Можно ли в описании товара на маркетплейсе указывать «Плед не является товаром магазина Lara Home» для ранжирования: нарушение авторских прав, товарного знака или недобросовестная конкуренция?

Является ли упоминание «Lara Home» в описании использованием товарного знака (и при чём тут авторское право)

Авторское право к вашей фразе неприменимо: охраняется творческое произведение, а не название бренда как таковое. Названию произведения охрана даётся лишь в исключительных случаях, когда оно само по себе — самостоятельный творческий результат:

{c18}

Обозначение «Lara Home» — это средство индивидуализации, и вопрос решается по нормам о товарном знаке. Исключительное право правообладателя прямо охватывает размещение знака в предложениях о продаже и в интернете:

Исключительное право на товарный знак может быть осуществлено для индивидуализации товаров, работ или услуг, в отношении которых товарный знак зарегистрирован, в частности путем размещения товарного знака: 1) на товарах, в том числе на этикетках, упаковках товаров, которые производятся, предлагаются к продаже, продаются, демонстрируются на выставках и ярмарках или иным образом вводятся в гражданский оборот на территории Российской Федерации, либо хранятся или перевозятся с этой целью, либо ввозятся на территорию Российской Федерации; 2) при выполнении работ, оказании услуг; 3) на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот; 4) в предложениях о продаже товаров, о выполнении работ, об оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе; 5) в сети "Интернет", в том числе в доменном имени и при других способах адресации.
— п. 2 ст. 1484 ГК РФ

Использование без согласия правообладателя незаконно, если допускается любым из этих способов:

Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения.
— п. 3 ст. 1484 ГК РФ

Ключевой нюанс для вас: закон говорит об использовании обозначения «в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров». Ваша фраза «Плед не является товаром магазина Lara Home» формально адресована пледам (однородный товар), то есть попадает в зону риска, даже несмотря на отрицание. Само отрицание не выводит фразу из-под ст. 1484 автоматически — вопрос в том, воспринимается ли обозначение как средство индивидуализации ВАШЕГО товара. Поскольку обозначение стоит в описании вашей карточки, у правообладателя есть формальный аргумент, что оно используется для продвижения вашего пледа. Одновременно у вас есть сильный встречный довод: вы прямо указываете, что товар — не «Lara Home», то есть не выдаёте свой товар за чужой и не индивидуализируете им свой товар. Это относится к справочному (номинативному) упоминанию, а не к использованию знака в качестве средства индивидуализации; судебная практика по ст. 10 ГК РФ не защищает правообладателя, действующего недобросовестно, и оценивает именно функцию обозначения.

Вывод: к авторским правам ситуация отношения не имеет — регулируется нормами о товарном знаке. Формально фраза подпадает под признаки использования по п. 2 ст. 1484 ГК РФ, но из-за прямого отрицания (справочный характер) риск привлечения существенно ниже, чем при обычном использовании знака; тем не менее риск реален и зависит от того, признает ли суд/антимонопольный орган обозначение используемым для индивидуализации вашего товара.

Недобросовестная конкуренция и смешение (главный риск именно здесь)

Ваша интуиция верна: самое проблемное основание — не авторское право, а антимонопольное законодательство. Закон прямо запрещает действия, способные вызвать смешение с товаром конкурента, в том числе через использование чужого обозначения в интернете:

