшему результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации без заключения соглашения с правообладателем (бездоговорное использование) либо иным образом нарушившему его исключительное право и причинившему ему ущерб, в том числе нарушившему его право на вознаграждение, предусмотренное статьей 1245, пунктом 3 статьи 1263 и статьей 1326 настоящего Кодекса; (В редакции Федерального закона от 07.07.2025 № 214-ФЗ) 4) об изъятии материального носителя в соответствии с пунктом 4 настоящей статьи - к его изготовителю, импортеру, хранителю, перевозчику, продавцу, иному распространителю, недобросовестному приобретателю; 5) о публикации решения суда о допущенном нарушении с указанием действительного правообладателя - к нарушителю исключительного права. (Пункт в редакции Федерального закона от 12.03.2014 № 35-ФЗ) 1 1 . Нарушением исключительного права признается незаконное использование одного результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации каким-либо одним способом. (Дополнение пунктом - Федеральный закон от 07.07.2025 № 214-ФЗ) 2.
— подп. 2 п. 1 ст. 1252 ГК РФ

В случае, когда изготовление, распространение или иное использование, а также импорт, перевозка или хранение материальных носителей, в которых выражены результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации, приводят к нарушению исключительного права на такой результат или на такое средство, такие материальные носители считаются контрафактными и по решению суда подлежат изъятию из оборота и уничтожению без какой бы то ни было компенсации, если иное не предусмотрено настоящим Кодексом. (В редакции Федерального закона от 07.07.2025 № 214-ФЗ) 5. Орудия, оборудование или иные средства, главным образом используемые или предназначенные для совершения нарушения исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности и на средства индивидуализации, по решению суда подлежат изъятию из оборота и уничтожению за счет нарушителя, если законом не предусмотрено их обращение в доход Российской Федерации. (В редакции Федерального закона от 31.12.2014 № 530-ФЗ) 5 1 . В случае, если правообладатель и нарушитель исключительного права являются юридическими лицами и (или) индивидуальными предпринимателями и спор подлежит рассмотрению в арбитражном суде , до предъявления иска о возмещении убытков или выплате компенсации обязательно предъявление правообладателем претензии.
— п. 4 ст. 1252 ГК РФ

Обратите внимание: при рассмотрении дела суд может расценивать действия по неоднократному использованию фото (разные посты, разные площадки) как отдельные эпизоды; если ваша аудитория и площадки разные, это увеличивает риск.

Вывод: наиболее вероятное и быстрое требование — немедленно удалить фото из всех рекламных публикаций. Если автор пойдёт дальше, он может требовать компенсации за каждое использование и изъятия/уничтожения носителей как контрафактных; взыскиваемые суммы зависят от характера использования и продолжительности размещения, а не от отсутствия водяного знака.

Денежные последствия: компенсация за нарушение исключительного права

Ключевой финансовый риск — не убытки (они ещё требуют доказательств), а компенсация, которую правообладатель вправе требовать вместо возмещения убытков по своему выбору.

В случаях нарушения исключительного права на произведение автор или иной правообладатель наряду с использованием других применимых способов защиты и мер ответственности, установленных настоящим Кодексом (статьи 1250, 1252 и 1253), вправе в соответствии со статьей 1252 1 настоящего Кодекса требовать от нарушителя по своему выбору вместо возмещения убытков выплаты компенсации: 1) в размере от десяти тысяч до десяти миллионов рублей; 2) в размере двукратной стоимости контрафактных экземпляров произведения; 3) в размере двукратной стоимости права использования произведения, определяемой исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах обычно взимается за правомерное использование произведения тем способом, который использовал нарушитель. 2. При нарушении положений, предусмотренных подпунктом 1 пункта 2 статьи 1299 настоящего Кодекса, и положений, предусмотренных подпунктом 2 пункта 2 статьи 1300 настоящего Кодекса, общий размер компенсации за нарушение исключительного права определяется судом: 1) в случае применения подпункта 1 пункта 1 настоящей статьи - в пределах от одиннадцати тысяч до одиннадцати миллионов рублей; 2) в случае применения подпункта 2 или 3 пункта 1 настоящей статьи - в размере двухсот двадцати процентов стоимости контрафактных экземпляров произведения или двухсот двадцати процентов стоимости права использования произведения. (Статья в редакции Федерального закона от 07.07.2025 № 214-ФЗ)
— п. 1 ст. 1301 ГК РФ

Важно: согласно позициям Верховного Суда, для взыскания компенсации достаточно доказать сам факт неправомерного использования — доказывать размер убытков не требуется; это существенно упрощает положение истца.

