Можно ли использовать короткую фразу медийной личности на футболках и в видео: авторские права и риски

Охраняется ли короткая фраза авторским правом

Общий критерий охраны задаёт п. 1 ст. 1259 ГК РФ: объектом авторского права является произведение — результат творческого труда, выраженный в объективной форме, независимо от достоинств и назначения. Охрана возникает автоматически (п. 4 ст. 1259 ГК РФ), поэтому знак копирайта, регистрация или «официальное признание» фразы не нужны — решающим является творческий характер.

1. Для возникновения, осуществления и защиты авторских прав не требуется регистрация произведения или соблюдение каких-либо иных формальностей.
   — п. 4 ст. 1259 ГК РФ

Ключевое ограничение — п. 5 ст. 1259 ГК РФ: авторские права не распространяются на идеи, концепции, факты, методы, способы и системы как таковые. Сама по себе ходовая мысль, реплика-мем или часто повторяемое выражение — это «идея/факт», а не охраняемый объект; охраняется не смысл, а конкретная оригинальная форма его выражения.

1. Авторские права не распространяются на идеи, концепции, принципы, методы, процессы, системы, способы, решения технических, организационных или иных задач, открытия, факты, языки программирования, геологическую информацию о недрах.
   — п. 5 ст. 1259 ГК РФ

Наконец, п. 7 ст. 1259 ГК РФ прямо отвечает на вопрос о «фрагментах»: авторские права распространяются на часть произведения, на его название, на персонаж, но только если они сами по себе образуют самостоятельный результат творческого труда. Именно поэтому критерий короткой фразы — её оригинальность и творческая неповторимость, а не длина и не популярность.

1. Авторские права распространяются на часть произведения, на его название, на персонаж произведения, если по своему характеру они могут быть признаны самостоятельным результатом творческого труда автора и отвечают требованиям, установленным пунктом 3 настоящей статьи.
   — п. 7 ст. 1259 ГК РФ

Позиция Верховного Суда РФ (п. 29 Постановления Пленума ВС РФ от 23.04.2019 № 10) подтверждает тот же тест через призму названий и персонажей: охрана фразы возможна, только если она сама является самостоятельным творческим результатом.

1. В силу пункта 7 статьи 1259 ГК РФ авторские права распространяются на часть произведения, на его название, на персонаж произведения, если по своему характеру они могут быть признаны самостоятельным результатом творческого труда автора и отвечают требованиям, установленным пунктом 3 этой статьи.
   — п. 29 Постановления Пленума ВС РФ от 23.04.2019 № 10

Вывод по вопросу: фраза может как охраняться, так и не охраняться — всё решает её творческая оригинальность. Стереотипная, лишённая авторской неповторимости короткая реплика («бытовая» фраза, стандартное устойчивое выражение, ходовой мем) объектом авторского права не является, и её использование допустимо. Но лаконичная оригинальная фраза, придуманная именно этой личностью (уникальный словесный оборот, авторский неологизм, узнаваемое сочетание слов), по п. 7 ст. 1259 ГК РФ может быть признана охраняемым «названием/частью произведения». Поскольку заранее предсказать оценку суда нельзя, безопаснее: использовать фразу в слегка переработанном, самостоятельном контексте, либо получить письменное согласие (лицензию) у автора фразы. Окончательная оценка охраноспособности конкретной фразы — вопрос факта, разрешаемый судом при споре.

Что меняет указание (или не указание) автора фразы

Если фраза всё же признана охраняемым произведением, то назвать автора или нет — не «нейтрализует» нарушение, а меняет состав требований. Право авторства и право на имя неотчуждаемы и непередаваемы (п. 1 ст. 1265 ГК РФ). Поэтому:

1. Право авторства - право признаваться автором произведения и право автора на имя - право использовать или разрешать использование произведения под своим именем, под вымышленным именем (псевдонимом) или без указания имени, то есть анонимно, неотчуждаемы и непередаваемы, в том числе при передаче другому лицу или переходе к нему исключительного права на произведение и при предоставлении другому лицу права использования произведения. Отказ от этих прав ничтожен.
   — п. 1 ст. 1265 ГК РФ

Ключевой практический смысл: указание «это фраза такого-то» не даёт права использовать фразу — согласие правообладателя всё равно требуется; без согласия даже добросовестное указание автора не превращает использование в законное.