Не допускается недобросовестная конкуренция путем совершения хозяйствующим субъектом действий (бездействия), способных вызвать смешение с деятельностью хозяйствующего субъекта-конкурента либо с товарами или услугами, вводимыми хозяйствующим субъектом-конкурентом в гражданский оборот на территории Российской Федерации, в том числе: 1) незаконное использование обозначения, тождественного товарному знаку, фирменному наименованию, коммерческому обозначению, наименованию места происхождения товара хозяйствующего субъекта-конкурента либо сходного с ними до степени смешения, путем его размещения на товарах, этикетках, упаковках или использования иным образом в отношении товаров, которые продаются либо иным образом вводятся в гражданский оборот на территории Российской Федерации, а также путем его использования в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", включая размещение в доменном имени и при других способах адресации; 2) копирование или имитация внешнего вида товара, вводимого в гражданский оборот хозяйствующим субъектом-конкурентом, упаковки такого товара, его этикетки, наименования, цветовой гаммы, фирменного стиля в целом (в совокупности фирменной одежды, оформления торгового зала, витрины) или иных элементов, индивидуализирующих хозяйствующего субъекта-конкурента и (или) его товар. Статья 14 7 .
— ст. 14.6 ФЗ от 26.07.2006 № 135-ФЗ «О защите конкуренции», п. 2

Обратите внимание: диспозиция охватывает не только размещение знака на товаре/этикетке, но и «использование иным образом в отношении товаров» и использование в сети «Интернет». При этом для квалификации достаточно, чтобы действия были «способны вызвать» смешение, — не требуется доказанный обман каждого покупателя. Ваш замысел как раз описан словами «человек ищет их плед, а находит мой»: это и есть классический признак смешения. Формальное отрицание в тексте не устраняет риск, потому что смешение возникает на этапе поиска и восприятия карточки (название, визуальный ряд, первые строки), а не на этапе внимательного чтения описания.

Перечень форм недобросовестной конкуренции открыт, и оцениваются общие её признаки:

Перечень форм недобросовестной конкуренции не является исчерпывающим (статья 148 Закона о защите конкуренции). При квалификации действий конкретного лица в качестве акта недобросовестной конкуренции на основании статьи 148 Закона о защите конкуренции оцениваются общие признаки недобросовестной конкуренции, определенные пунктом 9 статьи 4 Закона о защите конкуренции, статьей 10-bis Парижской конвенции по охране промышленной собственности. Установленные статьей 201 Федерального закона от 4 декабря 2007 года № 329-ФЗ «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» составы недобросовестной конкуренции равным образом охватываются положениями Закона о защите конкуренции, и соответствующие действия могут быть признаны актом недобросовестной конкуренции, если в них выявлены признаки, указанные в пункте 9 статьи 4 Закона о защите конкуренции с учетом статьи 10-bis Парижской конвенции по охране промышленной собственности. Запрет на ограничивающие конкуренцию акты, действия (бездействие), соглашения и (или) согласованные действия органов публичной власти 33.
— п. 32 Постановления Пленума ВС РФ от 04.03.2021 № 2

Дополнительный риск — дискредитация/некорректное сравнение, если фраза будет восприниматься как утверждение о чужом товаре. Закон запрещает некорректные сравнения и распространение сведений, причиняющих убытки конкуренту:

Недобросовестной признается реклама, которая: 1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами; 2) порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента; 3) представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара; 4) является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством. 3. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения: 1) о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами; 2) о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара;
— подп. 1 и 2 п. 2 ст. 5 ФЗ от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»

Вывод: именно по ст. 14.6 ФЗ «О защите конкуренции» риск наиболее высок. Использование чужого известного обозначения для привлечения поискового трафика конкурента, даже с оговоркой «это не они», квалифицируется как действие, способное вызвать смешение. Это не защищённое законом «номинативное» упоминание (оно допустимо только для идентификации товара, необходимой для правдивой информации, а не для продвижения), а извлечение выгоды из чужой репутации.

