Иконка поиска
Логотип Все адвокаты
Вопрос
Товарные знаки

Можно ли использовать логотип спортшколы с английскими буквами на аватарке в соцсетях после введения закона о рекламе в марте 2026 года?

Краткий ответ

Ваша ситуация отличается?Опишите её своими словами — Нейроадвокат ответит за 5 минут
Опишите ситуацию своими словами — ответ за 5 минут

Рекомендуемые действия

  1. 1
    Убедитесь, что логотип на аватарке полностью совпадает с зарегистрированным в Роспатенте знаком, иначе исключение для товарных знаков не применится.
  2. 2
    Проверьте, что на изображение роликового конька у школы есть права (договор с дизайнером или служебное задание), чтобы избежать претензий по авторскому праву.
  3. 3
    Сохраните свидетельство Роспатента на товарный знак — оно подтверждает законность использования латиницы при любой проверке.
  4. 4
    Не изменяйте логотип: любое существенное отклонение от зарегистрированного вида лишает защиты по ч. 3 ст. 3 ФЗ «О государственном языке РФ».
  5. 5
    При получении запроса от ФАС России подготовьте пояснения со ссылкой на п. 7 Приказа ФАС № 1079/23 и ч. 3 ст. 3 ФЗ «О государственном языке РФ».descriptionОбъяснительная записка в ФАС России о правомерности использования фирменного знака на аватарке в социальной сети (свободная форма)
  6. 6
    Отслеживайте официальные разъяснения ФАС России о применении рекламного законодательства — они подтверждают отсутствие штрафа за латиницу в товарном знаке.

Документы и доказательства

  • Свидетельство Роспатента на товарный знак (знак обслуживания) — главный документ, подтверждающий исключение из требования о переводе на русский язык.
  • Выписка из Государственного реестра товарных знаков, подтверждающая регистрацию логотипа в том виде, в котором он используется на аватарке.
  • Документы, фиксирующие дату начала использования логотипа на странице в соцсети (скриншоты, архивные версии страницы).
  • Договор с дизайнером или служебное задание, подтверждающие права школы на графический элемент (изображение роликового конька).
  • Копия устава школы, где закреплено фирменное наименование, для сопоставления с обозначением на логотипе.
  • Приказ ФАС России от 28.12.2023 № 1079/23 — для подтверждения позиции ведомства о размещении зарегистрированного знака на латинице без перевода.

  • Сроки и риски

    • Убедитесь, что у школы есть действующее свидетельство Роспатента на знак обслуживания, а не только внутренний документ о фирменном знаке.
    • Риск штрафа по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ отсутствует, так как латиница в товарном знаке не искажает смысл и прямо исключена из требования о переводе.
    • Опасения о новых правилах с марта 2026 года необоснованны: действующие изменения уже вступили в силу и не отменяют льготу для товарных знаков.
    • Если изображение конька создавал сторонний дизайнер, проверьте договор об отчуждении исключительного права, иначе возможен спор об авторстве.
    • При использовании логотипа в рекламе сохраняйте его в неизменном виде, чтобы не потерять защиту специальной нормы о государственном языке.

  • Чего не делать

    • Не меняйте логотип на аватарке: используйте его строго в том виде, в котором он зарегистрирован в Роспатенте.
    • Не переводите название на русский язык и не заменяйте латиницу кириллицей — для товарных знаков это не требуется.
    • Не ждите «закона о рекламе с марта 2026 года»: такой даты в действующих нормативных актах нет.
    • Не удаляйте логотип со страницы из-за опасений штрафа — зарегистрированный знак прямо исключён из требований о переводе.
    • Не используйте на аватарке изменённый логотип или новый графический элемент без регистрации — исключение не сработает.
    • Не размещайте рядом с логотипом иные иностранные надписи, способные исказить смысл информации.

  • Когда нужен адвокат

    • Обратитесь к адвокату, если ФАС или суд возбудит дело о нарушении рекламного законодательства — потребуется защита.
    • Привлеките юриста для оценки, не искажает ли латиница в логотипе смысл информации для потребителей.
    • Консультация адвоката нужна, если возникнет спор о правах на графический элемент (роликовый конек) с дизайнером.
    • Если роспатент откажет в регистрации знака: Обратитесь к патентному поверенному, если потребуется оспаривать отказ Роспатента в регистрации знака.
    • Наймите адвоката при претензиях о недобросовестной конкуренции или введении потребителей в заблуждение.
    • Юрист обязателен, если другая сторона инициирует судебный спор о защите исключительных прав на товарный знак.

