Распространяется ли исчерпание исключительного права на товарный знак (ст. 1487 ГК РФ) на аренду товаров и использование их фото в объявлении?

Распространяется ли ст. 1487 ГК РФ на сдачу товара в аренду, а не только на перепродажу

Исходная точка — общий запрет: использование товарного знака третьим лицом без согласия правообладателя незаконно, если иное прямо не разрешено Кодексом.

Другие лица не могут использовать соответствующие результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации без согласия правообладателя, за исключением случаев, предусмотренных настоящим Кодексом. Использование результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации (в том числе их использование способами, предусмотренными настоящим Кодексом), если такое использование осуществляется без согласия правообладателя, является незаконным и влечет ответственность, установленную настоящим Кодексом, другими законами, за исключением случаев, когда использование результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации лицами иными, чем правообладатель, без его согласия допускается настоящим Кодексом.
— абз. 3 п. 1 ст. 1229 ГК РФ

Единственное исключение для случая «купленного нормально» товара сформулировано в ст. 1487 ГК РФ, и сформулировано оно предельно широко: закон говорит об использовании знака «в отношении товаров», а не о продаже/перепродаже. Аренда — это гражданско-правовое обязательство (гл. 34 ГК РФ), при котором сама маркированная вещь не отчуждается, а остаётся в собственности арендодателя и передаётся во владение/пользование. Никакого «нового» введения товара в оборот при этом не происходит.

Не является нарушением исключительного права на товарный знак использование этого товарного знака другими лицами в отношении товаров, которые были введены в гражданский оборот на территории Российской Федерации непосредственно правообладателем или с его согласия.
— ст. 1487 ГК РФ

Ключевой грамматический аргумент в вашу пользу: в норме нет слов «продажа», «отчуждение», «реализация». Она покрывает любое использование знака в отношении товара, который уже легально введён в оборот на территории РФ. Следовательно, если товар ввезён/приобретён в России у правообладателя или с его согласия, последующая сдача этой вещи в аренду (прокат) сама по себе не образует нарушения — знак на технике остаётся «в отношении товара», право на который исчерпано.

Но есть вторая, «защитная» ветка, при которой ответ меняется. Норма п. 2 ст. 1484 ГК РФ относит к использованию знака его размещение «при выполнении работ, оказании услуг», а также в предложениях об оказании услуг, в объявлениях и в рекламе. Если вы начинаете использовать обозначение производителя как вывеску/бренд своей услуги аренды (название пункта проката, логотип в шапке объявления, домен, надпись «Аренда техники [БРЕНД]»), это уже индивидуализация ваших услуг, а не товара, и ст. 1487 ГК РФ здесь не работает, поскольку исчерпание привязано к товарам.

1. Исключительное право на товарный знак может быть осуществлено для индивидуализации товаров, работ или услуг, в отношении которых товарный знак зарегистрирован, в частности путем размещения товарного знака: 1) на товарах, в том числе на этикетках, упаковках товаров, которые производятся, предлагаются к продаже, продаются, демонстрируются на выставках и ярмарках или иным образом вводятся в гражданский оборот на территории Российской Федерации, либо хранятся или перевозятся с этой целью, либо ввозятся на территорию Российской Федерации; 2) при выполнении работ, оказании услуг; 3) на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот; 4) в предложениях о продаже товаров, о выполнении работ, об оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе; 5) в сети "Интернет", в том числе в доменном имени и при других способах адресации.
   — п. 2 ст. 1484 ГК РФ

Практический разграничитель: знак виден на самой вещи (на корпусе, шильдике, упаковке), которая и является предметом аренды, — право исчерпано; знак используется как обозначение вашей деятельности (вывеска, домен, наименование пункта проката, рекламный слоган, товарный знак в качестве бренда объявления) — исчерпания нет, нужно либо согласие, либо отказ от такого словоупотребления. Второй риск в этой ветке — вероятность смешения и создание впечатления, что вы официальный дилер/сервисный партнёр производителя (п. 3 ст. 1484 ГК РФ); технически нейтральная формулировка «в аренду, техника марки X» снижает этот риск.

Вывод: ст. 1487 ГК РФ не ограничена перепродажей — она сформулирована как исчерпание в отношении товаров, поэтому сдача в аренду легально приобретённой в России оригинальной техники с видимым на ней знаком производителя нарушения не образует, при условии, что знак не используется как обозначение ваших собственных услуг аренды (вывеска, домен, название пункта проката, реклама «Аренда [БРЕНД]») и не создаёт впечатления официальной связи с правообладателем.