Вывод: диапазон компенсации — от 10 тыс. до 10 млн рублей за каждое произведение; при этом суд ориентируется на характер нарушения, а не на цену фото на стоке. Практически для мелкого бизнеса размеры обычно ближе к нижней границе, однако сам иск становится реальным риском из-за судебных расходов и повторяемости (посты = несколько эпизодов).

Административная и уголовная ответственность (риск для мелкого бизнеса)

Отдельный риск — публично-правовая ответственность. Он ниже гражданско-правового, но его нельзя исключать.

Ввоз, продажа, сдача в прокат или иное незаконное использование экземпляров произведений или фонограмм в целях извлечения дохода в случаях, если экземпляры произведений или фонограмм являются контрафактными в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и смежных правах либо на экземплярах произведений или фонограмм указана ложная информация об их изготовителях, о местах их производства, а также об обладателях авторских и смежных прав, а равно иное нарушение авторских и смежных прав в целях извлечения дохода, за исключением случаев, предусмотренных частью 2 статьи 14.33 настоящего Кодекса, - (В редакции Федерального закона от 09.04.2007 № 45-ФЗ) влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от одной тысячи пятисот до двух тысяч рублей с конфискацией контрафактных экземпляров произведений и фонограмм, а также материалов и оборудования, используемых для их воспроизведения, и иных орудий совершения административного правонарушения; на должностных лиц - от десяти тысяч до двадцати тысяч рублей с конфискацией контрафактных экземпляров произведений и фонограмм, а также материалов и оборудования, используемых для их воспроизведения, и иных орудий совершения административного правонарушения;
— ч. 1 ст. 7.12 КоАП РФ

Незаконное использование объектов авторского права или смежных прав, а равно приобретение, хранение, перевозка контрафактных экземпляров произведений или фонограмм в целях сбыта, совершенные в крупном размере, - наказываются штрафом в размере до двухсот тысяч рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до восемнадцати месяцев, либо обязательными работами на срок до четырехсот восьмидесяти часов, либо исправительными работами на срок до двух лет, либо принудительными работами на срок до двух лет, либо лишением свободы на тот же срок. (В редакции Федерального закона от 07.12.2011 № 420-ФЗ ) 3. Деяния, предусмотренные частью второй настоящей статьи, если они совершены: а) (Пункт утратил силу - Федеральный закон от 08.12.2003 № 162-ФЗ ) б) группой лиц по предварительному сговору или организованной группой; в) в особо крупном размере; г) лицом с использованием своего служебного положения, - наказываются принудительными работами на срок до пяти лет либо лишением свободы на срок до шести лет со штрафом в размере до пятисот тысяч рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до трех лет или без такового. (В редакции Федерального закона от 07.12.2011 № 420-ФЗ ) Примечание .
— ч. 2 ст. 146 УК РФ

Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются. 2. Недобросовестной признается реклама, которая: 1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами; 2) порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента; 3) представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара; 4) является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством. 3. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения: 1) о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;
— п. 1 ст. 5 ФЗ «О рекламе»

Вывод: административный штраф по ч. 1 ст. 7.12 КоАП РФ (для ИП/должностного лица — 10–20 тыс. руб., для юрлица — 30–40 тыс. руб. с конфискацией) применяется за использование в целях извлечения дохода — а реклама как раз преследует такую цель. Уголовная ответственность (ч. 2 ст. 146 УК РФ) наступает только при крупном размере (свыше 500 тыс. рублей по примечанию) — для одного фото такой порог обычно не достигается, но при систематическом использовании дорогостоящих изображений он реален.

Требования к самой рекламе: недостоверность сведений об исключительных правах

Помимо авторских прав, на вас распространяются требования ФЗ «О рекламе». Если реклама создаёт впечатление, что изображение принадлежит вам, либо вы используете в ней чужие объекты как собственные, это может рассматриваться как недостоверная реклама.

Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения: 1) о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами; 2) о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара; 3) об ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока; 4) о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара; 5) об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара; 6) о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара; 7) об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товара;
— подп. 7 п. 3 ст. 5 ФЗ «О рекламе»

Вывод: реклама с чужим фото создаёт дополнительный риск претензии по ФЗ «О рекламе» (недостоверность сведений об исключительных правах), а также риск жалобы конкурентов. Это отдельное основание для ответственности, независимое от спора с автором фото.

