Можно ли использовать сгенерированные нейросетью изображения известного боксера для продажи футболок на маркетплейсе: риски нарушения авторских прав и прав на внешность

Охрана изображения гражданина: требуется ли согласие боксёра на использование его образа на футболках

Обнародование и дальнейшее использование изображения гражданина (в том числе его фотографии, а также видеозаписи или произведения изобразительного искусства, в которых он изображен) допускаются только с согласия этого гражданина. После смерти гражданина его изображение может использоваться только с согласия детей и пережившего супруга, а при их отсутствии - с согласия родителей. Такое согласие не требуется в случаях, когда: 1) использование изображения осуществляется в государственных, общественных или иных публичных интересах ; 2) изображение гражданина получено при съемке, которая проводится в местах, открытых для свободного посещения, или на публичных мероприятиях (собраниях, съездах, конференциях, концертах, представлениях, спортивных соревнованиях и подобных мероприятиях), за исключением случаев, когда такое изображение является основным объектом использования; 3) гражданин позировал за плату
— п. 1 ст. 152.1 ГК РФ

Ключевой вопрос вашей ситуации разрешается именно этой нормой: изображение человека — это самостоятельный объект охраны, права на который принадлежат самому изображённому лицу и никак не связаны с тем, кто «создал» картинку и кому по пользовательскому соглашению сайта-генератора перешли права на изображение как на объект. Тот факт, что изображение сгенерировано нейросетью, а не сфотографировано, не имеет значения: закон охраняет «изображение гражданина… или произведения изобразительного искусства, в которых он изображён», то есть любой воспроизводимый образ узнаваемого человека.

Если боксёр узнаваем на футболке, то использование его изображения в коммерческих целях (продажа товара) по общему правилу требует его согласия. Исключения, перечисленные в норме (публичные интересы, съёмка в публичных местах/на мероприятиях, позирование за плату), к вашей ситуации неприменимы: продажа футболок с его лицом — это извлечение прибыли, а не публичный интерес и не съёмка на публичном мероприятии.

Абзац 2 п. 44 Постановления Пленума ВС РФ от 23.06.2015 № 25 прямо закрывает возможное возражение «он же публичная фигура»:

если такой гражданин является публичной фигурой (занимает государственную или муниципальную должность, играет существенную роль в общественной жизни в сфере политики, экономики, искусства, спорта или любой иной области), а обнародование и использование изображения осуществляется в связи с политической или общественной дискуссией или интерес к данному лицу является общественно значимым. Вместе с тем согласие необходимо, если единственной целью обнародования и использования изображения лица является удовлетворение обывательского интереса к его частной жизни либо извлечение прибыли
— абз. 2 п. 44 Постановления Пленума ВС РФ от 23.06.2015 № 25

Вывод по вопросу: для использования в продаже узнаваемого изображения боксёра (в том числе сгенерированного нейросетью) согласие самого боксёра необходимо. Отсутствие согласия — это нарушение его права на изображение, а не «авторской чистоты» картинки: наличие пункта в соглашении сайта-генератора о принадлежности вам прав на картинку это нарушение не устраняет.

Публичная фигура и «извлечение прибыли»: почему статус знаменитости не освобождает продавца от обязанности получить согласие

Правило о том, что изображение публичных фигур (в том числе известных спортсменов) можно использовать без согласия, действует только в строго ограниченных рамках — когда имеет место общественно значимый интерес:

Без согласия гражданина обнародование и использование его изображения допустимо в силу подпункта 1 пункта 1 статьи 152 1 ГК РФ, то есть когда имеет место публичный интерес, в частности если такой гражданин является публичной фигурой (занимает государственную или муниципальную должность, играет существенную роль в общественной жизни в сфере политики, экономики, искусства, спорта или любой иной области), а обнародование и использование изображения осуществляется в связи с политической или общественной дискуссией или интерес к данному лицу является общественно значимым. Вместе с тем согласие необходимо, если единственной целью обнародования и использования изображения лица является удовлетворение обывательского интереса к его частной жизни либо извлечение прибыли
— абз. 1 п. 44 Постановления Пленума ВС РФ от 23.06.2015 № 25

Продажа футболок с изображением боксёра — это коммерческое использование, целью которого является именно извлечение прибыли, а не информирование общества о политической или общественной дискуссии. Поэтому публичный статус боксёра в вашем случае не является основанием для использования его изображения без согласия.