Размещение фотографии имущества с видимым товарным знаком в объявлении в интернете

Фото в объявлении — это отдельный, прямо поименованный в законе способ использования знака: п. 2 ст. 1484 ГК РФ называет и объявления, и рекламу, и сеть «Интернет». То есть ваш вопрос не праздный: сам по себе показ знака в объявлении формально попадает в перечень способов использования.

1. Исключительное право на товарный знак может быть осуществлено для индивидуализации товаров, работ или услуг, в отношении которых товарный знак зарегистрирован, в частности путем размещения товарного знака: 1) на товарах, в том числе на этикетках, упаковках товаров, которые производятся, предлагаются к продаже, продаются, демонстрируются на выставках и ярмарках или иным образом вводятся в гражданский оборот на территории Российской Федерации, либо хранятся или перевозятся с этой целью, либо ввозятся на территорию Российской Федерации; 2) при выполнении работ, оказании услуг; 3) на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот; 4) в предложениях о продаже товаров, о выполнении работ, об оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе; 5) в сети "Интернет", в том числе в доменном имени и при других способах адресации.
   — п. 2 ст. 1484 ГК РФ

Однако ст. 1487 ГК РФ блокирует квалификацию как нарушения именно потому, что объявление касается тех же товаров, которые уже легально введены в оборот в РФ: вы не предлагаете к продаже поддельный товар и не предлагаете услугу под чужим брендом — вы демонстрируете реальную вещь, которую сдаёте. Демонстрация товара в объявлении о его сдаче — естественный и обычный способ распоряжения своей собственностью, а не самостоятельное присвоение знака.

Не является нарушением исключительного права на товарный знак использование этого товарного знака другими лицами в отношении товаров, которые были введены в гражданский оборот на территории Российской Федерации непосредственно правообладателем или с его согласия.
— ст. 1487 ГК РФ

У этой ветки есть граница «в отношении товаров»: как только знак в объявлении начинает работать на привлечение клиентов к вашей услуге (крупный логотип в заголовке, «официальный прокат [БРЕНД]», доменное имя с брендом), применяется уже п. 2 ст. 1484 ГК РФ без защиты ст. 1487 ГК РФ. Кроме того, п. 3 ст. 1484 ГК РФ запрещает использование сходных обозначений, если возникает вероятность смешения, — в том числе смешения с официальным дистрибьютором.

Отдельный, «невидимый» риск по этой ветке — авторское право на саму фотографию. Фотография прямо отнесена к объектам авторских прав, и её размещение в сети — самостоятельное использование произведения; исчерпание по ст. 1487 ГК РФ на фотографии не распространяется вовсе (это норма о товарном знаке, а не о произведениях).

фотографические произведения и произведения, полученные способами, аналогичными фотографии; географические и другие карты, планы, эскизы и пластические произведения, относящиеся к географии и к другим наукам; (В редакции федеральных законов от 29.06.2015 № 205-ФЗ, от 30.12.2015 № 431-ФЗ) другие произведения. К объектам авторских прав также относятся программы для ЭВМ, которые охраняются как литературные произведения. 2. К объектам авторских прав относятся: 1) производные произведения, то есть произведения, представляющие собой переработку другого произведения; 2) составные произведения, то есть произведения, представляющие собой по подбору или расположению материалов результат творческого труда. 3. Авторские права распространяются как на обнародованные, так и на необнародованные произведения, выраженные в какой-либо объективной форме, в том числе в письменной, устной форме (в виде публичного произнесения, публичного исполнения и иной подобной форме), в форме изображения, в форме звуко- или видеозаписи, в объемно-пространственной форме. 4. Для возникновения, осуществления и защиты авторских прав не требуется регистрация произведения или соблюдение каких-либо иных формальностей. В отношении программ для ЭВМ и баз данных возможна регистрация, осуществляемая по желанию правообладателя в соответствии с правилами статьи 1262 настоящего Кодекса. 5.
— п. 1 ст. 1259 ГК РФ