Чем это грозит: гражданская, административная ответственность и блокировка карточки

Гражданско-правовое последствие — компенсация, взыскиваемая вместо убытков; её размеры очень широки:

Правообладатель вправе требовать по своему выбору от нарушителя вместо возмещения убытков выплаты компенсации: 1) в размере от десяти тысяч до десяти миллионов рублей; 2) в размере двукратной стоимости контрафактных товаров; 3) в размере двукратной стоимости права использования товарного знака, определяемой исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах обычно взимается за правомерное использование товарного знака тем способом, который использовал нарушитель. (Пункт в редакции Федерального закона от 07.07.2025 № 214-ФЗ) 5. Лицо, производящее предупредительную маркировку по отношению к не зарегистрированному в Российской Федерации товарному знаку, несет ответственность в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации. § 3. Право на географическое указание и наименование места происхождения товара (Наименование в редакции Федерального закона от 26.07.2019 № 230-ФЗ) 1. Основные положения (Подпараграф в редакции Федерального закона от 26.07.2019 № 230-ФЗ)
— п. 4 ст. 1515 ГК РФ

Правообладатель вправе требовать удаления обозначения и предъявить требование о выплате компенсации:

Лицо, нарушившее исключительное право на товарный знак при выполнении работ или оказании услуг, обязано удалить товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение с материалов, которыми сопровождается выполнение таких работ или оказание услуг, в том числе с документации, рекламы, вывесок. 4. Правообладатель вправе требовать по своему выбору от нарушителя вместо возмещения убытков выплаты компенсации: 1) в размере от десяти тысяч до десяти миллионов рублей; 2) в размере двукратной стоимости контрафактных товаров; 3) в размере двукратной стоимости права использования товарного знака, определяемой исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах обычно взимается за правомерное использование товарного знака тем способом, который использовал нарушитель. (Пункт в редакции Федерального закона от 07.07.2025 № 214-ФЗ) 5. Лицо, производящее предупредительную маркировку по отношению к не зарегистрированному в Российской Федерации товарному знаку, несет ответственность в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации. § 3. Право на географическое указание и наименование места происхождения товара (Наименование в редакции Федерального закона от 26.07.2019 № 230-ФЗ) 1. Основные положения (Подпараграф в редакции Федерального закона от 26.07.2019 № 230-ФЗ)
— п. 3 ст. 1515 ГК РФ
о возмещении убытков или в случаях, предусмотренных настоящим Кодексом, о выплате компенсации - к лицу, неправомерно использовавшему результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации без заключения соглашения с правообладателем (бездоговорное использование) либо иным образом нарушившему его исключительное право и причинившему ему ущерб, в том числе нарушившему его право на вознаграждение, предусмотренное статьей 1245, пунктом 3 статьи 1263 и статьей 1326 настоящего Кодекса; (В редакции Федерального закона от 07.07.2025 № 214-ФЗ) 4) об изъятии материального носителя в соответствии с пунктом 4 настоящей статьи - к его изготовителю, импортеру, хранителю, перевозчику, продавцу, иному распространителю, недобросовестному приобретателю; 5) о публикации решения суда о допущенном нарушении с указанием действительного правообладателя - к нарушителю исключительного права. (Пункт в редакции Федерального закона от 12.03.2014 № 35-ФЗ) 1 1 . Нарушением исключительного права признается незаконное использование одного результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации каким-либо одним способом. (Дополнение пунктом - Федеральный закон от 07.07.2025 № 214-ФЗ) 2.
— подп. 3 п. 1 ст. 1252 ГК РФ

Для предпринимательских споров до иска обязательно направляется претензия:

В случае, если правообладатель и нарушитель исключительного права являются юридическими лицами и (или) индивидуальными предпринимателями и спор подлежит рассмотрению в арбитражном суде , до предъявления иска о возмещении убытков или выплате компенсации обязательно предъявление правообладателем претензии. (В редакции Федерального закона от 18.07.2019 № 177-ФЗ) Иск о возмещении убытков или выплате компенсации может быть предъявлен в случае полного или частичного отказа удовлетворить претензию либо неполучения ответа на нее в тридцатидневный срок со дня направления претензии, если иной срок не предусмотрен договором. Не требуется предъявления правообладателем претензии до предъявления им требования, указанного в подпунктах 1, 2, 4 и 5 пункта 1 и пункте 5 настоящей статьи. (Дополнение пунктом - Федеральный закон от 01.07.2017 № 147-ФЗ) 6. Если различные средства индивидуализации (фирменное наименование, товарный знак, знак обслуживания, коммерческое обозначение) оказываются тождественными или сходными до степени смешения и в результате такого тождества или сходства могут быть введены в заблуждение потребители и (или) контрагенты, преимущество имеет средство индивидуализации, исключительное право на которое возникло ранее, либо в случаях установления конвенционного или выставочного приоритета средство индивидуализации, которое имеет более ранний приоритет.
— п. 5.1 ст. 1252 ГК РФ