Другие лица не могут использовать соответствующие результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации без согласия правообладателя, за исключением случаев, предусмотренных настоящим Кодексом. Использование результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации (в том числе их использование способами, предусмотренными настоящим Кодексом), если такое использование осуществляется без согласия правообладателя, является незаконным и влечет ответственность, установленную настоящим Кодексом, другими законами, за исключением случаев, когда использование результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации лицами иными, чем правообладатель, без его согласия допускается настоящим Кодексом.
— п. 1 ст. 1229 ГК РФ

При этом указание источника снижает риск спора именно о праве на имя (личные неимущественные права нарушаются именно неуказанием автора), но не легализует использование при отсутствии договора. И наоборот, отсутствие указания автора при использовании чужого произведения — это самостоятельное нарушение личного неимущественного права: по п. 3 ст. 1265 ГК РФ свободное использование допускается с указанием источника и сохранением права авторства.

Вывод по вопросу: разница между указанием и не указанием автора юридически есть. Указание автора не избавляет от необходимости согласия на использование (ст. 1229, 1265 ГК РФ), но снижает риск претензии по праву авторства и имени. Использование фразы без указания автора при её охраноспособности — дополнительное нарушение личного неимущественного права. Практический вывод: если фраза оригинальна и охраноспособна — надёжнее заключить с автором лицензионный договор и указать его имя; если фраза неохраноспособна (п. 5 ст. 1259 ГК РФ) — указание или не указание автора значения не имеет.

Ответственность и денежные последствия при продаже футболок и в рекламе

Продажа футболок с фразой и вставка фразы в рекламу — это действия, подпадающие под признаки использования произведения (воспроизведение и распространение) и прямо отнесены к использованию независимо от цели извлечения прибыли:

Использованием произведения независимо от того, совершаются ли соответствующие действия в целях извлечения прибыли или без такой цели, считается, в частности: 1) воспроизведение произведения, то есть изготовление одного и более экземпляра произведения или его части в любой материальной форме, в том числе в форме звуко- или видеозаписи, изготовление в трех измерениях одного и более экземпляра двухмерного произведения и в двух измерениях одного и более экземпляра трехмерного произведения. При этом запись произведения на электронном носителе, в том числе запись в память ЭВМ, также считается воспроизведением.
— подп. 1 п. 2 ст. 1270 ГК РФ

Поскольку использование охраняемого произведения без согласия правообладателя незаконно и влечёт ответственность (п. 1 ст. 1229 ГК РФ), а любая продажа футболок с фразой — это распространение экземпляров:

Другие лица не могут использовать соответствующие результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации без согласия правообладателя, за исключением случаев, предусмотренных настоящим Кодексом. Использование результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации (в том числе их использование способами, предусмотренными настоящим Кодексом), если такое использование осуществляется без согласия правообладателя, является незаконным и влечет ответственность, установленную настоящим Кодексом, другими законами, за исключением случаев, когда использование результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации лицами иными, чем правообладатель, без его согласия допускается настоящим Кодексом.
— п. 1 ст. 1229 ГК РФ

При квалификации нарушения правообладатель может требовать вместо убытков компенсацию от десяти тысяч до десяти миллионов рублей, при этом изделия (футболки) считаются контрафактными и по решению суда подлежат изъятию и уничтожению без компенсации (подп. 1 п. 1 ст. 1301, п. 4 ст. 1252 ГК РФ).

В случаях нарушения исключительного права на произведение автор или иной правообладатель наряду с использованием других применимых способов защиты и мер ответственности, установленных настоящим Кодексом (статьи 1250, 1252 и 1253), вправе в соответствии со статьей 1252 1 настоящего Кодекса требовать от нарушителя по своему выбору вместо возмещения убытков выплаты компенсации: 1) в размере от десяти тысяч до десяти миллионов рублей;
— подп. 1 п. 1 ст. 1301 ГК РФ

В случае, когда изготовление, распространение или иное использование, а также импорт, перевозка или хранение материальных носителей, в которых выражены результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации, приводят к нарушению исключительного права на такой результат или на такое средство, такие материальные носители считаются контрафактными и по решению суда подлежат изъятию из оборота и уничтожению без какой бы то ни было компенсации
— п. 4 ст. 1252 ГК РФ

Административная и уголовная ответственность: продажа контрафактных экземпляров в целях извлечения дохода образует состав ч. 1 ст. 7.12 КоАП РФ (штраф для граждан/ИП, конфискация), а незаконное использование объектов авторского права в крупном размере (свыше 500 000 руб. — примечание к ст. 146 УК РФ) — состав ч. 2 ст. 146 УК РФ.

