Считается ли рекламой и требует ли маркировки добавление в своё видео чужой песни, в тексте которой упоминаются канал, фильм, персонаж или бренд, если сотрудничества с правообладателями нет

Является ли ролик с чужой песней рекламой и нужна ли маркировка

Рекламой признаётся не любое упоминание бренда или упоминающего бренд произведения, а только информация, направленная на привлечение внимания к конкретному объекту рекламирования и его продвижение на рынке.

1. реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;
   — п. 1 ст. 3 ФЗ «О рекламе»

Для вашей ситуации ключевое значение имеют два критерия из самого определения: (1) направленность на привлечение внимания к объекту и его продвижение на рынке — то есть конкретная цель воздействия на аудиторию ради увеличения спроса; (2) наличие объекта рекламирования, продвигаемого именно вами. Если вы публикуете творческий ролик «для настроения и по смыслу», без какой-либо договорённости или вознаграждения со стороны бренда или автора песни, такая направленность отсутствует — вы ничего не продвигаете на рынке, а просто используете чужое произведение как элемент вашего контента.

Прямо в пользу этой квалификации работают два исключения из сферы действия закона «О рекламе».

1. упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.
   — пп. 9 п. 2 ст. 2 ФЗ «О рекламе»

Ваш ролик — это творческое произведение, а упоминание канала, фильма, персонажа или бренда происходит не как ваша собственная рекламная вставка, а как органично интегрированный элемент чужой песни, которую вы используете целиком как фон. Такие упоминания «сами по себе не являются сведениями рекламного характера», а значит, закон «О рекламе» на них не распространяется.

1. объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности; 7) информацию о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенную на товаре или его упаковке; 8) любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару; 9) упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера. 3. Положения настоящего Федерального закона, относящиеся к изготовителю товара, распространяются также на лиц, выполняющих работы или оказывающих услуги. 3 1 . Положения настоящего Федерального закона, установленные в отношении цифровых валют, применяются к иностранным цифровым инструментам. (Дополнение частью - Федеральный закон от 04.08.2026 № 283-ФЗ ) 4. Специальные требования и ограничения, установленные настоящим Федеральным законом в отношении рекламы отдельных видов товаров, распространяются также на рекламу средств индивидуализации таких товаров, их изготовителей или продавцов, за исключением случая, если реклама средств индивидуализации отдельного товара, его изготовителя или продавца явно не относится к товару, в отношении рекламы которого настоящим Федеральным законом установлены специальные требования и ограничения. Статья 3.
   — пп. 6 п. 2 ст. 2 ФЗ «О рекламе»

При отсутствии предпринимательской деятельности (простое творческое размещение на личном канале без монетизации и без платного продвижения) действует и этот изъянец: объявления физических лиц, не связанные с предпринимательством, из сферы закона «О рекламе» исключены.

Отдельно: запрет скрытой рекламы в аудио-/видеопродукции адресован случаям, когда реклама маскируется под нерекламный контент, а не наоборот.

1. Не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами. 10. Не допускается размещение рекламы в учебниках, учебных пособиях, другой учебной литературе, предназначенных для обучения детей по основным образовательным программам начального общего, основного общего, среднего общего образования, школьных дневниках, школьных тетрадях. (В редакции федеральных законов от 21.07.2011 № 252-ФЗ ; от 02.07.2013 № 185-ФЗ ) 10 1 . Не допускается размещение рекламы информационной продукции, подлежащей классификации в соответствии с требованиями Федерального закона от 29 декабря 2010 года № 436-ФЗ "О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию", без указания категории данной информационной продукции. (Дополнение частью - Федеральный закон от 21.07.2011 № 252-ФЗ ) 10 2 .
   — ч. 9 ст. 5 ФЗ «О рекламе»

Именно поэтому беспокоиться о «скрытой рекламе» не нужно: эта норма направлена против лиц, которые через видеопродукцию тайно рекламируют товар. У вас обратная ситуация — вы ничего не рекламируете, а лишь используете готовое произведение, внутри которого упоминание объекта уже существовало без вашего участия.