1. доведение произведения до всеобщего сведения таким образом, что любое лицо может получить доступ к произведению из любого места и в любое время по собственному выбору (доведение до всеобщего сведения). 3. Практическое применение положений, составляющих содержание произведения, в том числе положений, представляющих собой техническое, экономическое, организационное или иное решение, не является использованием произведения применительно к правилам настоящей главы, за исключением использования, предусмотренного подпунктом 10 пункта 2 настоящей статьи. 4. Правила подпункта 5 пункта 2 настоящей статьи не применяются в отношении программы для ЭВМ, за исключением случая, когда такая программа является основным объектом проката.
   — подп. 11 п. 2 ст. 1270 ГК РФ

Поэтому ветвление по этому пласту такое: если фотографию вы сделали сами, проблем нет; если взяли фото с сайта производителя, дилера или маркетплейса — это использование чужого фотографического произведения путём доведения до всеобщего сведения, требующее согласия правообладателя фото (и влекущее риск компенсации по ст. 1301 ГК РФ), независимо от того, что сам товар легален.

Вывод: размещение в объявлении собственной фотографии реального, легально приобретённого в РФ товара со видимым на нём товарным знаком производителя не нарушает исключительное право на товарный знак — это использование «в отношении товаров», на которые право исчерпано по ст. 1487 ГК РФ. Нарушением станет: (1) использование знака как обозначения вашей услуги аренды (вывеска, домен, заголовок, бренд объявления) без согласия правообладателя; (2) использование чужой фотографии с сайта производителя/продавца — здесь нужно согласие правообладателя фото либо своя съёмка.

Территориальный критерий: где товар был введён в оборот — решающий факт

Исчерпание по ст. 1487 ГК РФ — национальное: оно наступает только для товаров, введённых в оборот на территории Российской Федерации. Исключительное право на знак территориально привязано к РФ.

На территории Российской Федерации действует исключительное право на товарный знак, зарегистрированный федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности, а также в других случаях, предусмотренных международным договором Российской Федерации.
— ст. 1479 ГК РФ

Отсюда решающая развилка по фактам, которых вы не назвали: где и у кого куплена техника.

• Если товар куплен в России (у официального дилера, в рознице, у российского поставщика, ввезённого правообладателем или с его согласия) — исчерпание наступило, и аренда + фото в объявлении чисты (при соблюдении ограничений из блоков 1–2).
• Если товар ввезён вами или вашим продавцом из-за границы без согласия правообладателя (параллельный импорт, товар не вводился в оборот в РФ правообладателем) — ст. 1487 ГК РФ формально не срабатывает, и правообладатель может заявлять требование о пресечении и компенсации. Но и здесь суд обязан проверить добросовестность правообладателя и наличие у него разумного экономического интереса, а несоразмерный запрет использования оригинального товара квалифицируется как злоупотребление правом.

При рассмотрении требования о пресечении действий, нарушающих исключительное право на товарный знак в виде запрета на реализацию продукции, на которой товарный знак размещен самим правообладателем или с его согласия, если эта продукция была ввезена на территорию Российской Федерации для введения в оборот без согласия правообладателя товарного знака, суду необходимо оценить добросовестность действий этого лица.
— п. 11 Обзора судебной практики ВС РФ от 15.11.2023

1. Не допускаются осуществление гражданских прав исключительно с намерением причинить вред другому лицу, действия в обход закона с противоправной целью, а также иное заведомо недобросовестное осуществление гражданских прав (злоупотребление правом).
   — п. 1 ст. 10 ГК РФ

То есть в «серой» ветке параллельного импорта позиция не безнадёжна: оригинальность товара + ваша добросовестность + отсутствие разумного экономического интереса у правообладателя в запрете аренды (вы не конкурируете с ним в продаже, а лишь сдаёте уже оплаченную вещь) работают против требования. Но аргумент «исчерпание права» здесь уже не работает — работает аргумент «злоупотребление правом».

Вывод: ключевая проверка — документы о приобретении: если товар введён в оборот в РФ правообладателем или с его согласия, ст. 1487 ГК РФ полностью защищает и аренду, и фото в объявлении; если техника ввезена параллельным импортом без согласия правообладателя, исчерпания нет, но запрет на использование оригинального товара может быть отклонён как недобросовестное поведение правообладателя (п. 1 ст. 10 ГК РФ). До выяснения происхождения товара гарантировать «исчерпание» нельзя.

Ответственность и денежные последствия, если правообладатель заявит претензию

Контрафактными признаются товары, на которых знак размещён незаконно. Ваш товар куплен легально, знак нанесён производителем, а не вами, — поэтому режим контрафакта (изъятие и уничтожение) к нему неприменим; спор может идти только о способе использования знака (аренда, реклама).