Вывод по вопросу: статус известного спортсмена (публичной фигуры) не снимает обязанности продавца получить согласие на коммерческое использование его изображения на товаре. Напротив, коммерческое использование — прямое основание, по которому согласие обязательно.

Право на имя и товарный знак: дополнительные охраняемые интересы боксёра

Помимо охраны изображения, у боксёра есть охраняемое право на имя (и псевдоним), использование которого в предпринимательской деятельности также требует согласия:

Имя физического лица или его псевдоним могут быть использованы с согласия этого лица другими лицами в их творческой деятельности, предпринимательской или иной экономической деятельности способами, исключающими введение в заблуждение третьих лиц относительно тождества граждан, а также исключающими злоупотребление правом в других формах. (Дополнение абзацем - Федеральный закон от 30.12.2012 № 302-ФЗ) 5. Вред, причиненный гражданину в результате нарушения его права на имя или псевдоним, подлежит возмещению в соответствии с настоящим Кодексом. При искажении имени гражданина либо при использовании имени способами или в форме, которые затрагивают его честь, умаляют достоинство или деловую репутацию, гражданин вправе требовать опровержения, возмещения причиненного ему вреда, а также компенсации морального вреда. (Пункт в редакции Федерального закона от 30.12.2012 № 302-ФЗ)
— п. 4 ст. 19 ГК РФ

Это означает: если на футболке вместе с изображением используется имя, фамилия, прозвище или псевдоним боксёра, это самостоятельное нарушение, требующее его согласия, даже если бы само изображение (чисто гипотетически) не было признано нарушением.

Кроме того, имя (и псевдоним) известного в Российской Федерации лица защищены и при регистрации товарных знаков: пункт 9 статьи 1483 ГК РФ запрещает регистрацию в качестве товарного знака обозначений, тождественных имени, псевдониму или производному от них обозначению известного лица, а также его портрету, без согласия этого лица. Хотя эта норма касается регистрации товарного знака, а не самого факта продажи, она подтверждает общий принцип: коммерческое использование имени и образа известного лица без его согласия законом не допускается. Если сам боксёр (или его менеджер, промоутер) уже зарегистрировал товарный знак на собственное имя/псевдоним/изображение, то нанесение узнаваемого обозначения на футболки будет дополнительно нарушать исключительное право на товарный знак (ст. 1484 ГК РФ).

Вывод по вопросу: право на имя (псевдоним) боксёра — самостоятельное основание требовать согласия, а при наличии у него зарегистрированного товарного знака продажа футболок с его именем или узнаваемым изображением создаёт дополнительный состав нарушения исключительного права правообладателя.

Нейросгенерированное изображение и «права по пользовательскому соглашению сайта»: что это даёт продавцу

Пункт пользовательского соглашения сайта-генератора о том, что права на сгенерированную картинку принадлежат вам, решает только один ограниченный вопрос: кто является правообладателем самой картинки как результата (предположительно) творческой деятельности. Он не передаёт и не может передать права на чужую внешность, имя и образ, поскольку этих прав у сайта-генератора нет и не может быть.

Право на изображение — это личное неимущественное право самого гражданина, которое в силу закона неотчуждаемо:

Жизнь и здоровье, достоинство личности, личная неприкосновенность, честь и доброе имя, деловая репутация, неприкосновенность частной жизни, неприкосновенность жилища, личная и семейная тайна, свобода передвижения, свобода выбора места пребывания и жительства, имя гражданина, авторство, иные нематериальные блага, принадлежащие гражданину от рождения или в силу закона, неотчуждаемы и непередаваемы иным способом
— п. 1 ст. 150 ГК РФ

Сайт-генератор, не являющийся ни самим боксёром, ни его представителем, не может «передать вам» согласие боксёра на использование его внешности. Согласие на использование изображения — это сделка, совершаемая самим гражданином (п. 46 Постановления Пленума ВС РФ от 23.06.2015 № 25), а условие договора с третьим лицом (сайтом) такую сделку заменить не может.