Вывод по вопросу. Ролик, в котором чужая песня звучит фоном «для настроения», без договора, без вознаграждения и без цели продвижения упомянутых в ней брендов/каналов/персонажей, не является рекламой по смыслу п. 1 ст. 3 ФЗ «О рекламе» и подпадает под исключения пп. 6 и 9 п. 2 ст. 2 этого закона. Соответственно, требование о маркировке интернет-рекламы (ст. 18.1 ФЗ «О рекламе») на него не распространяется — маркировать такой ролик не нужно. Однако эта оценка меняется, если ролик монетизирован в рамках предпринимательской деятельности, содержит промокоды/ссылки/метки на бренд или размещён за плату: тогда появляется риск квалификации содержания как рекламного, и тогда маркировка и согласование потребуются.

Правомерность использования чужой песни (главный риск)

Отсутствие «рекламности» не означает, что ролик безопасен. Ключевой и самый вероятный риск — нарушение авторских и смежных прав на саму песню. Дело в том, что песня — это комплекс самостоятельных охраняемых объектов: музыкальное произведение, литературный текст, исполнение и фонограмма, и на каждый нужны отдельные права.

Правообладатель может по своему усмотрению разрешать или запрещать другим лицам использование результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации. Отсутствие запрета не считается согласием (разрешением). Другие лица не могут использовать соответствующие результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации без согласия правообладателя, за исключением случаев, предусмотренных настоящим Кодексом. Использование результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации (в том числе их использование способами, предусмотренными настоящим Кодексом), если такое использование осуществляется без согласия правообладателя, является незаконным и влечет ответственность, установленную настоящим Кодексом, другими законами, за исключением случаев, когда использование результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации лицами иными, чем правообладатель, без его согласия допускается настоящим Кодексом.
— абз. 2 п. 1 ст. 1229 ГК РФ

По умолчанию использование песни без согласия правообладателя запрещено, и «отсутствие запрета не считается согласием». То, что вы ни с кем не договаривались и «просто хотите выложить», закон не освобождает от необходимости получить разрешение.

Размещение ролика на канале — это два самостоятельных способа использования произведения: (1) воспроизведение при добавлении трека в видеоряд и (2) доведение до всеобщего сведения при публикации, когда любое лицо может получить доступ к нему в любое время.

1. доведение произведения до всеобщего сведения таким образом, что любое лицо может получить доступ к произведению из любого места и в любое время по собственному выбору (доведение до всеобщего сведения).
   — подп. 11 п. 2 ст. 1270 ГК РФ

Поскольку песня включает и исполнение, и фонограмму, затрагиваются и смежные права: права исполнителя и изготовителя фонограммы охраняются независимо от прав авторов.

1. Права исполнителя признаются и действуют независимо от наличия и действия авторских прав на исполняемое произведение.
   — п. 3 ст. 1315 ГК РФ

Вывод по вопросу. Использование чужой песни (музыки, текста, исполнения, фонограммы) в видеоролике, доводимом до всеобщего сведения в интернете, по общему правилу требует согласия правообладателя (авторов, исполнителя и изготовителя фонограммы). Отсутствие у вас договора и «безвозмездность» размещения не отменяют этого требования. Это — самостоятельный риск, отдельный от «рекламного» вопроса и гораздо более реальный: именно по нему, а не «за рекламу», вас может привлечь к ответственности правообладатель песни или издатель.

Можно ли оправдаться «цитированием» или «фоном»

Иногда музыка в ролике может быть свободно использована без согласия и вознаграждения — но только при строгих условиях цитирования.

1. Допускается без согласия автора или иного правообладателя и без выплаты вознаграждения, но с обязательным указанием имени автора, произведение которого используется, и источника заимствования
   — абз. 1 п. 1 ст. 1274 ГК РФ

1. цитирование в оригинале и в переводе в научных, полемических, критических, информационных, учебных целях, в целях раскрытия творческого замысла автора правомерно обнародованных произведений в объеме, оправданном целью цитирования
   — подп. 1 п. 1 ст. 1274 ГК РФ

Для цитирования требуются одновременно несколько условий, которых в вашей ситуации нет: (1) цель — научная, полемическая, критическая, информационная, учебная или раскрытие творческого замысла (использование песни «для настроения и как фон» под эти цели не подходит); (2) объём, оправданный целью цитирования — то есть отрывок, а не целое произведение; (3) обязательное указание имени автора и источника заимствования. Использование песни целиком в качестве фонового сопровождения ролика — это не цитирование, а полноценное использование произведения, которое под данное исключение не подпадает.