Законный способ получения фото: лицензия/договор

Единственный надёжный путь — получить право использования по лицензионному договору (в том числе через стоковую платформу, которая сама выступает лицензиаром или предоставляет лицензии по своему пользовательскому соглашению).

По лицензионному договору одна сторона - обладатель исключительного права на результат интеллектуальной деятельности или на средство индивидуализации (лицензиар) предоставляет или обязуется предоставить другой стороне (лицензиату) право использования такого результата или такого средства в предусмотренных договором пределах. Лицензиат может использовать результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации только в пределах тех прав и теми способами, которые предусмотрены лицензионным договором. Право использования результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации, прямо не указанное в лицензионном договоре, не считается предоставленным лицензиату. 2. Лицензионный договор заключается в письменной форме, если настоящим Кодексом не предусмотрено иное. Несоблюдение письменной формы влечет недействительность лицензионного договора. Предоставление права использования результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации по лицензионному договору подлежит государственной регистрации в случаях и в порядке, которые предусмотрены статьей 1232 настоящего Кодекса. (Пункт в редакции Федерального закона от 12.03.2014 № 35-ФЗ) 3. В лицензионном договоре должна быть указана территория, на которой допускается использование результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации.
— п. 1 ст. 1235 ГК РФ

Вывод: безопасно можно использовать только фото, переданные вам по лицензионному договору в письменной форме, либо фото с явной свободной лицензией, прямо разрешающей коммерческое использование (например, по условиям соответствующей платформы), либо созданные вами лично, либо перешедшие в общественное достояние. Наличие фото в поиске картинок само по себе права использования не даёт и ни одну лицензию не заменяет.

Если автор найдётся и будет против: две ветки развития

Ветка 1 — автор требует удаления и компенсации (вы использовали фото без согласия, признаки свободного использования отсутствуют). Тогда закон на его стороне: он вправе требовать удаления (подп. 2 п. 1 ст. 1252 ГК РФ), компенсации от 10 тыс. до 10 млн руб. (п. 1 ст. 1301 ГК РФ), а также защиты права на имя (ст. 1265 ГК РФ). Ваша линия защиты — добросовестное заблуждение, минимальный масштаб, быстрая самоликвидация нарушения: эти обстоятельства обычно влияют на размер, но не отменяют сам факт нарушения.

Ветка 2 — использование признаётся попадающим под изъятие. Она возможна, только если использование носило информационный/учебный/культурный характер с указанием автора и источника (ст. 1274 ГК РФ) либо изображение постоянно находилось в открытом месте и не использовалось для извлечения прибыли (ст. 1276 ГК РФ). Для рекламы эта ветка неприменима, поскольку реклама всегда преследует цель продвижения и получения выгоды.

Вывод: по вашей ситуации действует ветка 1. Разрешения автора нет, ссылки на автора нет, цель — реклама, поэтому признаки свободного использования отсутствуют. Рекомендация: до публикации удалить все такие фото и прекратить их использование, заменить их на лицензионные/собственные изображения, а при получении претензии — ответить, полностью устранив нарушение, и вести переговоры о минимальной или нулевой компенсации с учётом того, что нарушение уже прекращено. Если претензия дойдёт до суда, требования рассматриваются по месту нахождения ответчика (либо по правилам подсудности, установленным процессуальным законодательством) в пределах общего трёхлетнего срока исковой давности по имущественным требованиям.

Компенсация и моральный вред (денежные последствия)

Компенсация взыскивается при доказанности самого факта нарушения, и правообладатель освобождён от доказывания размера убытков — это и делает риск реальным даже без расчёта упущенной выгоды.

В случаях, предусмотренных настоящим Кодексом для отдельных видов результатов интеллектуальной деятельности или средств индивидуализации, при нарушении исключительного права правообладатель вправе вместо возмещения убытков требовать от нарушителя выплаты компенсации за нарушение указанного права. Компенсация подлежит взысканию при доказанности факта правонарушения. При этом правообладатель, обратившийся за защитой своего права, освобождается от доказывания размера причиненных ему убытков. В случаях, установленных настоящим Кодексом, компенсация может быть взыскана за совершение действий, которые не являются нарушением исключительного права, но способствовали такому нарушению (пункт 3 статьи 1299 и пункт 3 статьи 1300). 2. Компенсация может быть исчислена с помощью одного из следующих способов расчета, используемых по основаниям и в пределах, которые предусмотрены настоящим Кодексом для отдельных видов результатов интеллектуальной деятельности или средств индивидуализации с учетом их особенностей: назначение компенсации в твердом размере; назначение компенсации в размере, кратном стоимости контрафактных материальных носителей; назначение компенсации в размере, кратном стоимости права использования результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации, определяемой исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах обычно взимается за правомерное использование таких результата или средства тем способом, который использовал нарушитель.
— п. 1 ст. 1252.1 ГК РФ

Размер определяется судом соразмерно объёму и характеру нарушения. Помимо имущественной компенсации, при нарушении права авторства и права на имя автор вправе требовать компенсации морального вреда.