Ввоз, продажа, сдача в прокат или иное незаконное использование экземпляров произведений или фонограмм в целях извлечения дохода в случаях, если экземпляры произведений или фонограмм являются контрафактными в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и смежных правах либо на экземплярах произведений или фонограмм указана ложная информация об их изготовителях, о местах их производства, а также об обладателях авторских и смежных прав, а равно иное нарушение авторских и смежных прав в целях извлечения дохода
— ч. 1 ст. 7.12 КоАП РФ

1. Незаконное использование объектов авторского права или смежных прав, а равно приобретение, хранение, перевозка контрафактных экземпляров произведений или фонограмм в целях сбыта, совершенные в крупном размере
   — ч. 2 ст. 146 УК РФ

Важный защитный тайминг: давность привлечения к административной ответственности по ч. 1 ст. 4.5 КоАП РФ — 60 дней (90 дней, если дело рассматривает судья) со дня совершения правонарушения, что сдерживает привлечение к ответственности за разовые нарушения.

1. Постановление по делу об административном правонарушении не может быть вынесено по истечении шестидесяти календарных дней (по делу об административном правонарушении, рассматриваемому судьей, - по истечении девяноста календарных дней ) со дня совершения административного правонарушения
   — ч. 1 ст. 4.5 КоАП РФ

Вывод по вопросу: да, при охраноспособности фразы претензии и иски к вам прийти могут — и за футболки, и за рекламу, независимо от прибыли. Требования: прекращение использования, компенсация от 10 тыс. до 10 млн руб., изъятие и уничтожение контрафактных футболок (ст. 1229, 1252, 1301 ГК РФ), возможно административное (ст. 7.12 КоАП РФ) и уголовное (ст. 146 УК РФ при крупном размере) преследование. Защита строится на отрицании охраноспособности фразы (п. 5 ст. 1259 ГК РФ). Если фраза неохраноспособна — использование футболок и рекламы само по себе нарушения авторского права не образует.

Риск обхода авторского права: товарный знак и недобросовестная конкуренция (реклама)

Даже если фраза не охраняется авторским правом, её использование в рекламе и на товаре может быть атаковано по линии средств индивидуализации. Если медиаличность (или иное лицо) зарегистрировала фразу или своё имя как товарный знак, правообладатель вправе запрещать использование сходных обозначений для однородных товаров при вероятности смешения, в том числе на товарах и в рекламе:

1. Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения.
   — п. 3 ст. 1484 ГК РФ

Размещение фразы на футболках и в рекламе — прямо перечисленные способы использования товарного знака (подп. 1 и 4 п. 2 ст. 1484 ГК РФ), поэтому при наличии регистрации риск претензии резко возрастает.

Исключительное право на товарный знак может быть осуществлено для индивидуализации товаров, работ или услуг, в отношении которых товарный знак зарегистрирован
— подп. 4 п. 2 ст. 1484 ГК РФ

Кроме того, реклама не должна быть добросовестной и достоверной (п. 1 ст. 5 ФЗ «О рекламе») — ссылка на медиаличность, создающая у потребителя ложное впечатление, что он одобряет или рекламирует ваш товар, может быть квалифицирована как недостоверная реклама (не соответствующие действительности сведения об одобрении лица — п. 3 ст. 5 ФЗ «О рекламе»), что грозит предписанием и штрафом по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ.

1. Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.
   — п. 1 ст. 5 ФЗ «О рекламе»

1. Нарушение рекламодателем, рекламопроизводителем или рекламораспространителем законодательства о рекламе, за исключением случаев, предусмотренных частями 2 - 17 настоящей статьи, частью 4 статьи 14.3 1 , статьями 14.37, 14.38, 19.31 настоящего Кодекса, - (В редакции федеральных законов от 23.07.2013 № 200-ФЗ, от 21.10.2013 № 274-ФЗ, от 29.06.2015 № 175-ФЗ, от 14.07.2022 № 259-ФЗ, от 17.02.2023 № 32-ФЗ, от 24.06.2023 № 274-ФЗ) влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от двух тысяч до двух тысяч пятисот рублей; на должностных лиц - от четырех тысяч до двадцати тысяч рублей; на юридических лиц - от ста тысяч до пятисот тысяч рублей.
   — ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ

Вывод по вопросу: авторское право — не единственная угроза. Проверьте, не зарегистрированы ли фраза/имя медиаличности как товарный знак в интересующих классах МКТУ (Роспатент, реестры): тогда использование на футболках и в рекламе запрещено ст. 1484 ГК РФ независимо от охраноспособности фразы как произведения. Не ссылайтесь в рекламе на одобрение/связь с медиаличностью без согласия — это недостоверная реклама (ст. 5 ФЗ «О рекламе») со штрафом по ст. 14.3 КоАП РФ. При отсутствии товарного знака и при неохраноспособности фразы риск по этим линиям минимален.