Отдельно о «персонаже»: вопрос, является ли конкретный человек «персонажем» и охраняется ли его образ как часть какого-либо произведения (ст. 1259, 1260 ГК РФ), в вашем случае вторичен. Даже если бы сгенерированная картинка была признана самостоятельным объектом авторского права, принадлежащим вам, это не устраняет нарушения права боксёра на его изображение и имя, охраняемых ст. 152.1 и 19 ГК РФ.

Вывод по вопросу: пункт пользовательского соглашения о принадлежности вам прав на сгенерированную картинку не освобождает вас от ответственности перед боксёром: права на его внешность и имя принадлежат ему лично и не могли быть «переданы» вам сайтом-генератором.

Последствия нарушения: изъятие товара, удаление из Сети, компенсация морального вреда

Нарушение права на изображение влечёт конкретные и тяжёлые для продавца последствия. Во-первых, экземпляры товара, изготовленные и находящиеся в обороте с нарушением, подлежат изъятию и уничтожению без компенсации:

Изготовленные в целях введения в гражданский оборот, а также находящиеся в обороте экземпляры материальных носителей, содержащих изображение гражданина, полученное или используемое с нарушением пункта 1 настоящей статьи, подлежат на основании судебного решения изъятию из оборота и уничтожению без какой бы то ни было компенсации
— п. 2 ст. 152.1 ГК РФ

Во-вторых, изображение, распространённое в сети «Интернет» (карточка товара на маркетплейсе), подлежит удалению, а дальнейшее распространение — запрещению по требованию гражданина (п. 3 ст. 152.1 ГК РФ).

В-третьих, нарушение личного неимущественного права (право на изображение — нематериальное благо, п. 1 ст. 150 ГК РФ) даёт боксёру право требовать компенсации морального вреда:

Если гражданину причинен моральный вред (физические или нравственные страдания) действиями, нарушающими его личные неимущественные права либо посягающими на принадлежащие гражданину нематериальные блага, а также в других случаях, предусмотренных законом, суд может возложить на нарушителя обязанность денежной компенсации указанного вреда
— ст. 151 ГК РФ

Использование имени и образа известного спортсмена для продажи товаров может также повлечь требование о возмещении убытков (упущенной выгоды — если боксёр монетизирует свой образ, ст. 15 ГК РФ; а также сумм, которые он мог бы получить за лицензирование своего образа).

Вывод по вопросу: последствия для продавца включают изъятие и уничтожение партии футболок без компенсации, удаление карточек товара с маркетплейса, компенсацию морального вреда и возможное взыскание убытков. Спор рассматривается судом общей юрисдикции; ответственность наступает независимо от того, знал ли продавец о нарушении.

Развилки в зависимости от неустановленных фактов

Результат зависит от ряда обстоятельств, которые вы не указали. Разберу каждое:

1. Боксёр жив / изображение используется при его жизни или после смерти.
Если боксёр жив — согласие даёт он сам. Если он умер — согласие дают дети и переживший супруг, а при их отсутствии — родители (п. 1 ст. 152.1 ГК РФ, см. цитату в блоке 1). Без такого согласия использование изображения умершего на товаре также неправомерно.

2. Боксёр — гражданин РФ или иностранец.
Способ не важен: правило о защите изображения применяется к иностранным гражданам, поскольку пункт 1 статьи 2 ГК РФ распространяет действие гражданского законодательства на отношения с участием иностранных граждан; личные неимущественные отношения охраняются на территории РФ. Поэтому риск претензий сохраняется.