Административное последствие — недобросовестная конкуренция:

Недобросовестная конкуренция, если эти действия не содержат уголовно наказуемого деяния, за исключением случаев, предусмотренных статьей 14.3 настоящего Кодекса и частью 2 настоящей статьи, - влечет наложение административного штрафа на должностных лиц в размере от двенадцати тысяч до двадцати тысяч рублей; на юридических лиц - от ста тысяч до пятисот тысяч рублей. (В редакции Федерального закона от 22.06.2007 № 116-ФЗ) 2. Недобросовестная конкуренция, выразившаяся во введении в оборот товара с незаконным использованием результатов интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица, средств индивидуализации продукции, работ, услуг, - влечет наложение административного штрафа на должностных лиц в размере двадцати тысяч рублей либо дисквалификацию на срок до трех лет; на юридических лиц - от одной сотой до пятнадцати сотых размера суммы выручки правонарушителя от реализации товара (работы, услуги), на рынке которого совершено правонарушение, но не менее ста тысяч рублей. (В редакции Федерального закона от 22.06.2007 № 116-ФЗ) (Дополнение статьей - Федеральный закон от 09.04.2007 № 45-ФЗ)
— ч. 1 ст. 14.33 КоАП РФ

Обратите внимание: ч. 2 ст. 14.33 КоАП РФ (штраф, исчисляемый от выручки, либо дисквалификация) применяется, когда недобросовестная конкуренция выражается во введении в оборот товара с незаконным использованием средств индивидуализации. Если дело дойдёт до квалификации вашей фразы как введения в оборот с незаконным использованием обозначения, санкция может исчисляться от выручки, а не быть фиксированной. Также всё это влечёт риск блокировки карточки маркетплейсом по заявлению правообладателя. Общий срок исковой давности по требованию о компенсации — три года:

Общий срок исковой давности составляет три года со дня, определяемого в соответствии со статьей 200 настоящего Кодекса. 2. Срок исковой давности не может превышать десять лет со дня нарушения права, для защиты которого этот срок установлен, за исключением случаев, установленных Федеральным законом от 6 марта 2006 года № 35-ФЗ "О противодействии терроризму" и Федеральным законом от 30 ноября 2010 года № 327-ФЗ "О передаче религиозным организациям имущества религиозного назначения, находящегося в государственной или муниципальной собственности" . (В редакции федеральных законов от 02.11.2013 № 302-ФЗ, от 10.06.2026 № 167-ФЗ) (Статья в редакции Федерального закона от 07.05.2013 № 100-ФЗ)
— п. 1 ст. 196 ГК РФ

Вывод: реальный сценарий — досудебная претензия правообладателя (для предпринимателей обязательна перед иском), затем требование удалить обозначение и компенсация от 10 тыс. до 10 млн руб. (либо двукратная стоимость права использования), в перспективе — административный штраф по ст. 14.33 КоАП РФ и блокировка карточки маркетплейсом. Требование о признании права/пресечении может быть предъявлено без претензии, а для взыскания компенсации претензия обязательна. По требованию о компенсации применяется трёхлетний срок исковой давности.