Не помогает и ссылка на «звучание в фоне»: закон не выделяет «фоновое» использование как менее значимое. Способ «доведения до всеобщего сведения» прямо отнесён к использованию, и объём (весь трек или фрагмент) влияет только на размер ответственности, а не на сам факт нарушения.

Вывод по вопросу. Исключение о цитировании (ст. 1274 ГК РФ) к использованию целой песни фоном неприменимо: цель «для настроения» не входит в перечень допустимых, а объём (весь трек) и отсутствие указания автора исключают данную льготу. Соответственно, без лицензии такое размещение остаётся нарушением.

Денежные последствия и ответственность за использование песни без согласия

Гражданско-правовое последствие нарушения — компенсация, которую правообладатель вправе взыскать без доказывания убытков.

1. В случаях нарушения исключительного права на произведение автор или иной правообладатель наряду с использованием других применимых способов защиты и мер ответственности, установленных настоящим Кодексом (статьи 1250, 1252 и 1253), вправе в соответствии со статьей 1252 1 настоящего Кодекса требовать от нарушителя по своему выбору вместо возмещения убытков выплаты компенсации: 1) в размере от десяти тысяч до десяти миллионов рублей;
   — подп. 9 п. 1 ст. 1301 ГК РФ (ст. 1301 ГК РФ)

Правообладатель песни может потребовать от вас по своему выбору компенсацию от 10 000 до 10 000 000 рублей (либо в двукратном размере стоимости права использования), а также удаления контента и запрета его дальнейшего распространения.

Административная ответственность наступает при использовании в целях извлечения дохода.

1. Ввоз, продажа, сдача в прокат или иное незаконное использование экземпляров произведений или фонограмм в целях извлечения дохода в случаях, если экземпляры произведений или фонограмм являются контрафактными в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и смежных правах либо на экземплярах произведений или фонограмм указана ложная информация об их изготовителях, о местах их производства, а также об обладателях авторских и смежных прав, а равно иное нарушение авторских и смежных прав в целях извлечения дохода
   — ч. 1 ст. 7.12 КоАП РФ

Обратите внимание на условие «в целях извлечения дохода»: если ваш канал монетизирован и ролик приносит доход, есть риск квалификации по ч. 1 ст. 7.12 КоАП РФ (для граждан штраф 1500–2000 руб.). При отсутствии монетизации административная ответственность менее вероятна, однако гражданско-правовая компенсация по ст. 1301 ГК РФ не зависит от извлечения дохода и остаётся главным риском в любом случае.

Уголовная ответственность возможна только при крупном размере — стоимости прав на использование объекта авторских/смежных прав свыше 500 000 руб.

1. Незаконное использование объектов авторского права или смежных прав, а равно приобретение, хранение, перевозка контрафактных экземпляров произведений или фонограмм в целях сбыта, совершенные в крупном размере, - наказываются штрафом в размере до двухсот тысяч рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до восемнадцати месяцев, либо обязательными работами на срок до четырехсот восьмидесяти часов, либо исправительными работами на срок до двух лет, либо принудительными работами на срок до двух лет, либо лишением свободы на тот же срок. (В редакции Федерального закона от 07.12.2011 № 420-ФЗ ) 3. Деяния, предусмотренные частью второй настоящей статьи, если они совершены: а) (Пункт утратил силу - Федеральный закон от 08.12.2003 № 162-ФЗ ) б) группой лиц по предварительному сговору или организованной группой; в) в особо крупном размере; г) лицом с использованием своего служебного положения, - наказываются принудительными работами на срок до пяти лет либо лишением свободы на срок до шести лет со штрафом в размере до пятисот тысяч рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до трех лет или без такового. (В редакции Федерального закона от 07.12.2011 № 420-ФЗ ) Примечание . Деяния, предусмотренные частями второй и третьей настоящей статьи, признаются совершенными в крупном размере, если стоимость экземпляров произведений или фонограмм либо стоимость прав на использование объектов авторского права и смежных прав превышает пятьсот тысяч рублей, а в особо крупном размере - два миллиона рублей.
   — ч. 2 ст. 146 УК РФ и примечание