Столкнулись с похожей ситуацией?

Подробно опишите детали, и Нейроадвокат подберёт решение

Развёрнутый ответ Нейроадвоката

Клиент — спортивная школа, использующая на аватарке своей страницы в социальной сети логотип, состоящий из названия латиницей и изображения роликового конька. Логотип зарегистрирован как товарный знак (знак обслуживания) в Роспатенте, что подтверждается свидетельством. Опасения клиента связаны с предполагаемым вступлением в силу в марте 2026 года новых правил о рекламе, которые, по его мнению, могут повлечь штраф за использование иностранных букв.

Юридически значимым является то, что логотип представляет собой зарегистрированное средство индивидуализации, а не произвольное обозначение, закреплённое лишь во внутренних документах школы. Из этого следует: на него распространяется прямое законодательное исключение из требования об обязательном использовании русского языка, предусмотренное ч. 3 ст. 3 Федерального закона «О государственном языке РФ». Опасение относительно «марта 2026 года» не подтверждается действующим регулированием: изменения, на которые ссылается клиент, внесены Федеральным законом от 28.02.2023 № 52-ФЗ и уже вступили в силу, а отдельное положение действует с 1 января 2025 года. Никакой новой даты «март 2026» в доступных нормативных актах не установлено.

Является ли логотип «рекламой» и подпадает ли под требования о языке

По смыслу рекламного законодательства аватарка и страница спортшколы в соцсети могут быть признаны рекламой, если они «направлены на привлечение внимания к объекту рекламирования». При этом объектом рекламирования прямо названо «средство индивидуализации юридического лица и (или) товара».

Однако для ответа на вопрос о штрафах важно, что требование использовать русский язык формулируется через отсылочную норму закона «О рекламе»:

В рекламе не допускаются: 1) использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации;
— п. 1 ч. 5 ст. 5 ФЗ «О рекламе»

Требование соблюдать законодательство о государственном языке в рекламе закреплено в отсылочной норме:

Положения части 3 статьи 3 Федерального закона "О государственном языке Российской Федерации" устанавливают исключения из правила о переводе, закрепленном в части 2 данной статьи, признавая, что такие требования не распространяются на фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания. Таким образом, если товарный знак зарегистрирован и (или) используется на иностранном языке, в том числе записан на латинице, размещение в рекламе такого объекта исключительных прав не требует перевода на русский язык.
— п. 7 Приказа ФАС России от 28.12.2023 № 1079/23 (разъяснение к ч. 11 ст. 5 ФЗ «О рекламе»)

То есть даже если страница школы в соцсети признаётся рекламой, применение латиницы оценивается не само по себе, а через Закон о государственном языке, а тот содержит прямое исключение для товарных знаков (см. следующий блок). Ключевой момент: как следует из официального разъяснения ФАС России в том же документе, «за нарушение только части 11 статьи 5 закона "О рекламе" ответственность не установлена и субъект ответственности не определён» — то есть сам по себе факт использования иностранного слова в рекламе без перевода ещё не образует административного состава, пока не доказано искажение смысла или введение в заблуждение.

Вывод: страница школы с логотипом может формально подпадать под определение рекламы, но нарушение требований о языке возможно только при искажении смысла информации, а не из-за самого факта латиницы в зарегистрированном знаке.

Логотип как зарегистрированный товарный знак — исключение из требования перевода на русский

Правообладатель вправе использовать свой знак любым не противоречащим закону способом:

Лицу, на имя которого зарегистрирован товарный знак (правообладателю), принадлежит исключительное право использования товарного знака в соответствии со статьей 1229 настоящего Кодекса любым не противоречащим закону способом (исключительное право на товарный знак), в том числе способами, указанными в пункте 2 настоящей статьи.
— п. 1 ст. 1484 ГК РФ

Исключительное право на товарный знак возникает именно из государственной регистрации и удостоверяется свидетельством:

признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак (статья 1481). (В редакции Федерального закона от 28.06.2022 № 193-ФЗ) 2. Правила настоящего Кодекса о товарных знаках соответственно применяются к знакам обслуживания, то есть к обозначениям, служащим для индивидуализации выполняемых работ или оказываемых услуг.
— ст. 1477 ГК РФ, п. 1

Государственная регистрация товарного знака осуществляется федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации (Государственный реестр товарных знаков) в порядке, установленном статьями 1503 и 1505 настоящего Кодекса.
— ст. 1480 ГК РФ