1. Товары, этикетки, упаковки товаров, на которых незаконно размещены товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафактными. 2. Правообладатель вправе требовать изъятия из оборота и уничтожения за счет нарушителя контрафактных товаров, этикеток, упаковок товаров, на которых незаконно размещены товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение. В тех случаях, когда введение таких товаров в оборот необходимо в общественных интересах, правообладатель вправе требовать удаления за счет нарушителя с контрафактных товаров, этикеток, упаковок товаров незаконно используемого товарного знака или сходного с ним до степени смешения обозначения. (В редакции Федерального закона от 07.07.2025 № 214-ФЗ) 3. Лицо, нарушившее исключительное право на товарный знак при выполнении работ или оказании услуг, обязано удалить товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение с материалов, которыми сопровождается выполнение таких работ или оказание услуг, в том числе с документации, рекламы, вывесок. 4. Правообладатель вправе требовать по своему выбору от нарушителя вместо возмещения убытков выплаты компенсации: 1) в размере от десяти тысяч до десяти миллионов рублей; 2) в размере двукратной стоимости контрафактных товаров;
   — п. 1 ст. 1515 ГК РФ

Денежное требование, которое обычно заявляют, — компенсация вместо убытков, от 10 тыс. до 10 млн руб., либо в двукратном размере стоимости права использования знака тем способом, который использовал нарушитель (для аренды — это стоимость лицензии на использование знака в объявлениях/рекламе, величина заведомо небольшая).

1. Правообладатель вправе требовать по своему выбору от нарушителя вместо возмещения убытков выплаты компенсации: 1) в размере от десяти тысяч до десяти миллионов рублей; 2) в размере двукратной стоимости контрафактных товаров; 3) в размере двукратной стоимости права использования товарного знака, определяемой исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах обычно взимается за правомерное использование товарного знака тем способом, который использовал нарушитель.
   — п. 4 ст. 1515 ГК РФ

Параллельно возможна административная ответственность за незаконное использование чужого товарного знака — она привязана к тому же признаку незаконности использования.

1. Незаконное использование чужого товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара или сходных с ними обозначений для однородных товаров, за исключением случаев, предусмотренных частью 2 настоящей статьи, - влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от пяти тысяч до десяти тысяч рублей с конфискацией предметов, содержащих незаконное воспроизведение товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара, а также материалов и оборудования, используемых для их производства, и иных орудий совершения административного правонарушения; на должностных лиц - от десяти тысяч до пятидесяти тысяч рублей с конфискацией предметов, содержащих незаконное воспроизведение товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара, а также материалов и оборудования, используемых для их производства, и иных орудий совершения административного правонарушения; на юридических лиц - от пятидесяти тысяч до двухсот тысяч рублей с конфискацией предметов, содержащих незаконное воспроизведение товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара, а также материалов и оборудования, используемых для их производства, и иных орудий совершения административного правонарушения. 2.
   — ст. 14.10 КоАП РФ, п. 1

Процедурно важно: при споре между юридическими лицами/ИП в арбитражном суде по требованию о компенсации обязателен претензионный порядок — иск можно подать только после отказа или истечения 30 дней с направления претензии.

5 1 . В случае, если правообладатель и нарушитель исключительного права являются юридическими лицами и (или) индивидуальными предпринимателями и спор подлежит рассмотрению в арбитражном суде , до предъявления иска о возмещении убытков или выплате компенсации обязательно предъявление правообладателем претензии. (В редакции Федерального закона от 18.07.2019 № 177-ФЗ) Иск о возмещении убытков или выплате компенсации может быть предъявлен в случае полного или частичного отказа удовлетворить претензию либо неполучения ответа на нее в тридцатидневный срок со дня направления претензии, если иной срок не предусмотрен договором. Не требуется предъявления правообладателем претензии до предъявления им требования, указанного в подпунктах 1, 2, 4 и 5 пункта 1 и пункте 5 настоящей статьи. (Дополнение пунктом - Федеральный закон от 01.07.2017 № 147-ФЗ) 6. Если различные средства индивидуализации (фирменное наименование, товарный знак, знак обслуживания, коммерческое обозначение) оказываются тождественными или сходными до степени смешения и в результате такого тождества или сходства могут быть введены в заблуждение потребители и (или) контрагенты, преимущество имеет средство индивидуализации, исключительное право на которое возникло ранее, либо в случаях установления конвенционного или выставочного приоритета средство индивидуализации, которое имеет более ранний приоритет.
— п. 5.1 ст. 1252 ГК РФ

