Бартерные публикации в Telegram-каналах: правовой статус и обязанности
Анализ ситуации
Вы с другой организацией обмениваетесь публикациями в Telegram-каналах, каждый из которых имеет аудиторию в тысячи подписчиков. Сообщения носят информационный характер, но одновременно рассказывают об услугах и деятельности компаний. Встречным предоставлением является бесплатное размещение аналогичных публикаций у партнёра.
Является ли такая деятельность рекламой?
Да, такая деятельность подпадает под законодательное определение рекламы. В соответствии с Федеральным законом "О рекламе":
"реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке" (Источник: Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе", статья 3).
Ключевые признаки, которые присутствуют в вашей ситуации:
- Распространение неопределённому кругу лиц - публикации в Telegram-каналах с тысячами подписчиков.
- Направленность на продвижение на рынке - описание услуг и деятельности компании.
- Форма встречного предоставления - бартер является расчётной операцией. Закон не требует исключительно денежной оплаты, чтобы информация считалась рекламой.
Важно отметить, что закон не распространяется на:
"справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке" (Источник: Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе", статья 2).
Если ваши публикации действительно имеют в качестве основной цели продвижение услуг, а не просто информирование, они являются рекламой.
Требования к маркировке рекламы в интернете
Для рекламы, распространяемой в интернете, установлены специальные требования:
"Реклама, распространяемая в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", за исключением рекламы, размещенной в телепрограммах и телепередачах, радиопрограммах и радиопередачах, распространяемых в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", должна содержать пометку "реклама", а также указание на рекламодателя такой рекламы и (или) сайт, страницу сайта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", содержащие информацию о рекламодателе такой рекламы" (Источник: Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе", статья 18.1).
Telegram является частью информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", поэтому данное требование к вам применяется в полной мере.
Правовые последствия за распространение немаркированной рекламы
За нарушение законодательства о рекламе установлена административная ответственность:
"Нарушение рекламодателем, рекламопроизводителем или рекламораспространителем законодательства о рекламе... - влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от двух тысяч до двух тысяч пятисот рублей; на должностных лиц - от четырех тысяч до двадцати тысяч рублей; на юридических лиц - от ста тысяч до пятисот тысяч рублей" (Источник: Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях, статья 14.3).
Кроме того, для нарушений в сетях электросвязи установлена повышенная ответственность:
"Нарушение установленных законодательством о рекламе требований к рекламе, распространяемой по сетям электросвязи, - влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от десяти тысяч до двадцати тысяч рублей; на должностных лиц - от двадцати тысяч до ста тысяч рублей; на юридических лиц - от трехсот тысяч до одного миллиона рублей" (Источник: Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях, статья 14.3).
Проверку соблюдения законодательства о рекламе осуществляет антимонопольный орган (ФАС России), который имеет право возбуждать дела по признакам нарушения и выдавать предписания о прекращении нарушений.
Выводы и рекомендации
-
Ваши публикации являются рекламой, так как соответствуют всем признакам, указанным в законе: направлены на неопределённый круг лиц и имеют целью продвижение услуг на рынке.
-
Маркировка обязательна. Каждая публикация, сделанная в рамках бартерного соглашения, должна содержать:
- Пометку "реклама" (допускается использование хэштега #реклама)
- Указание на рекламодателя (вашу компанию или компанию-партнёра, в зависимости от того, о ком идёт речь в посте)
- Ссылку на сайт или страницу с информацией о рекламодателе
-
Отсутствие маркировки влечёт административную ответственность в виде штрафов:
- Для юридических лиц: от 100 000 до 500 000 рублей по общей норме или от 300 000 до 1 000 000 рублей, если нарушение квалифицируют как распространение рекламы по сетям электросвязи без соблюдения требований.
-
Каждая сторона несёт ответственность как за свою рекламу (в качестве рекламодателя), так и за размещение рекламы партнёра (в качестве рекламораспространителя).
Рекомендации:
- Немедленно начать маркировать все публикации, сделанные в рамках бартерного соглашения, пометкой "реклама" с указанием рекламодателя.
- Прописать в соглашении о бартере обязательство сторон соблюдать требования законодательства о рекламе, включая маркировку.
- Учитывать, что ответственность может наступить не только по инициативе контролирующих органов, но и по обращению конкурентов или потребителей.
Если у вас остаются сомнения относительно конкретного содержания публикаций или их правового статуса, рекомендуется обратиться за консультацией к адвокату, специализирующемуся в области рекламного права.