Ответственность маркетплейса и защита ваших интересов; развилка по статусу обозначения и по правомерности

Маркетплейс как информационный посредник отвечает за размещённый вами материал при наличии вины; при получении заявления правообладателя он обязан принять меры и при их принятии освобождается от ответственности, но вам всё равно может быть предложено удалить информацию:

Информационный посредник, предоставляющий возможность размещения материала в информационно-телекоммуникационной сети, не несет ответственность за нарушение интеллектуальных прав, произошедшее в результате размещения в информационно-телекоммуникационной сети материала третьим лицом или по его указанию, при одновременном соблюдении информационным посредником следующих условий: 1) он не знал и не должен был знать о том, что использование соответствующих результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации, содержащихся в таком материале, является неправомерным; 2) он в случае получения в письменной форме заявления правообладателя о нарушении интеллектуальных прав с указанием страницы сайта и (или) сетевого адреса в сети "Интернет", на которых размещен такой материал, своевременно принял необходимые и достаточные меры для прекращения нарушения интеллектуальных прав. Перечень необходимых и достаточных мер и порядок их осуществления могут быть установлены законом. 4. К информационному посреднику, который в соответствии с настоящей статьей не несет ответственность за нарушение интеллектуальных прав, могут быть предъявлены требования о защите интеллектуальных прав (пункт 1 статьи 1250, пункт 1 статьи 1251, пункт 1 статьи 1252 настоящего Кодекса), не связанные с применением мер гражданско-правовой ответственности, в том числе об удалении информации, нарушающей исключительные права, или об ограничении доступа к ней. 5.
— п. 3 ст. 1253.1 ГК РФ

Практически это означает: карточку, скорее всего, заблокируют по заявлению правообладателя быстрее, чем начнётся ваш спор, поэтому строить защиту заранее на «маркетплейс не прав» бессмысленно.

Развилка 1 — является ли «Lara Home» зарегистрированным товарным знаком / фирменным наименованием или лишь «раскрученным» магазином. Если это зарегистрированный товарный знак или фирменное наименование — действуют ст. 1484, 14.6 прямо. Если регистрации нет, защита слабее, но остаётся ст. 14.6 и ст. 10 ГК РФ: недобросовестное использование чужой репутации и извлечение преимущества из недобросовестного поведения:

Не допускаются осуществление гражданских прав исключительно с намерением причинить вред другому лицу, действия в обход закона с противоправной целью, а также иное заведомо недобросовестное осуществление гражданских прав (злоупотребление правом). Не допускается использование гражданских прав в целях ограничения конкуренции, а также злоупотребление доминирующим положением на рынке. 2. В случае несоблюдения требований, предусмотренных пунктом 1 настоящей статьи, суд, арбитражный суд или третейский суд с учетом характера и последствий допущенного злоупотребления отказывает лицу в защите принадлежащего ему права полностью или частично, а также применяет иные меры, предусмотренные законом. 3. В случае, если злоупотребление правом выражается в совершении действий в обход закона с противоправной целью, последствия, предусмотренные пунктом 2 настоящей статьи, применяются, поскольку иные последствия таких действий не установлены настоящим Кодексом. 4. Если злоупотребление правом повлекло нарушение права другого лица, такое лицо вправе требовать возмещения причиненных этим убытков. 5. Добросовестность участников гражданских правоотношений и разумность их действий предполагаются. (Статья в редакции Федерального закона от 30.12.2012 № 302-ФЗ)
— п. 1 ст. 10 ГК РФ

Развилка 2 — если по фактам действительно нет смешения (например, обозначение не является ни товарным знаком, ни известным брендом, а фраза — достоверная необходимая информация о несовместимости/несовпадении). Тогда доминирует запрет на недобросовестное осуществление прав и защита потребителя; при таком раскладе риск сводится к минимуму. Но бремя доказывания правомерности в споре лежит на вас.

Вывод: даже если правообладатель действует недобросовестно, вам придётся защищаться, а карточка будет заблокирована; поэтому безопаснее не доводить до спора. При отсутствии регистрации знака защитные доводы сильнее, при наличии регистрации — смешение презюмируется легче. Ответственность маркетплейса отдельно значения не имеет: инструмент воздействия на вас — досудебное требование и заявление на блокировку.