Компенсация подлежит взысканию при доказанности факта правонарушения. При этом правообладатель, обратившийся за защитой своего права, освобождается от доказывания размера причиненных ему убытков. В случаях, установленных настоящим Кодексом, компенсация может быть взыскана за совершение действий, которые не являются нарушением исключительного права, но способствовали такому нарушению (пункт 3 статьи 1299 и пункт 3 статьи 1300). 2. Компенсация может быть исчислена с помощью одного из следующих способов расчета, используемых по основаниям и в пределах, которые предусмотрены настоящим Кодексом для отдельных видов результатов интеллектуальной деятельности или средств индивидуализации с учетом их особенностей: назначение компенсации в твердом размере; назначение компенсации в размере, кратном стоимости контрафактных материальных носителей; назначение компенсации в размере, кратном стоимости права использования результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации, определяемой исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах обычно взимается за правомерное использование таких результата или средства тем способом, который использовал нарушитель. Размер компенсации определяется судом в зависимости от обстоятельств дела соразмерно объему и характеру нарушения, а также с учетом требований разумности и справедливости. 3.
— п. 1 ст. 1252.1 ГК РФ

компенсация морального вреда, причиненного нарушением личных неимущественных прав на результаты интеллектуальной деятельности: право авторства, право на имя, право на неприкосновенность произведения, право на обнародование, право на отзыв, право на неприкосновенность исполнения, которые возникают и подлежат защите только в случаях, когда они специально поименованы и их охрана установлена положениями части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации о конкретном виде результатов интеллектуальной деятельности. При определении размера компенсации морального вреда, причиненного нарушением личных неимущественных прав автора результата интеллектуальной деятельности, суду следует принимать во внимание, в частности, общественную оценку ущемленного интереса и нарушенного неимущественного права, личность и известность потерпевшего-автора, содержание и популярность объекта авторских прав, степень вины причинителя вреда и тяжесть для автора наступивших последствий правонарушения. 55. Моральный вред, причиненный потребителю вследствие нарушения изготовителем (исполнителем, продавцом, уполномоченной организацией или уполномоченным индивидуальным предпринимателем, импортером) прав потребителя, предусмотренных законами и правовыми актами Российской Федерации, регулирующими отношения в области защиты прав потребителей, подлежит компенсации потребителю в случае установления самого факта нарушения его прав (статья 15 Закона Российской Федерации «О защите прав потребителей»).
— п. 54 Постановления Пленума ВС РФ от 15.11.2022 № 33

Вывод: если автор докажет факт использования фото без его согласия, суд взыщет компенсацию из диапазона 10 тыс. – 10 млн руб. (п. 1 ст. 1301 ГК РФ) и может дополнительно присудить компенсацию морального вреда за нарушение права авторства и права на имя (ст. 151 ГК РФ, п. 54 Пленума ВС РФ от 15.11.2022 № 33). Для мелкого бизнеса суммы обычно ближе к нижней границе, но риск накапливается, если фото использовано в нескольких постах. Общая рекомендация: немедленно удалить такие фото из рекламы, заменить их на собственные или лицензионные, а при получении претензии устранить нарушение и вести переговоры о минимальной компенсации; спор носит имущественный характер и рассматривается судом в пределах общего трёхлетнего срока исковой давности.

Если автор откажется от досудебного урегулирования: судебный порядок, доказательства, исполнение

Если договориться не удалось, автор предъявляет иск. Для имущественных требований (убытки/компенсация) между юридическими лицами и (или) индивидуальными предпринимателями закон обязывает правообладателя сначала направить претензию; требования о пресечении нарушения и удалении контента могут быть заявлены сразу в суд без претензии.