Правило об обязательности русского языка и об идентичности текстов на иностранном языке не действует для товарных знаков, знаков обслуживания и фирменных наименований — это прямое законодательное исключение:

Положения части 2 настоящей статьи не распространяются на фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания, а также теле- и радиопрограммы, аудио- и аудиовизуальные материалы, печатные издания, предназначенные для обучения государственным языкам республик, находящихся в составе Российской Федерации, другим языкам народов Российской Федерации или иностранным языкам. Статья 4. Защита и поддержка государственного языка Российской Федерации В целях защиты и поддержки государственного языка Российской Федерации федеральные органы государственной власти в пределах своей компетенции: 1) обеспечивают функционирование государственного языка Российской Федерации на всей территории Российской Федерации; 2) разрабатывают и принимают федеральные законы и иные нормативные правовые акты Российской Федерации, разрабатывают и реализуют государственные программы Российской Федерации, направленные на защиту и поддержку государственного языка Российской Федерации; (В редакции Федерального закона от 28.02.2023 № 52-ФЗ) 3) принимают меры, направленные на обеспечение права граждан Российской Федерации на пользование государственным языком Российской Федерации; 3 1 ) обеспечивают с привлечением специалистов, если это необходимо, и с использованием информационных технологий проведение лингвистической экспертизы и (или) редактирование текстов подготавливаемых проектов нормативных правовых актов в целях приведения их в соответствие с нормами современного русского литературного языка;
— ч. 3 ст. 3 ФЗ «О государственном языке РФ»

Официальная позиция ФАС России закрепляет это применительно именно к латинице в рекламе:

Положения части 3 статьи 3 Федерального закона "О государственном языке Российской Федерации" устанавливают исключения из правила о переводе, закрепленном в части 2 данной статьи, признавая, что такие требования не распространяются на фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания. Таким образом, если товарный знак зарегистрирован и (или) используется на иностранном языке, в том числе записан на латинице, размещение в рекламе такого объекта исключительных прав не требует перевода на русский язык.
— п. 7 Приказа ФАС России от 28.12.2023 № 1079/23

Для ситуации школы это означает: если название латиницей и изображение роликового конька действительно представляют собой зарегистрированный товарный знак (знак обслуживания), его воспроизведение на аватарке страницы не требует дублирования на русском языке и не нарушает законодательство о государственном языке.

Важная развилка: защита действует, только если знак зарегистрирован в Роспатенте (есть свидетельство) и используется в том виде, в котором зарегистрирован. Если же логотип закреплён лишь во внутренних документах школы («фирменный знак» в уставе) и не прошёл государственную регистрацию в качестве товарного знака или знака обслуживания (ст. 1477, 1480 ГК РФ), исключение ч. 3 ст. 3 Закона о госязыке на него не распространяется, и латиница будет оцениваться на общих основаниях — с требованием идентичного перевода на русский.

Вывод: если логотип — зарегистрированный товарный знак/знак обслуживания, его использование на латинице правомерно и не потребует перевода ни сейчас, ни в будущем: законодательное исключение для товарных знаков носит постоянный характер.

О «законе о рекламе с марта 2026 года» и административной ответственности

Изменения законодательства о государственном языке, которые ввели запрет на употребление иностранных слов без общеупотребительных аналогов и распространили обязанность использовать русский язык на рекламу и информацию для потребителей, внесены Федеральным законом от 28.02.2023 № 52-ФЗ и вступили в силу со дня официального опубликования (2023 год), а отдельное положение — с 1 января 2025 года. Дата «март 2026» в доступных актах не подтверждается.

Сама норма, запрещающая иностранные слова при использовании русского языка, сформулирована так:

При использовании русского языка как государственного языка Российской Федерации не допускается употребление слов и выражений, не соответствующих нормам современного русского литературного языка (в том числе нецензурной брани), за исключением иностранных слов, которые не имеют общеупотребительных аналогов
— ч. 6 ст. 1 ФЗ «О государственном языке РФ»

Однако это общее правило не отменяет исключения для товарных знаков (ч. 3 ст. 3 того же Закона). А рекламная норма о недопустимости иностранных слов применяется только при искажении смысла:

В рекламе не допускаются: 1) использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации;
— п. 1 ч. 5 ст. 5 ФЗ «О рекламе»

Ответственность за нарушение законодательства о рекламе установлена ст. 14.3 КоАП РФ:

Нарушение рекламодателем, рекламопроизводителем или рекламораспространителем законодательства о рекламе, за исключением случаев, предусмотренных частями 2 - 17 настоящей статьи, частью 4 статьи 14.3 1 , статьями 14.37, 14.38, 19.31 настоящего Кодекса, - (В редакции федеральных законов от 23.07.2013 № 200-ФЗ, от 21.10.2013 № 274-ФЗ, от 29.06.2015 № 175-ФЗ, от 14.07.2022 № 259-ФЗ, от 17.02.2023 № 32-ФЗ, от 24.06.2023 № 274-ФЗ) влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от двух тысяч до двух тысяч пятисот рублей; на должностных лиц - от четырех тысяч до двадцати тысяч рублей;
— ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ

При этом, как прямо разъясняет ФАС России, статья 38 Закона «О рекламе» не устанавливает ответственность за нарушение части 11 статьи 5 (отсылочную норму о соблюдении законодательства о госязыке как таковую) и не определяет субъекта такой ответственности. Следовательно, штраф по ст. 14.3 КоАП возможен не «за латиницу» в зарегистрированном знаке, а только если иностранные слова искажают смысл информации либо вводят потребителя в заблуждение (ч. 7 ст. 5 Закона «О рекламе»). Для аватарки с названием школы, где латиница — зарегистрированный товарный знак, такое искажение по общему правилу отсутствует.

Вывод: опасение «штрафа после марта 2026» не опирается на действующую норму с такой датой. Риска административной ответственности за латиницу в зарегистрированном товарном знаке нет: исключение ч. 3 ст. 3 Закона о госязыке и разъяснение ФАС выводят товарные знаки из-под требования перевода, а самостоятельной ответственности за «только» несоблюдение ч. 11 ст. 5 Закона «О рекламе» законодательством не предусмотрено.

Смежные риски: охрана знака и гражданско-правовые последствия

Даже при правомерности латиницы нужно исключить смежные риски для логотипа в целом.

Если изображение роликового конька создано сторонним дизайнером без договора об отчуждении исключительного права или служебного задания, школа может не иметь прав на этот графический элемент (ст. 1257, 1228 ГК РФ) — это вопрос авторского права, а не рекламного языка, и на него «новые правила о рекламе» не влияют.

Если знак зарегистрирован в Роспатенте, исключительное право принадлежит школе и защищает её от претензий третьих лиц (ст. 1477, 1484 ГК РФ). Если же регистрации нет, логотип не получает исключений ч. 3 ст. 3 Закона о госязыке и, кроме того, возможен гражданско-правовой спор с лицом, имеющим тождественный или сходный знак: за незаконное использование чужого товарного знака правообладатель вправе требовать компенсации либо возмещения убытков (ст. 1515 ГК РФ). Аналогично и обратное: без регистрации школа сама не сможет предъявить требование о защите «своего» логотипа как товарного знака.

Эти риски не связаны с датой «март 2026» и не создают рекламных штрафов: они относятся к охране и регистрации самого средства индивидуализации.

Вывод: рекламно-языковых штрафов за использование собственного зарегистрированного знака на латинице не возникнет. Минимизировать риски можно, убедившись, что (1) логотип действительно зарегистрирован как товарный знак/знак обслуживания в Роспатенте (есть свидетельство по ст. 1480, 1481 ГК РФ), (2) на графический элемент (конёк) у школы оформлены авторские права, (3) знак используется в том виде, в котором зарегистрирован.

Использование на аватарке страницы спортшколы логотипа с названием латиницей и изображением роликового конька не повлечёт штрафа по законодательству о рекламе, если этот логотип действительно зарегистрирован как товарный знак (знак обслуживания) в Роспатенте, поскольку товарные знаки прямо исключены из требования о переводе на русский язык (ч. 3 ст. 3 ФЗ «О государственном языке РФ»), а сам по себе факт латиницы без искажения смысла информации не образует состава нарушения (п. 1 ч. 5 ст. 5 ФЗ «О рекламе»).

По вопросу о том, является ли аватарка рекламой. Даже если страницу школы в соцсети признают рекламой, запрет на иностранные слова в рекламе действует только при условии, что они могут привести к искажению смысла информации (п. 1 ч. 5 ст. 5 ФЗ «О рекламе»). Название школы латиницей, представляющее собой зарегистрированный товарный знак, само по себе смысл не искажает. Кроме того, как разъясняет ФАС России, за нарушение только отсылочной нормы ч. 11 ст. 5 ФЗ «О рекламе» (о соблюдении законодательства о госязыке) ответственность не установлена и субъект ответственности не определён (п. 7 Приказа ФАС России от 28.12.2023 № 1079/23). Штраф по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ возможен не «за латиницу», а только если иностранные слова искажают смысл либо вводят потребителя в заблуждение.