Как безопасно сформулировать описание, чтобы вас находили без претензий

Убрать из описания само обозначение конкурента «Lara Home» целиком. Продвижение через чужой бренд — это и есть та функция «индивидуализации», которую запрещает п. 2 ст. 1484 ГК РФ и ст. 14.6 ФЗ «О защите конкуренции»; именно она создаёт риск. Вместо фразы «не является товаром Lara Home» используйте нейтральное описание собственных характеристик товара (плед 200×220, микроволокно, рубчик, серый цвет, бренд Ivanova Home) — тогда поисковая выдача формируется за счёт ключевых характеристик, а не чужого средства индивидуализации.

Формулировки с прямым сравнением с конкурентом также рискованны: закон запрещает некорректные сравнения и сведения, способные причинить убытки конкуренту:

Недобросовестной признается реклама, которая: 1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами; 2) порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента; 3) представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара; 4) является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством. 3. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения: 1) о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами; 2) о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара;
— подп. 1 и 2 п. 2 ст. 5 ФЗ от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»

Если сравнение необходимо, оно должно касаться конкретных объективно проверяемых характеристик, без указания на превосходство и без создания впечатления смешения. Упоминание чужого бренда допустимо лишь тогда, когда без него невозможно сообщить покупателю правдивую информацию (например, о совместимости аксессуара), — к вашему случаю «подсказать покупателю, что он ищет не тот товар» под это исключение не подпадает.

Вывод: безопасная стратегия — полностью исключить обозначение «Lara Home» и любые отсылки к нему из названия, бирок, характеристик и описания, продвигая товар через его объективные параметры и свой бренд Ivanova Home. Отказ от чужого обозначения устраняет основания по ст. 1484 ГК РФ, ст. 14.6 и ст. 5 ФЗ «О рекламе» и снимает риск блокировки карточки и штрафов.

Если прилетит претензия или заблокируют карточку: порядок действий

Если получили письменную претензию правообладателя (для предпринимателей она обязательна перед иском о компенсации):

В случае, если правообладатель и нарушитель исключительного права являются юридическими лицами и (или) индивидуальными предпринимателями и спор подлежит рассмотрению в арбитражном суде , до предъявления иска о возмещении убытков или выплате компенсации обязательно предъявление правообладателем претензии. (В редакции Федерального закона от 18.07.2019 № 177-ФЗ) Иск о возмещении убытков или выплате компенсации может быть предъявлен в случае полного или частичного отказа удовлетворить претензию либо неполучения ответа на нее в тридцатидневный срок со дня направления претензии, если иной срок не предусмотрен договором. Не требуется предъявления правообладателем претензии до предъявления им требования, указанного в подпунктах 1, 2, 4 и 5 пункта 1 и пункте 5 настоящей статьи. (Дополнение пунктом - Федеральный закон от 01.07.2017 № 147-ФЗ) 6. Если различные средства индивидуализации (фирменное наименование, товарный знак, знак обслуживания, коммерческое обозначение) оказываются тождественными или сходными до степени смешения и в результате такого тождества или сходства могут быть введены в заблуждение потребители и (или) контрагенты, преимущество имеет средство индивидуализации, исключительное право на которое возникло ранее, либо в случаях установления конвенционного или выставочного приоритета средство индивидуализации, которое имеет более ранний приоритет.
— п. 5.1 ст. 1252 ГК РФ

Ответ на претензию надо дать в 30-дневный срок; иначе правообладатель вправе сразу подать иск. В ответе рекомендуются три действия: (1) незамедлительно удалить обозначение «Lara Home» и спорную фразу из описания (это убивает сам предмет нарушения и снижает сумму компенсации); (2) при наличии оснований — указать, что вы не продавали товар под чужим обозначением и не выдавали его за чужой; (3) зафиксировать факт удаления (скриншоты, уведомление маркетплейсу).