Вывод по вопросу. Даже без монетизации правообладатель вправе взыскать с вас компенсацию (минимум 10 000 руб., а при нескольких объектах — отдельно за каждое произведение, исполнение и фонограмму, суммарно — от десятков тысяч рублей). При монетизированном ролике добавляется риск административного штрафа (ст. 7.12 КоАП РФ); уголовная ответственность (ст. 146 УК РФ) реальна лишь при стоимости прав свыше 500 000 руб., что для единичного ролика маловероятно, но не исключено при массовом использовании.

Упоминание бренда/персонажа в тексте песни — риск со стороны правообладателя бренда

Отдельный пласт риска — не рекламный, а связанный с товарным знаком. Если текст песни называет конкретный бренд, и этот бренд фигурирует в вашем ролике, правообладатель товарного знака вправе контролировать такое использование в рекламе и в интернете.

1. Исключительное право на товарный знак может быть осуществлено для индивидуализации товаров, работ или услуг, в отношении которых товарный знак зарегистрирован, в частности путем размещения товарного знака:
   — п. 2 ст. 1484 ГК РФ

Использование товарного знака допустимо без разрешения лишь в случаях, прямо предусмотренных законом, а охрана знака ограничена товарами/услугами, для которых он зарегистрирован, и вероятностью смешения. В вашей ситуации текст песни — это цитирование чужого произведения, а не ваше самостоятельное использование бренда для маркировки своих товаров: вы ничего не предлагаете к продаже и не маркируете свой продукт чужим знаком. Поэтому прямой риск по ст. 1484 ГК РФ здесь низкий — если только вы сами не используете бренд в названии ролика, обложке или описании для привлечения трафика.

Однако есть смежный риск со стороны бренда — защита деловой репутации (ст. 152 ГК РФ): если текст песни содержит негативные или порочащие сведения о конкретном лице/компании («канал X — мошенники» и т.п.), правообладатель может предъявить иск о защите деловой репутации уже не к автору песни, а к распространителю — то есть к вам, как лицу, доведшему эти сведения до всеобщего сведения.

Вывод по вопросу. Само по себе появление бренда в тексте чужой песни не делает ролик ни рекламой, ни нарушением товарного знака с вашей стороны: вы не используете знак для индивидуализации собственных товаров и не получаете от этого коммерческой выгоды. Реальный риск здесь возникает только в двух случаях: (1) если вы сами добавляете бренд в заголовок/превью/описание ролика для привлечения аудитории — тогда возможен иск правообладателя знака; (2) если текст песни порочит конкретное лицо — тогда возможен иск о защите деловой репутации к вам как распространителю. При нейтральном или позитивном упоминании («смотрю этот канал», «люблю этот мультик») риск минимален.

Как поступить законно, и сроки давности

Чтобы публиковать ролик безопасно, нужно получить права на песню, а не полагаться на её «фоновую» роль. Легальные варианты по возрастанию надёжности:

1. Стоковая (лицензионная) музыка — приобрести подписку/разовую лицензию на трек из библиотек (Epidemic Sound, Artlist и аналоги) с правом коммерческого использования в видеороликах. Это самый простой и безопасный путь.
2. Лицензионный договор с правообладателем — письменное соглашение, допускающее нужные вам способы использования (воспроизведение + доведение до всеобщего сведения).
3. Коллективное управление правами (РАО/ВОИС) — для публичного исполнения фонограмм, опубликованных в коммерческих целях, закон допускает использование без разрешения, но с выплатой вознаграждения через аккредитованные организации (ст. 1326 ГК РФ). Важно: этот механизм покрывает исполнение и фонограмму при публичном исполнении/эфире, и на доведение до всеобщего сведения в интернете (стриминг) применяется ограниченно — там, как правило, нужна лицензия непосредственно от правообладателя.