о пресечении действий, нарушающих право или создающих угрозу его нарушения, - к лицу, совершающему такие действия или осуществляющему необходимые приготовления к ним, а также к иным лицам, которые могут пресечь такие действия; 3) о возмещении убытков или в случаях, предусмотренных настоящим Кодексом, о выплате компенсации - к лицу, неправомерно использовавшему результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации без заключения соглашения с правообладателем (бездоговорное использование) либо иным образом нарушившему его исключительное право и причинившему ему ущерб, в том числе нарушившему его право на вознаграждение, предусмотренное статьей 1245, пунктом 3 статьи 1263 и статьей 1326 настоящего Кодекса; (В редакции Федерального закона от 07.07.2025 № 214-ФЗ) 4) об изъятии материального носителя в соответствии с пунктом 4 настоящей статьи - к его изготовителю, импортеру, хранителю, перевозчику, продавцу, иному распространителю, недобросовестному приобретателю; 5) о публикации решения суда о допущенном нарушении с указанием действительного правообладателя - к нарушителю исключительного права. (Пункт в редакции Федерального закона от 12.03.2014 № 35-ФЗ) 1 1 . Нарушением исключительного права признается незаконное использование одного результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации каким-либо одним способом. (Дополнение пунктом - Федеральный закон от 07.07.2025 № 214-ФЗ) 2.
— подп. 2 п. 1 ст. 1252 ГК РФ

Доказательства автора. Для подтверждения факта нарушения автор, как правило, фиксирует рекламу нотариальным протоколом осмотра страницы сайта/соцсети, скриншотами и данными о дате публикации. Отсутствие водяного знака и автора на фото не мешает ему доказать авторство: автор исходной работы подтверждает её создание (исходники, метаданные EXIF, более ранние публикации). Спор подведомственен арбитражному суду, если обе стороны — ИП/организации, либо суду общей юрисдикции, если вы физлицо без статуса ИП (в отношении этой ветки действует общее правило подведомственности по статусу сторон).

Исполнение. При удовлетворении иска суд обязывает прекратить использование и удалить фото, а по требованию правообладателя — изъять и уничтожить материальные носители как контрафактные.

В случае, когда изготовление, распространение или иное использование, а также импорт, перевозка или хранение материальных носителей, в которых выражены результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации, приводят к нарушению исключительного права на такой результат или на такое средство, такие материальные носители считаются контрафактными и по решению суда подлежат изъятию из оборота и уничтожению без какой бы то ни было компенсации, если иное не предусмотрено настоящим Кодексом. (В редакции Федерального закона от 07.07.2025 № 214-ФЗ) 5. Орудия, оборудование или иные средства, главным образом используемые или предназначенные для совершения нарушения исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности и на средства индивидуализации, по решению суда подлежат изъятию из оборота и уничтожению за счет нарушителя, если законом не предусмотрено их обращение в доход Российской Федерации. (В редакции Федерального закона от 31.12.2014 № 530-ФЗ) 5 1 . В случае, если правообладатель и нарушитель исключительного права являются юридическими лицами и (или) индивидуальными предпринимателями и спор подлежит рассмотрению в арбитражном суде , до предъявления иска о возмещении убытков или выплате компенсации обязательно предъявление правообладателем претензии.
— п. 4 ст. 1252 ГК РФ

Вывод: итог судебного спора при вашей ситуации — как правило, пресечение нарушения (удаление фото), выплата компенсации и, при нарушении права авторства/на имя, компенсация морального вреда. Ваша оптимальная стратегия — устранить нарушение до суда (удалить фото), что снижает и риск требований, и итоговый размер взыскания; при получении претензии отвечать на неё и фиксировать добровольное устранение нарушения.

Подсудность и фиксация доказательств нарушителем и автором

Спор о защите интеллектуальных прав подведомствен арбитражному суду, если обе стороны — организации и (или) индивидуальные предприниматели; если вы действуете как физлицо без статуса ИП — спор рассматривает суд общей юрисдикции. Эта развилка зависит от вашего статуса, поэтому при получении иска уточняйте подведомственность по составу сторон.

Доказательства автора обычно фиксируются нотариальным обеспечением доказательств — осмотром интернет-страницы с текстом и изображениями (протокол осмотра нотариуса), а также скриншотами и метаданными исходного файла. Для вас важно понимать: отсутствие водяного знака и имени на фото не мешает автору доказать авторство, поскольку он подтверждает создание снимка исходниками и более ранними публикациями.

Вывод: при споре подведомственность определяется статусом сторон (арбитражный суд — если обе стороны ИП/организации, иначе суд общей юрисдикции), а доказательства нарушения автор фиксирует преимущественно нотариальным протоколом осмотра страницы. Это делает нарушение легко доказуемым и повышает вероятность удовлетворения требований, поэтому основная защита для вас — устранить нарушение (удалить фото) до предъявления формальных требований и зафиксировать факт удаления.