Если маркетплейс заблокировал карточку — он действует по правилам об информационном посреднике, у него есть и обязанность, и право принять меры при заявлении правообладателя:

Информационный посредник, предоставляющий возможность размещения материала в информационно-телекоммуникационной сети, не несет ответственность за нарушение интеллектуальных прав, произошедшее в результате размещения в информационно-телекоммуникационной сети материала третьим лицом или по его указанию, при одновременном соблюдении информационным посредником следующих условий: 1) он не знал и не должен был знать о том, что использование соответствующих результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации, содержащихся в таком материале, является неправомерным; 2) он в случае получения в письменной форме заявления правообладателя о нарушении интеллектуальных прав с указанием страницы сайта и (или) сетевого адреса в сети "Интернет", на которых размещен такой материал, своевременно принял необходимые и достаточные меры для прекращения нарушения интеллектуальных прав. Перечень необходимых и достаточных мер и порядок их осуществления могут быть установлены законом. 4. К информационному посреднику, который в соответствии с настоящей статьей не несет ответственность за нарушение интеллектуальных прав, могут быть предъявлены требования о защите интеллектуальных прав (пункт 1 статьи 1250, пункт 1 статьи 1251, пункт 1 статьи 1252 настоящего Кодекса), не связанные с применением мер гражданско-правовой ответственности, в том числе об удалении информации, нарушающей исключительные права, или об ограничении доступа к ней. 5.
— п. 3 ст. 1253.1 ГК РФ

Спорить с блокировкой через суд, взыскивая убытки с маркетплейса, почти бесперспективно, если блокировка последовала по заявлению правообладателя: у посредника есть право удалять материал по обоснованному требованию. Быстрее и дешевле — удалить обозначение и переопубликовать карточку в легальной редакции.

Вывод: при получении претензии — сразу удалить спорное обозначение и в 30-дневный срок ответить правообладателю; при блокировке карточки — снять нарушение и переопубликовать карточку без чужого обозначения, не тратя ресурсы на оспаривание действий маркетплейса.

Какие доказательства понадобятся, если дело дойдёт до спора

Центральный вопрос в споре — использовали ли вы обозначение «Lara Home» как средство индивидуализации своего товара или лишь сообщили справочную информацию. Доказательства, которые будут работать на вас:

1. Отсутствие фактических продаж под чужим обозначением — выписки маркетплейса о заказах/выручке, показывающие, что товар продавался под брендом Ivanova Home и по объективным характеристикам.

2. Фиксация того, где именно стояло обозначение — скриншоты карточки, подтверждающие, что «Lara Home» было только в описании и только с отрицанием, а не в названии, бирках, характеристиках или ключевых словах. Это ослабляет аргумент о смешении.

3. Собственные характеристики товара (состав, размер, параметры) — что вы продвигали товар через его реальные свойства, а не через чужую репутацию.

4. Проверка регистрации обозначения — выписка из реестра Роспатента: является ли «Lara Home» зарегистрированным товарным знаком и по каким классам МКТУ (текстиль — класс 24). От этого зависит, применимы ли ст. 1484 ГК РФ и ч. 2 ст. 14.33 КоАП РФ напрямую:

