Является ли демонстрация подлинного товара с видимым товарным знаком в кадре клипа «использованием товарного знака»
Ключевой смысл исключительного права на товарный знак закреплён в ст. 1484 ГК РФ: оно осуществляется для индивидуализации товаров, работ или услуг правообладателя, а запрет касается использования сходных обозначений в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, если возникнет вероятность смешения.
Исключительное право на товарный знак может быть осуществлено для индивидуализации товаров, работ или услуг, в отношении которых товарный знак зарегистрирован, в частности путем размещения товарного знака: 1) на товарах, в том числе на этикетках, упаковках товаров, которые производятся, предлагаются к продаже, продаются, демонстрируются на выставках и ярмарках или иным образом вводятся в гражданский оборот на территории Российской Федерации, либо хранятся или перевозятся с этой целью, либо ввозятся на территорию Российской Федерации; 2) при выполнении работ, оказании услуг; 3) на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот; 4) в предложениях о продаже товаров, о выполнении работ, об оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе; 5) в сети "Интернет", в том числе в доменном имени и при других способах адресации. 3. Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения.
— ст. 1484 ГК РФ, п. 2 и 3
Для фактов вашего клипа это означает следующее. Простой показ в кадре бутылки подлинных духов известной марки не направлен на индивидуализацию этим знаком товаров самого автора клипа — автор не выпускает и не продаёт духи под чужим брендом. Кадр с бутылкой не «вводит товар в гражданский оборот», не рекламирует товары марки от имени автора и не создаёт риска смешения продукции артиста с продукцией парфюмерного дома. Поэтому по смыслу п. 3 ст. 1484 ГК РФ состав нарушения исключительного права здесь, как правило, отсутствует — при отсутствии вероятности смешения и цели индивидуализации.
Дополнительно, даже если признавать какое-то «использование», на подлинный товар, приобретённый и продемонстрированный в кадре, распространяется правило исчерпания права (ст. 1487 ГК РФ): законный владелец вправе распоряжаться подлинным товаром, свободно его демонстрировать, не спрашивая разрешения правообладателя.
Не является нарушением исключительного права на товарный знак использование этого товарного знака другими лицами в отношении товаров, которые были введены в гражданский оборот на территории Российской Федерации непосредственно правообладателем или с его согласия.
— ст. 1487 ГК РФ (исчерпание исключительного права)
Вывод: показ подлинного и законно приобретённого товара с видимым товарным знаком в художественном кадре клипа не образует использования товарного знака по ст. 1484 ГК РФ при отсутствии вероятности смешения и цели индивидуализации товаров самого автора; дополнительной защитой служит принцип исчерпания права (ст. 1487 ГК РФ). Риск возникает только если бренд показан не как объект съёмки, а для продвижения — см. следующий блок.
Признаётся ли упоминание бренда, органично интегрированное в произведение, рекламой и какие обязанности отсюда вытекают
Закон «О рекламе» прямо выводит из-под понятия рекламы упоминание средства индивидуализации, органично интегрированное в произведение искусства и не являющееся сведениями рекламного характера.
упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.
— ст. 2 ФЗ «О рекламе», п. 2 пп. 9
Что это значит для клипа: музыкальный клип — произведение искусства (аудиовизуальное произведение). Если бутылка духов фигурирует в кадре как часть художественного образа (реквизит, косметический элемент сюжета), а не для рекламирования духов, такое упоминание не признаётся рекламой. Сравните с легальным определением рекламы по ст. 3 ФЗ «О рекламе»: реклама — информация, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования и его продвижение на рынке.
реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке; 2) объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама; (В редакции Федерального закона от 07.05.2009 № 89-ФЗ) 3) товар - продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот; 4) ненадлежащая реклама - реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации; 5) рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо; 6) рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму; 7) рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств; 8) потребители рекламы - лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама;
— ст. 3 ФЗ «О рекламе», пп. 1—2
Применение к фактам: если авторы клипа не получили плату за показ бренда и не договаривались с производителем духов, а бутылка показана исключительно как элемент творчества, то это не реклама — нет цели продвижения товара на рынке. Если же размещение бренда было оплаченным продакт-плейсментом (договор с рекламодателем), то такое упоминание уже несёт рекламный характер, выходит за рамки «органичной интеграции» и попадает под обязанности по маркировке интернет-рекламы — отдельный риск, о котором в ответе на общий вопрос упомянуть обязательно.
Вывод: показ бренда как органичного элемента художественного произведения (без платы и без цели продвижения) не является рекламой; если же за показ получено вознаграждение — это рекламный продакт-плейсмент со своими обязательствами по маркировке.