Практический вывод по деньгам: если товар легальный, оспаривать нужно сам факт нарушения (исчерпание по ст. 1487 ГК РФ), а не размер; но «запасной» линией защиты — при сомнительной позиции — остаётся ссылка на явную несоразмерность компенсации, поскольку в деле о ТЗ это самостоятельный предмет доказывания. Обратите внимание: при сумме требований до 800 тыс. руб. спор подсуден арбитражному суду субъекта РФ как суду первой инстанции (по общему правилу гл. 4 АПК РФ), а при непредпринимательском характере вашей деятельности и споре с гражданином — суду общей юрисдикции.

Вывод: при легально приобретённом оригинальном товаре состава правонарушения нет: ни контрафакта по п. 1 ст. 1515 ГК РФ, ни ст. 14.10 КоАП РФ, ни ст. 180 УК РФ (последняя требует неоднократности/крупного ущерба и незаконного использования знака). Если претензия придёт, основной ответ — исчерпание права (ст. 1487 ГК РФ) с приложением документов о приобретении товара в РФ; дополнительно — ссылка на недобросовестность правообладателя и несоразмерность компенсации. Досудебная претензия для иска о компенсации между предпринимателями обязательна (п. 5.1 ст. 1252 ГК РФ), значит у вас будет минимум 30 дней на подготовку мотивированного возражения.

Что сохранить в качестве доказательств легального приобретения

Главный довод вашей защиты — «товар введён в оборот на территории РФ правообладателем или с его согласия» (ст. 1487 ГК РФ). В суде этот факт придётся доказывать вам, поскольку именно на него вы ссылаетесь как на основание возражений против претензии.

Каждое лицо, участвующее в деле, должно доказать обстоятельства, на которые оно ссылается как на основание своих требований и возражений. Обязанность доказывания обстоятельств, послуживших основанием для принятия государственными органами, органами местного самоуправления, иными органами, должностными лицами оспариваемых актов, решений, совершения действий (бездействия), возлагается на соответствующие орган или должностное лицо. 2. Обстоятельства, имеющие значение для правильного рассмотрения дела, определяются арбитражным судом на основании требований и возражений лиц, участвующих в деле, в соответствии с подлежащими применению нормами материального права. 3. Каждое лицо, участвующее в деле, должно раскрыть доказательства, на которые оно ссылается как на основание своих требований и возражений, перед другими лицами, участвующими в деле, до начала судебного заседания или в пределах срока, установленного судом, если иное не установлено настоящим Кодексом. (В редакции Федерального закона от 27.07.2010 № 228-ФЗ ) 4. Лица, участвующие в деле, вправе ссылаться только на те доказательства, с которыми другие лица, участвующие в деле, были ознакомлены заблаговременно. 5.
— п. 1 ст. 65 АПК РФ

Поэтому заранее сохраните документы, показывающие цепочку движения товара от правообладателя/официального импортёра до вас: кассовый или товарный чек, договор купли-продажи/поставки, товарную накладную/УПД, гарантийный талон с серийным номером, а при ввозе из-за рубежа — ГТД/таможенную декларацию. Для целей аргумента «исчерпание права» сильнее всего подтверждение, что техника куплена у российского дилера или в официальной рознице (серийный номер позволяет установить, что конкретная единица вводилась в оборот в РФ именно правообладателем). Чем полнее этот пакет, тем выше ценность возражения: без доказательств территории введения в оборот утверждение об исчерпании по ст. 1487 ГК РФ остаётся голословным.

Дополнительно зафиксируйте объективные свидетельства нейтрального характера использования: скриншоты объявления с видимой датой, вашу собственную фотографию (с метаданными съёмки), отсутствие в тексте каких-либо утверждений об официальном дилерстве. Это страхует вторую линию возражения (использование знака «в отношении товара», а не для индивидуализации вашей услуги).

Вывод: правовая позиция об исчерпании права работоспособна только при подтверждении факта легального введения товара в оборот в РФ. Обязанность доказывать этот факт лежит на вас (п. 1 ст. 65 АПК РФ), поэтому сохраните полный комплект документов о приобретении (чек, договор, накладная, серийный номер, а при импорте — ГТД) ещё до возможного спора.