Недобросовестная конкуренция, если эти действия не содержат уголовно наказуемого деяния, за исключением случаев, предусмотренных статьей 14.3 настоящего Кодекса и частью 2 настоящей статьи, - влечет наложение административного штрафа на должностных лиц в размере от двенадцати тысяч до двадцати тысяч рублей; на юридических лиц - от ста тысяч до пятисот тысяч рублей. (В редакции Федерального закона от 22.06.2007 № 116-ФЗ) 2. Недобросовестная конкуренция, выразившаяся во введении в оборот товара с незаконным использованием результатов интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица, средств индивидуализации продукции, работ, услуг, - влечет наложение административного штрафа на должностных лиц в размере двадцати тысяч рублей либо дисквалификацию на срок до трех лет; на юридических лиц - от одной сотой до пятнадцати сотых размера суммы выручки правонарушителя от реализации товара (работы, услуги), на рынке которого совершено правонарушение, но не менее ста тысяч рублей. (В редакции Федерального закона от 22.06.2007 № 116-ФЗ) (Дополнение статьей - Федеральный закон от 09.04.2007 № 45-ФЗ)
— ч. 1 ст. 14.33 КоАП РФ

Со стороны правообладателя будет достаточно показать сам факт размещения обозначения в описании и его тождество/сходство со знаком, зарегистрированным для однородных товаров — вероятность смешения презюмируется из однородности товара (пледы):

Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения.
— п. 3 ст. 1484 ГК РФ

Вывод: собирайте доказательства отсутствия продаж под чужим обозначением, точного места и справочного характера упоминания, а также проверьте реестр Роспатента по обозначению «Lara Home». Это позволит в споре доказать отсутствие использования знака как средства индивидуализации и минимизировать ответственность.

Авторское право и срок исковой давности: точечные уточнения

Авторское право к названию «Lara Home». Название произведения охраняется авторским правом лишь в исключительном случае — когда оно само по себе является самостоятельным результатом творческого труда:

Авторские права распространяются на часть произведения, на его название, на персонаж произведения, если по своему характеру они могут быть признаны самостоятельным результатом творческого труда автора и отвечают требованиям, установленным пунктом 3 настоящей статьи.
— п. 7 ст. 1259 ГК РФ

Торговое обозначение «Lara Home» — это средство индивидуализации (товарный знак / коммерческое обозначение), а не авторское произведение, и защищается нормами о товарном знаке и о недобросовестной конкуренции, а не авторским правом. Поэтому «нарушение авторских прав» в вашем случае — неверная квалификация; корректная сфера — ст. 1484 ГК РФ и ст. 14.6 ФЗ «О защите конкуренции» (разобраны выше).

Срок исковой давности. Для длящегося нарушения (карточка размещена и продолжает отображаться) срок начинает течь со дня, когда правообладатель узнал или должен был узнать о нарушении и о нарушителе:

Если законом не установлено иное, течение срока исковой давности начинается со дня, когда лицо узнало или должно было узнать о нарушении своего права и о том, кто является надлежащим ответчиком по иску о защите этого права. 2. По обязательствам с определенным сроком исполнения течение срока исковой давности начинается по окончании срока исполнения. По обязательствам, срок исполнения которых не определен или определен моментом востребования, срок исковой давности начинает течь со дня предъявления кредитором требования об исполнении обязательства, а если должнику предоставляется срок для исполнения такого требования, исчисление срока исковой давности начинается по окончании срока, предоставляемого для исполнения такого требования. При этом срок исковой давности во всяком случае не может превышать десять лет со дня возникновения обязательства. 3. По регрессным обязательствам течение срока исковой давности начинается со дня исполнения основного обязательства. (Статья в редакции Федерального закона от 07.05.2013 № 100-ФЗ)
— п. 1 ст. 200 ГК РФ

Применение к вашему случаю: общий срок — три года (п. 1 ст. 196 ГК РФ), но по продолжающемуся размещению карточки правообладатель вправе заявлять о нарушении всё время, пока оно не устранено, — течение давности по длящемуся нарушению фактически «обновляется» для каждого дня отображения спорной информации. Поэтому рассчитывать на пропуск срока как на главную защиту не стоит; надёжнее устранить нарушение.

Вывод: к названию «Lara Home» применимы нормы о товарном знаке и о недобросовестной конкуренции, а не авторское право. Срок исковой давности по требованию о компенсации — три года, но при длящемся (продолжающемся) размещении карточки защита ссылкой на давность неэффективна.