Может ли правообладатель добиться блокировки клипа на YouTube и по каким правилам
Здесь нужно различать два «слоя» правил, и важно их не смешивать.
Российское право. Механизм принудительного ограничения доступа к сайтам в сети «Интернет» (ст. 15.1—15.2 ФЗ «Об информации») построен вокруг нарушения авторских и смежных прав, а не прав на товарный знак. Верховный Суд прямо подтверждает: постоянное ограничение доступа (блокировка) применяется к сайту, где неправомерно размещалась информация, содержащая объекты авторских и (или) смежных прав.
Московский городской суд также разрешает вопрос о постоянном ограничении доступа к сайту в сети «Интернет», на котором неоднократно и неправомерно размещалась информация, содержащая объекты авторских и (или) смежных прав, или информация, необходимая для их получения с использованием информационно-телекоммуникационных сетей, в том числе сети «Интернет». Как указал суд апелляционной инстанции, из содержания приведенной нормы следует, что постоянное ограничение доступа к сайту осуществляется при наличии на момент рассмотрения дела судебного решения в пользу этого же истца, устанавливающего факт неоднократного и неправомерного размещения на этом же сайте информации, содержащей объекты авторских и (или) смежных прав, или информации, необходимой для их получения с использованием информационно-телекоммуникационных сетей, в том числе сети «Интернет». Установлено, что 18 июля 2018 года Московским городским судом было принято решение по гражданскому делу
— Обзор ВС РФ от 29.05.2024, п. 41
Применение к фактам клипа: в кадре нет ни одного охраняемого авторским правом объекта — ни музыкального произведения со стороны парфюмерного дома, ни их продукта творчества. Показ бутылки затрагивает потенциально только средство индивидуализации (товарный знак), а блокировочный механизм ст. 15.2 ФЗ-149 на товарные знаки не распространяется. Поэтому по российскому праву правообладатель духов не может через суд/Роскомнадзор заблокировать клип за показ своего товарного знака.
Правила платформы YouTube. В отличие от российского закона, YouTube действует по собственным правилам и политике в отношении товарных знаков: владелец зарегистрированного товарного знака может подать жалобу через форму Google, и платформа может удалить видео или ограничить его показ, если посчитает показ нарушающим её политику. Это не юридическая санкция, а внутренняя модерация частной платформы — она применяется независимо от того, есть ли нарушение по российскому ГК. Итог для клипа в целом: риск блокировки основная ставка делается не на юридическую вину автора, а на готовность правообладателя подать жалобу на платформу и на усмотрение самой платформы.
Вывод: по российскому закону добиться блокировки клипа за показ товарного знака нельзя — блокировочный механизм защищает только авторские и смежные права; однако блокировка возможна по внутренней политике YouTube по жалобе владельца бренда.
Какая юридическая ответственность наступает, если показ бренда всё же признают незаконным использованием товарного знака
Если суд (в отличие от разобранного выше классического случая) признает показ бренда незаконным использованием товарного знака, предусмотрены три уровня ответственности, но важно понимать их условия применения к ситуации клипа.
Гражданская ответственность (ст. 1515 ГК РФ). Правообладатель вправе требовать компенсацию — от 10 000 до 10 000 000 рублей либо двукратную стоимость права использования.
Правообладатель вправе требовать по своему выбору от нарушителя вместо возмещения убытков выплаты компенсации: 1) в размере от десяти тысяч до десяти миллионов рублей; 2) в размере двукратной стоимости контрафактных товаров; 3) в размере двукратной стоимости права использования товарного знака, определяемой исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах обычно взимается за правомерное использование товарного знака тем способом, который использовал нарушитель. (Пункт в редакции Федерального закона от 07.07.2025 № 214-ФЗ) 5. Лицо, производящее предупредительную маркировку по отношению к не зарегистрированному в Российской Федерации товарному знаку, несет ответственность в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации. § 3. Право на географическое указание и наименование места происхождения товара (Наименование в редакции Федерального закона от 26.07.2019 № 230-ФЗ) 1. Основные положения (Подпараграф в редакции Федерального закона от 26.07.2019 № 230-ФЗ)
— п. 4 ст. 1515 ГК РФ
Читая норму в контексте фактов: компенсация взыскивается с нарушителя — лица, незаконно использовавшего товарный знак для однородных товаров с вероятностью смешения. Автор клипа, лишь показавший подлинную бутылку в кадре и не производивший товары под чужим брендом, под критерии «контрафактности» (ст. 1515 п. 1 — товары, на которых незаконно размещён знак) не подпадает, поэтому и компенсация ему, как правило, предъявлена быть не может.