По вопросу о правомерности латиницы в зарегистрированном знаке. Закон о государственном языке прямо исключает товарные знаки, знаки обслуживания и фирменные наименования из требования об обязательном переводе на русский язык (ч. 3 ст. 3 ФЗ «О государственном языке РФ»). Это исключение носит постоянный характер и не зависит от даты вступления в силу каких-либо новых правил. Правообладатель вправе использовать свой товарный знак любым не противоречащим закону способом (п. 1 ст. 1484 ГК РФ), а исключительное право удостоверяется свидетельством на товарный знак (ст. 1477 ГК РФ). Официальная позиция ФАС России подтверждает: если товарный знак зарегистрирован и (или) используется на иностранном языке, в том числе записан на латинице, размещение его в рекламе не требует перевода на русский язык (п. 7 Приказа ФАС России от 28.12.2023 № 1079/23).

По вопросу о «законе о рекламе с марта 2026 года». Дата «март 2026» в действующих нормативных актах не подтверждается. Изменения законодательства о государственном языке, которые ввели запрет на употребление иностранных слов без общеупотребительных аналогов (ч. 6 ст. 1 ФЗ «О государственном языке РФ»), внесены Федеральным законом от 28.02.2023 № 52-ФЗ и вступили в силу со дня официального опубликования (2023 год), а отдельное положение — с 1 января 2025 года. При этом общая норма ч. 6 ст. 1 этого Закона не отменяет специальное исключение для товарных знаков, установленное ч. 3 ст. 3 того же Закона: приоритет имеет специальная норма.

По вопросу о смежных рисках. Защита действует, только если логотип зарегистрирован в Роспатенте (есть свидетельство — ст. 1480, 1481 ГК РФ) и используется в том виде, в котором зарегистрирован. Если логотип закреплён лишь во внутренних документах школы и не прошёл государственную регистрацию, исключение ч. 3 ст. 3 ФЗ «О государственном языке РФ» на него не распространяется, и латиница будет оцениваться на общих основаниях. Кроме того, если изображение роликового конька создано сторонним дизайнером без договора об отчуждении исключительного права или служебного задания, у школы может не быть прав на этот графический элемент (ст. 1257, 1228 ГК РФ) — это вопрос авторского права, а не рекламного языка.

Пошаговые действия

  1. Проверьте регистрацию логотипа. Убедитесь, что у школы есть действующее свидетельство Роспатента на товарный знак (знак обслуживания), выданное в порядке ст. 1480, 1481 ГК РФ, и что логотип на аватарке используется именно в том виде, в котором он зарегистрирован (без существенных изменений названия или графического элемента).

  2. Проверьте права на графический элемент. Если изображение роликового конька создавалось сторонним дизайнером, подтвердите наличие договора об отчуждении исключительного права или служебного задания, по которому права на изображение перешли к школе (ст. 1228, 1257 ГК РФ). При отсутствии такого документа оформите права до возникновения спора.

  3. Сохраните подтверждающие документы. Держите в доступном месте копию свидетельства на товарный знак и документы, подтверждающие права на графический элемент, — они понадобятся, если поступит запрос от ФАС России или иного органа.

  4. При получении претензии или запроса от контролирующего органа ссылайтесь на ч. 3 ст. 3 ФЗ «О государственном языке РФ» (исключение для товарных знаков), п. 1 ч. 5 ст. 5 ФЗ «О рекламе» (запрет только при искажении смысла) и п. 7 Приказа ФАС России от 28.12.2023 № 1079/23 (официальное разъяснение о латинице в товарных знаках). Представьте копию свидетельства на товарный знак.

  5. Если логотип не зарегистрирован как товарный знак, рассмотрите возможность подачи заявки в Роспатент на регистрацию обозначения в качестве товарного знака (знака обслуживания) в порядке ст. 1480 ГК РФ. До получения регистрации исключение ч. 3 ст. 3 ФЗ «О государственном языке РФ» на логотип не распространяется, и использование латиницы будет оцениваться на общих основаниях.

  6. При несогласии с решением или действиями органа вы вправе обжаловать их в судебном порядке по месту нахождения органа, вынесшего решение, либо в соответствии с правилами подведомственности, установленными процессуальным законодательством.