3. Узнаваемость изображения.
Если изображение настолько стилизовано/искажено, что боксёр не узнаваем и не ассоциируется у потребителя с конкретным человеком, состав нарушения ст. 152.1 ГК РФ может отсутствовать (нет самого «изображения гражданина»). Однако, чем больше сходство (лицо, причёска, экипировка, прозвище), тем выше риск. Это ключевой фактический порог.

4. Зарегистрирован ли у боксёра (или его промоутера) товарный знак.
Если на имя/изображение/псевдоним зарегистрирован товарный знак, к нарушению права на изображение добавляется нарушение исключительного права на товарный знак (ст. 1484 ГК РФ) с самостоятельной ответственностью, включая компенсацию (ст. 1515 ГК РФ) и административную ответственность по ст. 14.10 КоАП РФ.

Вывод по развилкам: при любом из вариантов (жив/умер, россиянин/иностранец) коммерческое использование узнаваемого образа без согласия управомоченного лица неправомерно; единственный случай, значительно снижающий риск, — полная неузнаваемость изображения. Практически безопасный путь — получить письменное согласие боксёра (или его наследников) на использование изображения и имени в объёме коммерческой продажи футболок, с указанием срока, территории и способа использования.

Дополнительная ответственность при наличии товарного знака на имя/изображение боксёра

Если на имя, псевдоним или изображение боксёра (либо у его промоутера) зарегистрирован товарный знак, то нанесение узнаваемого обозначения на футболки образует самостоятельный состав нарушения исключительного права правообладателя. Правообладатель вправе вместо возмещения убытков требовать компенсации:

Правообладатель вправе требовать по своему выбору от нарушителя вместо возмещения убытков выплаты компенсации : 1) в размере от десяти тысяч до десяти миллионов рублей; 2) в размере двукратной стоимости контрафактных товаров; 3) в размере двукратной стоимости права использования товарного знака, определяемой исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах обычно взимается за правомерное использование товарного знака тем способом, который использовал нарушитель
— п. 4 ст. 1515 ГК РФ

Компенсация определяется судом в пределах от десяти тысяч до десяти миллионов рублей либо в двукратном размере стоимости контрафактных товаров. Параллельно действует административная ответственность: производство в целях сбыта или реализация товара с незаконным воспроизведением чужого товарного знака влечёт штраф и конфискацию, причём для юридических лиц — пятикратная стоимость товара, но не менее ста тысяч рублей:

Производство в целях сбыта либо реализация товара, содержащего незаконное воспроизведение чужого товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара или сходных с ними обозначений для однородных товаров, за исключением случаев, предусмотренных частью 2 статьи 14.33 настоящего Кодекса, если указанные действия не содержат уголовно наказуемого деяния, - влечет наложение административного штрафа на граждан в размере двукратного размера стоимости товара, явившегося предметом административного правонарушения, но не менее десяти тысяч рублей с конфискацией предметов, содержащих незаконное воспроизведение товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара, а также материалов и оборудования, используемых для их производства, и иных орудий совершения административного правонарушения; на должностных лиц - в размере трехкратного размера стоимости товара, явившегося предметом административного правонарушения, но не менее пятидесяти тысяч рублей с конфискацией предметов, содержащих незаконное воспроизведение товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара, а также материалов и оборудования, используемых для их производства, и иных орудий совершения административного правонарушения; на юридических лиц - в размере пятикратного размера стоимости товара, явившегося предметом административного правонарушения, но не менее ста тысяч рублей с конфискацией предметов
— ч. 2 ст. 14.10 КоАП РФ

Вывод по вопросу: наличие у боксёра (или его представителей) зарегистрированного товарного знака существенно повышает риски продавца — к гражданско-правовой ответственности перед самим боксёром за нарушение права на изображение добавляются компенсация по ст. 1515 ГК РФ (до 10 млн руб. или двукратная стоимость товара) и административный штраф с конфискацией по ч. 2 ст. 14.10 КоАП РФ. Дела об административных правонарушениях по ст. 14.10 КоАП РФ рассматриваются судами; о наличии зарегистрированных на боксёра товарных знаков целесообразно проверить в открытом реестре Роспатента перед запуском продаж.