Правообладатель вправе требовать по своему выбору от нарушителя вместо возмещения убытков выплаты компенсации: 1) в размере от десяти тысяч до десяти миллионов рублей; 2) в размере двукратной стоимости контрафактных товаров; 3) в размере двукратной стоимости права использования товарного знака, определяемой исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах обычно взимается за правомерное использование товарного знака тем способом, который использовал нарушитель. (Пункт в редакции Федерального закона от 07.07.2025 № 214-ФЗ) 5. Лицо, производящее предупредительную маркировку по отношению к не зарегистрированному в Российской Федерации товарному знаку, несет ответственность в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации. § 3. Право на географическое указание и наименование места происхождения товара (Наименование в редакции Федерального закона от 26.07.2019 № 230-ФЗ) 1. Основные положения (Подпараграф в редакции Федерального закона от 26.07.2019 № 230-ФЗ)
— п. 4 ст. 1515 ГК РФ
Административная ответственность (ст. 14.10 КоАП РФ). Деяние заключается в незаконном использовании чужого товарного знака для однородных товаров.
Незаконное использование чужого товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара или сходных с ними обозначений для однородных товаров, за исключением случаев, предусмотренных частью 2 настоящей статьи, - влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от пяти тысяч до десяти тысяч рублей с конфискацией предметов, содержащих незаконное воспроизведение
— ст. 14.10 КоАП РФ, ч. 1
Здесь условие то же: состав связывает незаконное использование с однородными товарами и конфискацией контрафактных предметов. Демонстрация подлинного товара в художественном кадре объективно не является введением однородных товаров автора в оборот, поэтому ст. 14.10 КоАП к ней, как правило, неприменима.
Уголовная ответственность (ст. 180 УК РФ). Наступает лишь при неоднократности или крупном ущербе (свыше 400 000 руб.) при незаконном использовании чужого товарного знака для однородных товаров.
Незаконное использование чужого товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара или сходных с ними обозначений для однородных товаров, если это деяние совершено неоднократно или причинило крупный ущерб, - наказывается штрафом в размере от ста тысяч до трехсот тысяч рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период от одного года до двух лет, либо обязательными работами на срок до четырехсот восьмидесяти часов, либо исправительными работами на срок до двух лет
— ст. 180 УК РФ, ч. 1
При буквальном применении к описанной ситуации — единичном показе подлинного товара в клипе без цели производства/реализации однородных товаров — признаки уголовного состава отсутствуют.
Вывод: ответственность по ст. 1515 ГК РФ, ст. 14.10 КоАП и ст. 180 УК связывает нарушение исключительного права с использованием знака для однородных товаров и вероятностью смешения / производством контрафакта. Простой показ подлинного товара в художественном кадре в эти составы, как правило, не вписывается.
Как подтвердить, что товар подлинный и приобретён законно, и почему это имеет решающее значение
Разграничение «подлинный товар / контрафакт» — центральный факт, от которого зависит вся квалификация. Если бутылка подлинная и законно введена в оборот, действует принцип исчерпания права из ст. 1487 ГК РФ, который уже процитирован выше и прямо снимает вопрос о нарушении:
Не является нарушением исключительного права на товарный знак использование этого товарного знака другими лицами в отношении товаров, которые были введены в гражданский оборот на территории Российской Федерации непосредственно правообладателем или с его согласия.
— ст. 1487 ГК РФ (исчерпание исключительного права)
Применение к фактам: для защиты от претензий автору клипа достаточно сохранять доказательства законного приобретения и подлинности показанного товара — товарный или кассовый чек, а для духов, ввозимых официально, — реквизиты импортёра/декларации соответствия на упаковке или в сопроводительных документах. Эти доказательства подтверждают, что товар введён в гражданский оборот на территории РФ с согласия правообладателя, то есть подпадает под режим ст. 1487 ГК РФ, при котором использование товарного знака в отношении такого товара нарушением не является.
Если же в кадре оказалась подделка (контрафакт), ситуация меняется: тогда показ чужого знака на поддельном товаре и введение его в оборот уже могут подпадать под «незаконное использование» и составы из предыдущего блока. Поэтому практический совет: проверяйте подлинность демонстрируемого реквизита и сохраняйте документы о его покупке.
Вывод: доказательство подлинности и законного приобретения товара (чек, данные импортёра) — ключевая линия защиты: через ст. 1487 ГК РФ оно выводит показ знака из-под понятия нарушения; при показе контрафакта защита исчерпанием права не действует.