Сроки давности. Если нарушение уже допущено, важно знать предельные сроки привлечения:

1. Постановление по делу об административном правонарушении не может быть вынесено по истечении шестидесяти календарных дней (по делу об административном правонарушении, рассматриваемому судьей, - по истечении девяноста календарных дней ) со дня совершения административного правонарушения, за нарушение законодательства Российской Федерации об экспортном контроле, в области персональных данных, о внутренних морских водах, территориальном море, континентальном шельфе, об исключительной экономической зоне Российской Федерации, о геодезии и картографии, о наименованиях географических объектов, патентного, антимонопольного законодательства Российской Федерации, законодательства Российской Федерации в области охраны окружающей среды и природопользования, законодательства Российской Федерации в области ограничения выбросов парниковых газов, законодательства об энергосбережении и о повышении энергетической эффективности, законодательства Российской Федерации об охране здоровья граждан, в области санитарно-эпидемиологического благополучия населения, о защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и (или) развитию, о безопасности дорожного движения (в части административных правонарушений, предусмотренных статьями 12.8, 12.21 1 , 12.21 3 , 12.21 5 , 12.24, 12.26, частью 3 статьи 12.27, частью 2 статьи 12.30 настоящего Кодекса), законодательства Российской Федерации в области связи (в части административных правонарушений, предусмотренных статьями 13.2 1 , 13.4, 13.29, 13.29
   — ч. 1 ст. 4.5 КоАП РФ

Правонарушения в сфере «авторского права и смежных прав» и «о рекламе» перечислены в ч. 1 ст. 4.5 КоАП РФ как подпадающие под годичный (а не 60-дневный) срок давности. Нарушение законодательства о рекламе наказывается штрафом:

1. Нарушение рекламодателем, рекламопроизводителем или рекламораспространителем законодательства о рекламе, за исключением случаев, предусмотренных частями 2 - 17 настоящей статьи, частью 4 статьи 14.3 1 , статьями 14.37, 14.38, 19.31 настоящего Кодекса, - (В редакции федеральных законов от 23.07.2013 № 200-ФЗ, от 21.10.2013 № 274-ФЗ, от 29.06.2015 № 175-ФЗ, от 14.07.2022 № 259-ФЗ, от 17.02.2023 № 32-ФЗ, от 24.06.2023 № 274-ФЗ) влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от двух тысяч до двух тысяч пятисот рублей; на должностных лиц - от четырех тысяч до двадцати тысяч рублей; на юридических лиц - от ста тысяч до пятисот тысяч рублей. 2. Нарушение порядка прерывания рекламой теле- или радиопрограммы, теле- или радиопередачи либо совмещения рекламы с телепрограммой, превышение допустимого законодательством о рекламе объема рекламы в теле- или радиопрограммах, а равно распространение рекламы в теле- или радиопрограммах в дни траура, объявленные в Российской Федерации, - влечет наложение административного штрафа на должностных лиц в размере от десяти тысяч до двадцати тысяч рублей; на юридических лиц - от двухсот тысяч до пятисот тысяч рублей. 3. Превышение допустимого законодательством о рекламе объема рекламы, распространяемой в периодических печатных изданиях, - влечет наложение административного штрафа на должностных лиц в размере от четырех тысяч до семи тысяч рублей; на юридических лиц - от сорока тысяч до ста тысяч рублей. 4.
   — ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ

Вывод по вопросу. Наиболее рационально для творческого канала — использовать треки из стоковых библиотек с лицензией на перенос в видео, что снимает вопросы и авторских прав, и «рекламной» квалификации. Если вы всё же используете чужую песню без лицензии, основная претензия (компенсация по ст. 1301 ГК РФ, штраф по ст. 7.12 КоАП РФ, а при крупном размере — ст. 146 УК РФ) будет по авторским/смежным правам, а не «за рекламу». Срок давности привлечения к административной ответственности и по рекламе, и по авторским правам — один год со дня совершения правонарушения (ч. 1 ст. 4.5 КоАП РФ); для гражданско-правовой компенсации применяется общий срок исковой давности 3 года.