Смежные риски: честь, достоинство, деловая репутация и защита имени

Даже при неохраноспособности фразы вы можете задеть личные права медиаличности использованием её имени или контекстом. Если фраза подаётся с намёком, искажающим её смысл, либо в оскорбительном/порочащем контексте, применяется ст. 152 ГК РФ — гражданин вправе требовать опровержения порочащих и не соответствующих действительности сведений, а также возмещения убытков и компенсации морального вреда.

Вывод по вопросу: если использование фразы и имени не вредит репутации и не содержит порочащих утверждений, этот риск не реализуется. Но использование имени медиаличности в юмористическом/порочащем или вводящем в заблуждение ключе, «усиленное» узнаваемой фразой, может дать основания для требования опровержения, компенсации морального вреда и опровержения по ст. 152 ГК РФ. Это отдельный, самостоятельный риск, не зависящий от того, охраняется ли фраза авторским правом; он снимается только нейтральным (не порочащим, не искажающим) использованием без указания, что медиаличность связана с вашим товаром.

Как использовать фразу законно: варианты действий

Правообладатель может по своему усмотрению разрешать или запрещать использование, при этом отсутствие запрета не считается согласием (п. 1 ст. 1229 ГК РФ). Значит, легальный путь — договор:

Другие лица не могут использовать соответствующие результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации без согласия правообладателя, за исключением случаев, предусмотренных настоящим Кодексом. Использование результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации (в том числе их использование способами, предусмотренными настоящим Кодексом), если такое использование осуществляется без согласия правообладателя, является незаконным и влечет ответственность, установленную настоящим Кодексом, другими законами, за исключением случаев, когда использование результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации лицами иными, чем правообладатель, без его согласия допускается настоящим Кодексом.
— п. 1 ст. 1229 ГК РФ

Для охраноспособной фразы заключается лицензионный договор (ст. 1235 ГК РФ) или договор об отчуждении исключительного права (ст. 1234 ГК РФ); при использовании имени/образа в рекламе — согласие гражданина (ст. 152.1 ГК РФ). При наличии у медиаличности товарного знака на фразу — потребуется лицензия от него как от правообладателя (ст. 1484 ГК РФ).

Вывод по вопросу: при сомнениях в охраноспособности фразы и особенно при использовании в коммерческой рекламе с узнаваемой отсылкой к личности — надёжный путь получить письменное согласие/лицензию. Это исключает спор и по авторскому праву, и по товарному знаку, и по рекламе. При неохраноспособности фразы (п. 5 ст. 1259 ГК РФ), отсутствии товарного знака и нейтральном контексте использование допустимо без согласия. Развилка: если фраза оригинальна, узнаваема и используется вами в рекламе и на массовом товаре — оформляйте лицензию; если фраза стереотипна и используется нейтрально — можно ограничиться её самостоятельной переработкой.

Проверка регистрации товарного знака (доказательство)

Чтобы установить, зарегистрирована ли фраза/имя медиаличности как товарный знак, проверяется Государственный реестр товарных знаков и знаков обслуживания РФ, который ведёт Федеральная служба по интеллектуальной собственности (Роспатент). Исключительное право на товарный знак возникает с даты его государственной регистрации и удостоверяется свидетельством на товарный знак (ст. 1477, 1479, 1481 ГК РФ).

Исключительное право на товарный знак может быть осуществлено для индивидуализации товаров, работ или услуг, в отношении которых товарный знак зарегистрирован
— подп. 4 п. 2 ст. 1484 ГК РФ

Именно факт регистрации в этом реестре наделяет правообладателя правом запрещать другим лицам использование сходных обозначений на однородных товарах и в рекламе:

1. Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения.
   — п. 3 ст. 1484 ГК РФ

Вывод по вопросу: проверка регистрации товарного знака — обязательный шаг оценки риска. Проверка осуществляется по открытым реестрам Роспатента (ФИПС) по словесному обозначению фразы и по имени медиаличности в классах МКТУ, относящихся к одежде (класс 25), печати и рекламе (классы 35, 38 и др.). Если товарный знак зарегистрирован — использование фразы на футболках и в рекламе запрещено ст. 1484 ГК РФ независимо от охраноспособности фразы как произведения; если регистрации нет — риск по этой линии отсутствует.